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《幸福像花儿一样》笔者认为是最近国产电视剧中较优秀的一部，几乎有空就追看。但每当深情的片尾曲响起，原本是演职员表和精彩画面剪辑的地方却被一帧帧广告画面挡住视线。这是滑稽的一幕，也是败兴的一幕。不过，家人告诉我，只要剧情相对完整，就还算是保留了主要的视听享受。那些挤不进黄金时段播出的电视剧早就被广告切割得体无完肤了。 电视剧插播广告的情况确实普遍，普遍得令观众已经“没脾气”了。就拿前段时间在某家卫视频道播出的《莫让情两难》来说，先给出一个片头，然后就大肆进广告，足足5分钟后，才开始播正剧，待到情节刚进行了15分钟，忽然又跳进3分钟广告，没过20分钟，亦复如是。总算把一集内容断断续续播完了，再进3分钟广告，想看下集预告？再等等吧。 上网一瞅，观众投诉插播广告时间过长、插播手段太强硬的案例不少，但几乎都被当地有关部门以“没违规”给挡回去了。笔者也曾掐着表计算一段时间内的广告量，对照2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理办法》相关规定一看，明显违规的，确实不多。 但“没违规”就可以给这样的纷争下结论了吗？很明显，观众不买“广告”的账，是因为电视台“硬插”广告、破坏情节的流畅和完整，这对于审美过程是一种很糟糕的打断。君不见主人公正在生死关头，忽然画面一转就变成儿童欢乐蹦蹦跳，又比如这边厢正是昏天暗地蚩尤大战，那边厢忽然跳出油锅、油烟和烹饪学校……这不仅是对观众不负责任，对电视剧本身的艺术性也是一种伤害。笔者甚至大胆设想，放在若干年前，《射雕英雄传》、《上海滩》、《渴望》等连续剧也与大量广告“硬轧”在一起，大概不会掀起那么大的收视狂潮了吧。换位思考一下，或许如今有很多电视剧原本是可以引起收视狂潮的，但与广告“冲泡”在一起后，味道可能就打折扣了。 空谈“遗失的美好”没多大用，时代毕竟不同了，广告的“入侵”是不可避免的。既然如此，与其被“硬轧”，还不如自身做一些调整，例如借鉴欧美、日韩的电视剧制作的成熟机制，在45分钟的剧情进行到15分钟、30分钟的“点”上，“预留”出供广告插播进来的余地，也即制作出让剧情推进得十分精确的“自然段”。在国外，这是一种普遍的、必须的制作模式，这能在最大程度上降低插播广告给收视效果带来的负面影响。 国内电视剧正在迎头赶上世界的潮流，用电影胶片甚至高清数码拍摄已经不是什么新鲜事了，但笔者求问了业界不少资深人士，好像还没有哪家公司宣称要制作“给广告留出时间”的电视剧。当然，这桩事做起来很麻烦，但大家都不怕麻烦，也就成为机制了。业界开始真正为观众着想的时候，可能也就是国产电视剧成熟与丰收的时候。 原载：《文汇报》2006年9月10日 (责任编辑：admin) |