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由央视春晚小品《不差钱》引发小沈阳在全国各类别、多层级的媒体，以不同方式高频出现和被关注，使其在受到大众广泛追捧的同时，批判的声音也此起彼伏，成为一个无法回避的文化现象。其实，对于小沈阳的爱也罢，恨也罢，通俗也罢，低俗也罢，除了价值观、审美取向、文化背景的差异使然，还应看到在如此嘈杂的声音中，大家都在说一个人，却很大可能存在着评判对象的差异性。比如，央视春晚中的小沈阳和这之后至少有5家卫视频道春晚中的小沈阳，再扩展为春节之后在更多媒体中出现的小沈阳节目，人虽同一，但内容、表演、导演要求、媒体诉求是否在电视文化的呈现上基本水准差不多呢？再者，在电视媒体无限传播中的小沈阳与刘老根大剧院有限接受中的小沈阳的表演舞台是否可以等同呢？显然，在这个看似简单的不就是个“乐”的问题背后，隐含着复杂的多向因素，可以切入的视角、立场也是多元的，本文从传媒切入，聚焦传播语境和适度满足两个关键词。 所谓语境，就是语言生成与表达的环境。无论是借助媒介工具的大众传播还是剧场里舞台演出——艺术传播活动，都受制于语境。对于大众传播活动而言，媒介传播语境就是媒介的生存环境、传播平台，它决定了传播的语意和语态，即传播内容与方式。 央视春晚是在特殊语境下的大众传播活动。在特定的时间——大年三十、特殊的平台——中央电视台、特别的关注——亿万海内外华人，所进行的一个无可复制的盛大电视晚宴。这是央视集全台重力、聚国家之艺术精英，去承担一个国家媒体必须担当的公共服务职责，实现日益走向强盛的中华民族在这个特殊背景下的语言表达；更要去满足一个民族一年一度在这一刻欢乐祥和的集体心理诉求。这种不可承受之重，使得央视春晚是在坚守中艰难地寻求着创新、在突破中努力保持着平衡。每个节目的出台都几经关卡。对于早已走红二人转舞台的小沈阳，经过了几年的几上几下，终于在今年修成正果，在赵本山的光环下，闪亮登场。本来，人们看过、笑过，记住了：眼一睁一闭一天过去了，一闭不睁一辈子过去了等颇有人生哲理的台词，感觉没什么不好，也并不再多去考虑计较什么不男不女、是雅是俗之类的。多少年来赵本山带着他的小品就是这样让人们笑呵呵地过大年的。但是，今年不同，这之后不可控的热翻天，让人不得不去思考。 其一，这个现象再一次说明央视春晚的强大影响力，并且从另一个方面引发警示:央视一寸口，地方尺丈沟！在央视春晚有限度、有意义诉求的小品表演，出现在有的媒体上时则是弱化了价值意义而凸显二人转戏份的表演。地方台相对宽松的传媒语境，与媒体市场竞争的严酷现实，使得他们使劲浑身解数，甚至探寻擦边球。失去把关人的大众传播媒体，是不能不让人担忧的。 其二，二人转的传播语境，是小剧场，购票，成人受众，有限的空间和特定的观众，所进行的是有限小众传播。作为一种地方文艺样态，有其生存的理由与土壤，但它分明不适宜进入开放的大众传播媒体无门槛地进行接收。特别是在我国目前尚不能廓清公共电视、商业电视的现状下，媒体人的自觉意识、社会责任、职业道德就显得尤为重要。 其三，任何传播都是文化意义建构的过程，不存在没有意义生成的影响，即使是笑。这种意义可能是正面的、负面的；积极的、消极的；显现的、潜在的；当下的、未来的。何况电视文化突出的新质性、重构能力和孵化功能，使其具有通俗性广、再生力强的特点，可以迅速、频繁、广泛地影响作用于人们的生活。故而，电视文化价值取向的建构显得尤为重要而紧迫——建构怎样的电视文化？通过电视我们将留给未来什么？ 所谓适度，是指在大众传播活动中传者对于受者的需求度有所控制，即有限度地满足受者需求的传播活动。相对于足量满足与过剩供给而言，适量满足不是简单地、被动地服从于受众需求，而是更注重在传者主体意识的控制下，将传播内容与传播效果通盘考虑，让受者需求处于不饱和状态，使有效传播得以可持续发展。 作为文化产品经营者更是这一特殊商品制造者的传播人，当传播者满脑子都被受众所左右时，便会失去清醒的自我认知，模糊对事件的选择力和判断力，缺乏理性的自问、明智的抉择、独立的言论，而只能在游移的他问中确定自己的选择；再则，受者需求原本存在着相当大的非理性成分和不确定性，更适宜作为传播中信息对称的参数而非定数。把握适度，可以让传媒人重归起点，将传播、责任放大于心，不简单以受众需求为轴心为借口，无原则无底线地去追求市场数据，被动地表达、传递信息。 度与分寸的把握是控制的结果，控制是理性的选择。作为大众传媒，失去了度的控制，就会失去理性，失去尊严，失去公信力。另一方面，过度传播，最终也将导致被传播者极早走到尽头。通俗与低俗没有一个简单的尺子可以丈量，但是传播者的价值判断、审美取向所作出的选择必将影响并决定着传播效果。 原载：《文艺报》2009-03-26 原载：《文艺报》2009-03-26 (责任编辑：admin) |