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想看电影，可是嫌去电影院太麻烦，网络下载画质又太差？不要紧，很快就会有另一种选择——关于福克斯、华纳、环球和索尼等好莱坞大佬们将在本月开始和电视台付费点播服务合作的传闻，日前终于得到了证实：福克斯电影娱乐公司董事长吉姆·吉安诺普罗斯明确表示，今后美国观众不用等到档期结束就可以通过收费电视看到公司出品的部分新片。 与此同时，在国内，通过网络电视付费点播热门大片的观影模式也已经悄然启动。尽管这可以被视为电影公司想在院线之外占领更多文化资源的野心，但业内人士预测，这或许将导致传统票房不再是衡量电影卖座与否的唯一标准，从而改变电影产业的格局。 是喜新厌旧，还是无奈之举 就像美国电影院用香槟和匹萨来应对票房下降一样，福克斯公司的这一策略也属无奈之举。曾几何时，DVD是好莱坞资本产业链上的重要一环，然而有统计显示，到目前为止，美国今年DVD销量排行榜前20名的销售总额，比去年同期下跌了40%；大量DVD租售点因为生意不好而倒闭，连锁巨头Blockbuster（重磅炸弹）公司也未能幸免。 如此境况，让好莱坞几大片厂做出了消减DVD发行预算的决策，但这一块收益不能白白失去，而网络电视的付费点播无疑成了最有效的生财之道。准确说来，这并非创新之举：在美国，按照惯例，新片通常都会在院线上映4个月之后亮相电视荧幕，福克斯的做法只是把4个月调整成了两个月。在吉姆·吉安诺普罗斯看来，两个月的时间对院线而言已经绰绰有余：“对大多数观众来说，一部电影只在首映那周有吸引力，随后就被淹没在源源不断的新片里，然后悄然下线。所以平均而言，每部影片呆在电影院的时间只有三个半星期。” 夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞。对于正在开展票房保卫战的院线来说，电影公司的这一自救之举无异于雪上加霜，为了眼前利益不惜破坏电影院的档期安排，也使得双方长久以来的合作关系受到了威胁，实在是目光短浅又背信弃义。有消息称，一些院线已经在谋划结成联盟，准备在未来抵制那些被列入付费点播菜单的电影。 是世界末日，还是新的机遇 对于院线的“一哭二闹三上吊”，电影公司的回答是：“冷静点，这不是世界末日。”吉姆·吉安诺普罗斯说，在过去几十年间，从广播、电视到录像机，几乎每一次视听革命的出现都会带来电影院的恐慌，但结果却是电影院不仅没有走到末路，而且至今兴旺发达，美国票房年销售额已达到100亿美元。而观察家也指出，电影院线、视频点播和影像制品市场三者的共存共生，已经是当前世界电影产业发展的必然趋势，也必将为产业带来新的机遇。 记者在采访中了解到，在国内，随着IPTV等网络电视运营商开始尝试付费点播热门大片，原先一部电影从大银幕到小荧幕之间半年的间隔期也已经悄然缩短到了两个月左右，最极端的例子当属《让子弹飞》：在电影院的档期还没有结束，就登上了IPTV的点播菜单。一位不愿透露姓名的电视台工作人员告诉记者，国内不少片商对于付费点播的观影模式都很积极，会主动向网络电视推荐影片。 是追捧大片，还是拾遗补缺 值得一提的是，在国内，目前无论是片商还是网络电视运营商，都将票房表现好的影片列入付费点播的首选，而且一部影片越是票房高，卖给网络电视的价格就越贵。而好莱坞的想法显然完全不同——尽管还没有确定首批供电视观众点播的电影名单，但吉姆·吉安诺普罗斯表示，会优先考虑那些品质优良但没有得到足够票房回报的影片。他以获得了影评人一致好评并得到奥斯卡最佳男主角提名的《127小时》为例，说该片在院线的档期长达147天之久，却只收获了1830万美元的票房。吉姆·吉安诺普罗斯认为，这类叫好不叫座的影片最适合交给电视台做收费点播，因为它们的目标观众往往是那些没时间去电影院的人。 复旦大学中文系副教授杨俊蕾认为，好莱坞的这一思路值得国内业界借鉴，因为这实际上是为那些默默消失在大众视线之内的“隐形电影”尤其是艺术电影，开辟出了院线外的另一条传播渠道，既满足了观众的分众化需求，也让电影的版图更加完整。而当传统票房不再是衡量电影卖座与否的唯一标准时，电影产业的格局将发生怎样的改变，也就更加令人期待。 原载：《文汇报》2011-04-08 (责任编辑：admin) |