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随着中国电视剧产业发展的步伐，电视剧市场越来越呈现出投资社会化与制作机构多元化的特点，这大大促进了电视剧生产的繁荣，同样也正在引发越来越强烈的资本冲动。 电视剧作为一种特殊的文化产品，它的市场意义在今天显得越来越突出。目前每年生产的电视剧大约近2万集左右，可是有30%至40%以上的电视剧要在社会上游走，寻找播出渠道，可见市场风险是巨大的。那么作为电视剧创作者，首先就应当在创作中树立强烈的市场风险意识。因为电视剧和其它资本投入一样，它的制作和播出同样面临着市场带给的资本风险。我们对投资方的资本投入负责，就是对自己负责，也是在维持电视剧循环发展的市场机制，只有这样才能促进影视产业的良性循环发展。这就要求今天的导演，在创作中既要保持艺术创作的精神品质，还要为资本投入规避市场风险，这是振兴文化产业和市场机制对创作者提出的要求。 电视剧创作在市场产业化的进程中，如何面对在这其中的市场风险，作为创作者的导演来说，首要就是在艺术创作规律和市场经济规律的磨合中，将艺术创作规律中的理念和市场规律进行观照，从而寻找到一个结合点。在具体的创作中，应该从以下几个方面来考量。 电视剧创作的观众视角 创作中的观众视角，就是要表现大众能够接受的故事，用平民化的立场兼顾观众，贴近生活、彰显时代精神，用真实的情感、真实的行为、真实的细节来打动观众。 为了能够持久地、持续性地实现电视剧制作，推出令观众喜爱的精品，我们对于电视剧题材的选择必须充分考虑其市场需求度和观众的接受度。目前的电视剧市场存在结构性的供应不足，因此题材的选择对于一部电视剧来说是至关重要的，只有用观众的视角进行创作，才能够有效地和观众取得情感的共鸣。电视剧《搭错车》里的男主人公对女儿的关爱和呵护，表现出一个养父对女儿全部的爱心和希望，他的一举一动虽然无法用语言来表达，但作为一个聋哑人，他的心理历程和情感诉求使许多观众产生了情感共鸣。作品中呈现出来的高尚品格是观众认可并乐意接收的，这就可以使观众的情感在接收中产生共鸣，从而被观众所喜爱，同时经历了市场的考验。所以市场风险意识回归到导演创作中，可以说关注生活变化、社会变化，表达和观众的情感共鸣，保持用一个观众的视角来进行创作。这些都是创作的要求，也是“收视率”的客观要求。 电视剧创作的精神取向 回顾以往的电视剧作品，那些经历过市场考验的经典作品都有着共同的特点，那就是关注时代主题和时代精神，拥有精神主题上的深度和厚度，共同反映了我们人类共同的精神追求。 作为特殊的文化产品，资本投入的市场风险是明晰的，但是关注时代主题和时代精神是不能够变的。那么创作者就要努力提高作品的精神价值和思想高度，让观众看到真诚的、新颖的作品。电视剧《历史的天空》在观众心里留下了很深的印象，它的感染力在于通过姜大牙这个人物使爱国主义和英雄主义的精神得到提升，正所谓历史的精神就是爱国主义精神，就是人文主义精神，正是血肉搏杀之中精神永存的精神意识深深地感染了观众。 所以影视作品绝不能放弃文化精神，更为重要的是这和规避市场风险两者是相辅相成的。作为电视剧的导演，一定要清晰自己作品的创作理念，赋予作品时代的烙印和精神追求。作为电视剧创作来说，它最终的目的还是感动人、震撼人的心灵，只有强调作品的精神取向才能够经历市场的考验，规避市场的风险。深受观众喜爱的电视剧《士兵突击》选择了一群普通士兵的成长作为故事聚焦点，以生动的故事、精彩的细节，形象地展现出这群普通士兵的成长史。它所体现出来的“不抛弃、不放弃”的精神主题，非常具有时代精神，影响了许多年轻人的价值取向。正是这种对于作品精神价值取向上的追求和探索，才使得这部作品更加感染人。 所以，电视剧作品如果忽略了对于生活内涵的审美表现，势必会对电视剧创作产生误导作用。只有把时代主流精神和观众喜爱的形式结合起来，并为两者找到一个艺术的契合点，才能保证作品既能够拥有艺术的品质，同时又获得观众的认可。这也是创作者对于规避市场风险而进行创作的精神追求所在。 电视剧创作的创新价值 就目前的电视剧市场来看，一方面国产电视剧产量猛增，从数量上看供大于求；另一方面，不少电视台又深深感到无米下锅。这反映出我们的电视剧供应存在结构性的问题，不是量的缺乏，而是质的不足，作品之间的雷同化现象严重。在这样的情况下，电视剧作品的创新所体现出来的价值就具有了绝对的市场竞争力。这就要求创作者要时刻保持清醒的认识，通过对文化的不断追求、多方学习，实现艺术创作的不断创新，从而面对存在的市场风险。 在创作中，我们要充分体现和发挥各自的特色和优势，着力发掘电视剧题材的价值和独特性。只有对生活独特的认识和独特的观察角度，以及独特的把握方式和表现方法，才有可能实现电视剧作品的创新。在电视剧《幸福像花儿一样》中，同样作为军旅题材，在创作中，我们希望通过情感的角度切入进去，着力刻画军人的情感历程。军旅题材虽然不算新鲜，但是不同的切入点让这部作品在播出时使观众感觉到别具一格，突出强化了作品的基调和特点，在情节普遍雷同的军旅题材中显现出了特色，获得了观众的认可，从而占有了市场份额。 电视剧创作还有很大的提升空间。作为电视剧的创作者，要反思我们以往的创作，要努力在叙事方式、故事的独创性和情节力度等方面提升电视剧的质量，努力塑造一些经典的人物形象，从越来越多的模式化人物塑造中脱颖而出。 面对国际市场的创作意识 如今，中国电视业正在逐渐向国际接轨的目标迈进，所以在当前的电视剧市场里，作为一个创作者应当具有参与国际的眼光，具有国际竞争的创作意识，和投资方一起积极开拓国际市场。 国际市场也很期待中国的电视剧作品。如果我们能够在电视剧的创作中，将市场视野瞄准国际舞台，就能使得我们本民族的文化产品在国际市场上占有越来越大的份额。日本的NHK电视台前年就成功收购了电视剧《新上海滩》在日本的播出版权。中国的电视剧第一次在日本的主流电视台成功落地，并且获得了1.8%以上的高收视率，为中国制作方成功打开了日本地区的市场，获得了市场份额，并且还将有一系列的后产品开发项目。这说明我们的电视剧还是具有海外市场竞争力的。 拥有国际性的创作眼光，就需要我们建立起用自己的价值观影响海外观众的思路。美国的好莱坞电影能够营销到全世界，在我们被他们的电影所吸引的时候，也在潜意识地受到美国价值观的影响，所以我们面对国际市场，就需要创作者抓住我们本民族的文化精髓，通过对文化的不断追求和创新，努力开发属于中国的影视精品，用我们的主流价值观去影响世界观众，获得海外观众的认同和接受。正在拍摄的电视剧《三国演义》，由于是改编自中国的古典名著，它的影响力是国际性的，还未开拍就已经引起日本、韩国以及北美地区许多购片方的注意。我们希望在这部电视剧中能充分表达出我们的主流价值观，从而作为阐释中国文化的古装历史剧，能够获得国际市场的接收和关注。 电视剧创作的政策导向 电视剧的传播属性决定了其具有国家政策的、思想道德和审美的几个方面，更决定了其具有很强的导向作用。作为文化产业的电视剧来说，创作者要明晰国家的政策法规，协调经济效益和社会效益的关系，避免影视法规带来的政策风险。 作为电视剧的市场化，其社会效益和经济效益相辅相成，并非不可兼得，这就需要我们在创作中树立正确的国家主流意识的导向作用并合理体现在作品中。电视剧《搭错车》是一个很普通的家庭情感题材，这样一个普普通通的题材，它的创作理念也很明确，就是想尽善尽美地呈现一个哑人的美好心灵，通过一个人展示一个美好的心灵，以此来感染观众。这个美好的主题体现的正是我们这个时代所需要的主题，无形中具有健康向上的思想导向作用。 回顾一些热播电视剧，总有一个积极健康的思想内涵，这些深受观众欢迎的影视剧作品，包含了人类的积极的思想意识和价值取向。获得观众喜爱的电视剧《闯关东》以主人公朱开山艰辛、传奇的一生为线索，展示了“闯关东”的历史画卷，其中表现主人公颠沛流离、不屈生存的故事，综合到一起就是简单的“宽恕”两个字。这些蕴涵在作品中的思想导向意识，都是国家主流意识的表达。 在任何时代，都有历史发展的主潮，也就是与之相适应的时代精神。我们重新理解当下的主旋律创作，那就是表现一个社会里的自身价值和理想参照，就是一个民族的精神信仰和传统风范。每一个社会和民族，都有自己的主流意识形态，都要宣扬和传播自己的主流意识形态。任何国家都有自己的主旋律，主旋律并不意味着假、大、空，只要真正接近人性的光辉，主旋律同样可以艺术化，获得人们的共鸣。 原载：《文艺报》2009年11月26日 (责任编辑：admin) |