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在北京建设世界城市过程中，城市文化软实力建设是一个不可缺少的重要方面。而在城市文化软实力体系中，城市文化符号具有突出的价值。 城市文化软实力，是城市的生活价值系统及其符号象征形式向外部释放的柔性吸引力和感染力。城市文化软实力通常包含由外向内的四个层面：一是外显层面，由城市最显豁的文化符号系统组成；二是外隐层面，由城市的文化传媒系统组成；三是内显层面，由城市的文化体制系统组成；四是为内隐层面，由城市的文化价值系统组成。城市文化符号，是能代表这座城市文化形态及其最显豁特征的一系列凝练、突出而具高度影响力的象征形式系统，是城市文化的最具代表性而又最通俗易懂的层面。比如，一提起北京，人们首先想到的就是胡同、同仁堂、天坛、大栅栏、老舍、曹禺、北京人艺等。这个最外显层面的功能在于，它不仅最经常和最广泛地传播北京城市文化形象，而且更能把北京城市文化的其他三个层面有力地播散出来。北京文化符号的作用集中体现在，以潜移默化的方式有力地塑造着居民的文化性格，特别是个人对北京城市文化中最内隐的生活价值系统的独特体验。 城市需要靠符号来记忆，更确切地说，“世界城市”是靠具有世界吸引力的文化符号而记忆的。那么，北京城靠什么样的文化符号去塑造人们的“世界城市”记忆呢？ 最近，我和同事在承担国家社科基金重大项目《我国文化软实力发展战略研究》过程中，完成了一项全国在校大学生中外文化符号观的调查。全国大学生对最具推广价值的中国文化符号共选出270项，其前150项中专属于北京的城市文化符号有18项，其中，第一类历史或博物类文化符号有7项，即京剧、长城、故宫、圆明园、颐和园、天坛、胡同文化；第二类大众传媒或时尚类文化符号有4项，即CCTV、春晚、百家讲坛、同一首歌；第三类体育类文化符号有3项，即北京奥运会、鸟巢、水立方；第四类产业品牌类文化符号有2项，即联想、同仁堂；第五类高科技类文化符号有神舟飞船；第六类高等教育类文化符号有北京大学、清华大学。这里的第二、第三、第四类文化符号也可称为如今人们习惯于称呼的创意文化符号，其比例达到9项，为18项中的一半。可见，创意文化在整个北京城市文化符号系统中占据了半壁江山。 为此，北京在迈向“世界城市”过程中，一方面要加强已有的城市文化符号的维护和传播，另一方面，更要有意识地新建一系列足以代表北京的“世界城市”特征的新型城市文化符号。尤其是北京应当尽力挖掘现有城市生活中蕴藏的潜在的文化符号资源，让它们生长为北京城的象征性的文化新符号。 原载：《光明日报》（2010年12月24日07版） (责任编辑：admin) |