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作为电视文艺工作者，既肩负着社会重大的导向责任，又面临着电视界同行的激烈竞争，创新成为重中之重的考验与使命。 如何强化创新愿望？从2000年到2008年，《艺术人生》的九年，见证了中国社会变化的九年。我们的观众从看电视产生情感共鸣，到现在很多人在新媒体上找到了更自我的表达方式，同时，观众的流失与新的要求对我们提出更多挑战，每一个创作人员始终都有着强烈的危机意识。我们面临的问题是时代变化以及技术创新对我们的巨大挑战。一是低俗化：期望即时满足观众的娱乐需求；二是殿堂化，期望在雅文化中寻求暂时的绿洲。鲁迅先生曾经说过：“文艺是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火。”这是先驱者们的伟大理想，也是当代薪火相传的媒体人的责任，这也正是《艺术人生》团队九年来恪守的准则和规范。最强烈的创新愿望不是源自于收视率的压力，不是源自于节目形态压力，而是源自于创新责任和历史机遇。《艺术人生》的目标就是要成为“用文化引导娱乐”的旗舰阵地，要面对大众、影响大众、坚持立场。不媚俗，不媚上，走出对新时期主流价值独特的创新传播之道。 如何创新？我们在《艺术人生》制作中，曾经遭遇瓶颈期：如何突破嘉宾枯竭的限制，如何反映转型期的中国，我们苦苦思索。在这个过程中，我们感受到压力，曾经到了低谷。在策划会上，有人提出管理大师彼得·德鲁克说的“创新就是创造一种资源”，为此，我们从被动到主动，我们开始了新的实践。 首先是文艺和社会资源的整合创新。2008年央视文艺中心的四大主题晚会在抗冰雪、汶川地震和2008北京奥运会的国家大事中再次彰显了文艺的力量。这都促使在《艺术人生》传统节日的特别节目中实践文艺和社会资源的整合创新。例如，在端午节和重阳节特别节目中，栏目邀请了文化大师、心理学家、社会学者以及文艺界人士共同畅谈“中国人的精神价值”，播出后反响强烈。在2007年军旅文化周的系列节目中，我们制作了一台8月1日晚上播出的名为《战旗为什么这样红》的节目，深入挖掘了成都军区的历程和军魂所在，将宏大叙事与文艺节目有机结合，取得了很大的成功。2008年教师节晚会，我们尝试将文艺节目和教师故事融为一体，开拓新的文艺手段，让人耳目一新，达到了感人的社会效果。 其次是文艺资源的深入挖掘创新。中央电视台的文艺节目要发挥优势，保持领先，就是建立以先进文化为主导的节目系统和集群，分层次、有活力地传播先进文化，完成第一媒体的责任。《艺术人生》要获得创新，就必须在此有所突破和贡献。2000年到2003年，栏目的基本嘉宾是大众明星。2003年起，我们的创新就是逐层剖析主流价值的不同传播层次，开拓新的领域。 一是开拓主导文化资源达到资源创新。对于国家重要人物、作品、事件、活动的宣传，要深入研究，个性表达。我们在这个领域中的创作口号是“公共话题，普遍情感，个性故事”。我们先后制作了《冰山上的来客》的再聚首，引起巨大轰动。后来又录制了《东方红》再聚首，有意识地梳理半个世纪以来人们对主流文化的集体记忆。之后又制作了《红楼梦》再聚首,进一步开拓了这个资源的文艺节目。针对产生的新的社会关注热点，《艺术人生》制作了《理想2005》和《理想2006》，由主持人宣传媒体责任。 二是开拓民族民间文化达到资源创新。第12届青歌赛创新了原生态这一品种比赛类属，为电视文化引入了一股清新风潮。谷建芬说民歌“可以医治我们浮躁的创伤”。“原生态”成为一道亮丽的文化风景线和热门关键词，在百度等搜索网站，“原生态”相关词条就达793万。《艺术人生》录制了青歌赛获奖歌手，我的大学老师在录制现场看到来自遥远边疆的歌手，禁不住热泪盈眶，这本来只能在文献中找到的文化，通过电视文艺人的传播，向世界展现了中国文化。 三是传播高雅文化达到资源创新。让艺术走近大众，让大众了解艺术是我们的职责。《艺术人生》在2007年用故事化方式讲述中国话剧百年九位大师往事，这期节目响彻着国家电视台的钟磬之声。 四是引导大众文化达到资源创新。在年轻一代从电视媒体慢慢流失的情况下，我们要树立流行榜样，展示当下崛起中的大国国民的心态和情感，做到“主旋律好看，多样化健康”。《艺术人生》每年年底都制作年度文艺盘点《温暖》特别节目，邀请新闻中心主持人白岩松和社教中心主持人张越共同主持，对一年的文化个体记忆综述为集体记忆，以“是什么温暖了我们的心灵”作为题目，用“坚守”、“支持”、“奋斗”、“勇气”等主题以疏导人们的社会情感，以严守导向阵地。 我们在2007年春节制作的《星光灿烂不夜天》，邀请两岸三地的年轻歌手和艺人同台贺岁，用娱乐产生欢笑和感动，在引导流行文化实践中，产生了不错的社会反响。 （作者系《艺术人生》栏目制片人） 原载：《文艺报》2008-11-28 (责任编辑：admin) |