村上春树最新作《1Q84》第3卷于4月16日开始在日本全国发售，80万册的首发数、午夜零点开卖，令冷清的书市再度发起“高烧”。不过日本评论界表示，相比《挪威的森林》的“慢热”，由媒体主导的《1Q84》风潮或许来得猛，去得也快。
《读卖新闻》报道，《1Q84》前两
卷的发行量达到244万册。出版方新潮社最初决定第3卷首印50万册，但预订数量远超预期，遂于4月7日和13日决定各加印10万册。眼瞅着上市首日的火爆场面，新潮社当即宣布再加印10万册，80万册的首发数又一次刷新了该社单行本初版发行量的最高记录。
新潮社此番依然贯彻“秘密主义”，从书的内容到封面的颜色一概秘而不宣，只是打出一条醒目的广告语：“2010年，‘Q’的故事迈向越发幽深的森林……”，着实吊足了村上迷的胃口。截至4月8日，《1Q84》第3卷在日本亚马逊网上书店的预定量已超过2.5万册，而前两卷在发售前的预订数量总共才2万册。
《1Q84》第1、2卷在日本地方中小书店长期处于断货状态，引来读者的不满。有鉴于此，新潮社这次采用了全国同时发货的方式，以便偏远地区的读者也能在同一天买到《1Q84》第3卷。《朝日新闻》称，这种全国“节日狂欢”式的销售策略不仅满足了地方读者的需求，还起到了强大的宣传效果。
日本书店将4月16日第3卷首发视为“迎财神”，纷纷提前营业，有的还决定午夜零点开卖。一位书店负责人说：“赶在零点第一时间卖书，这种盛况只有两年前《哈利·波特与死亡圣器》日文版首发时才出现过，记忆当中日本的文艺作品还从未得到过如此高的待遇。”
从各大书店销售看，二十来岁的年轻读者成了《1Q84》第3卷最狂热的拥趸。一位刚打完工的女读者买到书后欣喜地表示，夜半来买书是为了纪念，读村上的小说能够让自己敞开心扉，直抵内心的深处。
《1Q84》第3卷在海外市场的热度也丝毫不减。韩国文学TONGNE出版社透露，以15亿韩元（约合840万元人民币）天价版税引进的《1Q84》前两卷在短短8个月间，销量便突破了100万册，第3卷今年6月就会翻译出版，以满足该国村上迷“一天都等不及”的急切心情。
尽管如此，第3卷80万册的“发烧级”首发数毕竟也蕴含着风险。《读卖新闻》援引文艺评论家仲俣晓生的话说，1987年的《挪威的森林》靠着读者的口口相传，销量稳步上升。相比之下，《1Q84》的风潮从一开始就由媒体所主导，体现出明显的消费文化的特点，也许来势凶猛，但难免过早收场。
原载：《中华读书报》2010-4-23
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