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随着互联网的发展，数字出版与网络文化的发展已经形成世界性的浪潮，全球数字内容产业连续多年保持在28%左右的增长幅度。据Outshell报告显示，由于互联网的影响，与传统新闻出版产业的负增长(-2.5%)相反，2007年全球的科技信息服务、搜索服务分别增长14.5%、25.5%。英国网络出版协会(AOP)2008年的第六次会员企业调查也印证了这种趋势，英国数字出版业总收入与2007年同期相比增长52%，远远高出传统新闻出版业。其中，网络广告收入增长33%，数字内容收入增加68%。 进入21世纪第一个10年的后期，我国的数字网络化呈加速趋势，截至2008年6月30日，我国网民总人数超过2.5亿，比上一年同期增长9100万人，居世界第一。互联网普及率提高至19.1%。其中宽带网民2.14亿人、手机网民7305万人。互联网普及率提高至19.1%。信息服务和阅读终端呈多样化，移动终端、智能手机、GPS手机以及各种基于Web的服务等等，正在急剧改变人们的生活、工作、阅读和学习方式。根据中国出版科学研究所调查，2007年国民网络阅读率为44.9%，比2005年的27.8%提高了17.1个百分点。有报告显示，2007年底，我国内地的数字与网络出版产业规模达400多亿元。与2006年相比，增长率约50%。按照近三年的平均发展速度预测，2008年我国数字出版的产业规模将超过500亿元。 我国的数字出版，在20年的发展过程中，伴随着数字技术、互联网的发展进程，先后经历了多媒体电子出版、传统出版物的数据库网络出版两个大的发展阶段。迄今，我国的数字网络出版已经覆盖了出版传媒业所有的内容领域，比如新闻、学术、教育和文学出版，电子网络游戏出版，数字网络音像与动漫出版，等等。并且，不同程度地进入了产业化发展阶段，培育了一批数字网络出版企业，创造了较为成功的数字出版商业模式，并呈现商业数字出版和大众公益数字出版齐头并进的发展态势。形成了多媒体、电子书、电子报、电子期刊与网络杂志、门户网站、搜索服务和移动出版等多种新媒体出版服务并存的全方位数字出版产业体系。 面对即将到来的互联网第三次浪潮，与世界数字出版的快速发展步伐一样，我国的数字出版也将呈现出新的发展特征、迎来新一轮的发展浪潮。因此，我们有必要重新审视和思考我国数字出版的现状及阶段性特征，以期为新一轮的发展在技术、业务、人才和管理等方面做好必要的准备。 一、我国数字出版总体上增速快、规模较大、产业链在形成，呈强劲发展态势 2006年我国内地的数字与网络出版产业规模达到300多亿元，其中，互联网期刊内容销售收入达到5亿多元、电子书内容销售收入2亿多元、网络游戏收入达65亿元、各类网络广告收入达65亿元、手机出版收入达80亿元。2007年我国内地的数字与网络出版产业规模超过400亿元，其中，数字期刊直接收入超过7.5亿元、网游超过100亿元、动漫超过80亿元、手机出版达150亿元、网络广告突破100亿元。预计2008年我国的数字出版产业规模超过500亿元。与2002年的20多亿元相比，我国内地数字网络出版产业规模的增长超过15倍，年平均增长率超过60%，与2006年相比，2007年的增长率约50%。在数字出版产业规模发展的同时，数字出版的商业模式日趋成熟、产业链正在形成。在众多的数字网络出版领域中，网络新闻与资讯出版服务的商业模式已基本成熟，比如，各门户网站、搜索引擎、综合新闻网站等均取得了巨额营运收入。即便是学术与专业数据库、网络游戏、数字动漫出版，其业务模式也日渐清晰，产业链也日渐成熟。以学术文献、电子书为代表的专业出版已初具规模，网络期刊出版，特别是网络学术期刊出版、电子书等产业链正在形成。目前建成的有同方期刊数据库、万方期刊数据库、维普科技期刊数据库、龙源期刊杂志网、Zcom网、Xplus网、易文网、方正电子书库、超星电子书库、中文在线电子书库等。这些网站大多建立了比较有效的运营模式。 与此同时，数字出版的内容正在不断丰富、形式也在不断多样化，服务读者面更加广泛。目前我国的电子版图书达50多万种，电子网络期刊已有近4万余种之多、用户数接近9000万。用手机进行移动阅读的用户有3000万。在以内容海量化为主要特征的数字出版发展中，传统出版传媒业做出了重大贡献，提供了80%以上的内容资源，甚至设立了数字出版的专职部门从事数字出版的开发。比如上海世纪出版集团的易文网，高等教育出版社的立体化教材，商务印书馆工具书在线，社会科学文献出版社的皮书数据库，大百科全书出版社的百科在线等一批数字出版产品相继面市。在数字报刊领域，上海、浙江、广东以及湖北等地报业集团推出的手机报、电子报、电子杂志，以不同出版终端实现对不同层面和受众的无缝隙覆盖。目前，全国数字报纸已达到400种以上。这些数字报纸兼有传统报纸与新闻网站的优势，一经推出便受到广大读者的欢迎。国内的原创电子期刊自1995年第一份纯电子期刊《神舟学人》诞生以来，随着网络数据库、博客、互动多媒体的发展，如今已超过40000种，覆盖了科技、文学、教育、经济、信息、娱乐和大众文化等。涌现了一批重要的纯电子期刊，比如，杨澜主编的《澜》、《Her Village》，创刊三个月内就创下了高达百万的下载量，陈鲁豫主编的《豫约》从产生之初就产生了很大的影响力。南方报业集团旗下南方网开发的电子杂志《WOW! ZINE·物志》正式创刊，在半年多的时间里，读者数量已经突破200万。 数字动漫、数字音像和电子网络游戏制作出版一直是数字出版的热点和发动机。国内数字动漫音像市场近200多亿（常常不被统计在数字出版产业内），数字音像动漫制作出版产业链已形成，制作出版单位有近1000家，批发和销售点遍布全国，播放设备超过几亿台，但总体而言，上游节目制作出版比较贫乏，中间生产复制能力过剩。网络游戏出版依然成为数字出版产业的发动机，2007年突破100亿元。近几年，在政府的倡导和支持下，国内自主研发了一批具有自主知识产权的民族网络游戏，有300多个品种上市，已经占到国内网游市场60%的份额，改变了过去国内网游市场由国外产品占主导的局面，并且远销北美、南美、欧洲、亚洲等。 近两年来，移动阅读、复合出版备受重视，搜索服务开始成为数字出版服务的重要手段，新闻资讯搜索与知识搜索并重。随着移动网络的不断完善，手机的功能正被拓展，催生了手机出版，如无线音乐、手机游戏和动漫、手机报纸小说、手机搜索引擎服务等。尽管手机出版业务的界定范围不一，但普遍认为，目前手机出版市场已超过200亿元。2007年，中国移动推出手机报业务，目前用户数量已经稳定在4000万以上；中文在线手机阅读业务每月保持30%～50%的增长；商务印书馆还推出了手机上的工具书查询业务。在移动终端方面，开发了智能手机、GPS手机以及围绕它们所出现的各种各样的基于Web的服务。有专家预言，手机阅读的普及将预示着全民数字阅读时代的到来。至于复合出版，又称跨媒体复合出版，是指对内容文本经过一次编辑、加工、标记之后，既可以以图书、杂志、报纸等形态出版，又可以以游戏、卡通、动漫等方式呈现，一次加工，多次使用。复合出版是未来出版的重要形式。2007年，国家数字复合出版系统研发工程获得可行性论证，凸显我国对复合出版的重视。 二、我国数字出版的政策法规、技术环境和人才保障在完善，多因素叠加效应凸显 数字出版与网络文化的发展不仅对出版传媒产业产生重大影响，对社会经济发展也产生革命性的影响，因此受到政府、产业界和学界的重视。我国公布的《国民经济和社会发展“十一五”规划纲要》、《中长期科学技术发展规划纲要》和《国家“十一五”文化发展规划纲要》等重大规划均将发展数字网络出版产业作为国家文化建设、出版传媒产业发展、国家竞争力提升的重要战略举措。2007年，中央和国务院提出进一步加强网络文化建设和管理，建设具有最广泛影响的网络文化传播平台，为人民群众提供更多、更好的网络文化产品和网络文化服务。国家“十一五”文化发展纲要明确地指出，积极地发展以数字化发展、网络化传播为主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的网络文化产品创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。纲要还强调，加快传统出版发行业向数字化出版发行业的转换，积极发展电子书、手机报、网络出版物等新型业态，发展手机动漫、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴的传播载体。 各路数字出版力量积极投身数字出版行业，产生整合和叠加效应。第一支力量是书报刊和音像电子出版机构，以出版数字化为先导，从改造传统出版业务入手逐步推进数字网络出版，主要开拓电子书、多媒体出版、电子报、电子杂志等领域。第二支力量是众多的报刊型内部资料出版物及其主办机构，也在逐步实现数字化、网络化，合计起来也是一支重要力量。第三支力量是动漫、网游和多媒体开发制作企业。第四支力量是各类学术、文化、图书馆、科技推广部门已建和在建的各类数据库。第五支力量就是各类专业、门户和综合网站。正是这五支力量以及他们之间的合作，共同推动了我国数字网络出版的快速发展，保持年增长率超过30%，涵盖了电子图书、数字报纸、数字音像、电子杂志、网站、手机报、网络游戏、动漫、多媒体等多个领域，形成了门类比较齐全的数字网络出版体系。 在技术环境和阅读条件方面，技术平台更加完善，网络阅读率持续上升。在技术平台方面，已经开发有专业和综合的内容加工平台、内容分发和服务平台、信息监测与分析平台，大大增加了对数字出版的支撑。在网络读者培育方面，截至2008年6月30日，我国网民总人数达到2.53亿人，比上一年同期增长了9100万人，网民规模超过美国，跃居世界第一。互联网普及率提高至19.1%。其中宽带网民2.14亿人，手机网民7305万人。根据中国出版科学研究所的调查，2007年国民网络阅读率为44.9%，比2005年的27.8%提高了17.1个百分点。由于数字时代的来临，大众的阅读方式已经不再局限于传统纸质媒体及光存储媒体，新兴的数字媒体，比如新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏，还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手机音乐等众多新的阅读方式和阅读载体正在悄然兴起，乃至日新月异、风起云涌，不断地对传统媒体的生存提出挑战，催促着数字出版的发展。 国家级数字出版基础工程的实施，提升了出版行业整体的数字化水平。当前实施的数字出版基础工程建设，涉及中华字库建设、数字复合出版平台研发和中国知识资源数据库等多个重大领域。复合出版平台是多功能的，在一个系统里面能够完成多媒介出版发行，既可以出书，也可以出版杂志、报纸，还可以出版游戏、卡通、动漫，以多种多样的形态来出版。中国知识资源数据库工程将历史和现代所积累的所有知识建设成一个总汇性的数据库，实现可靠的存储和有效的使用。数字版权保护技术研发工程，进一步提高数字版权保护核心技术和应用的水平。数字内容加密、身份证识别、密钥管理、数字版权描述、数字版权转移、数字内容交易和数字内容使用的审核技术等方面，要与国际先进技术同步发展。 数字出版产业基地化建设兴起，将促进数字出版全面可持续发展。为促进数字网络游戏产业的发展，新闻出版总署不仅组织实施了中华民族网络游戏出版工程，还在全国建立了四个国家级的网络游戏动漫产业发展基地。“十一五”期间，还将在全国推出100款原创的精品网游，创建五个国家动漫游戏技术创新中心，培育20家中国民族网络游戏核心企业，同时要完成1+10动漫游戏产业人才的培养计划。在网络学术出版、网络新闻出版、手机出版方面，进一步推进基地化、集团化运营。这些产业政策的出台将为培养出版产业新的经济增长点奠定坚实的基础。到“十一五”末，预期可以建成5-15个数字出版产业基地，形成10-20个网络出版强势企业，这些工程的实施和基地建设，将会带动我国数字出版的发展。 三、部分区域的数字出版进入规模化快速发展、系统化规划管理的新阶段 受技术、经济和文化发展的影响，我国各地区数字出版的发展并不平衡，东部及沿海地区发展较快，甚至进入了规模化发展、系统化规划管理的新阶段。在企业方面，主要是规模化高新技术企业走在数字出版业前列，成为我国数字出版的重要基地。比如，北京、上海、广东等省市，其数字出版的发展远远高于全国平均发展水平。作为中西部重镇的湖北武汉和四川成都，其数字网络出版也取得快速发展并各具特色和优势。这既反映了这些省市在技术基础条件、经济发展水平、文化生产和消费能力、集约化经营能力等方面的优势和特色，同时也体现了数字网络出版发展的特点和要求。 近10年来，北京的信息服务业发展迅速、持续大幅增长，2005年就突破1000亿元，在第三产业增加值排名中居第三位，仅次于金融、批发和零售。而2006年的信息服务产业规模更是超过1300亿元，较上一年增长31%。其中，信息内容产业150亿元，带动信息传输业近300亿元，带动IT服务与软件服务业500亿元，带动计算机制造销售业等近1000亿元，极大地拉动了相关产业迅猛发展。与此同时，北京的数字出版也在迅速发展，保持着近40%～50%的年增长速度。2007年北京数字出版产值为90亿元，加上搜狐、新浪等商业网站的产值，合计超过200亿元。2008年数字出版及相关产业产值预计将达到300亿元，并成为北京市文化产业新的增长点。与此同时，培育了一批重点数字出版企业。比如同方知网、希望电子出版社、万方数据、新浪、方正、超星、金山等。 2006年上海数字内容出版总产值接近200亿元，占全国数字内容产值的三分之一强。2007年上海的网游产业实现收入达60多亿元，并出口到美国、加拿大等10多个国家和地区，改变了上海网游只进不出的局面。在数字报刊出版方面，上海世纪出版集团年出电子书就近2000种，《解放日报》的手机报i-news、《新民晚报》的手机报、《故事台》的手机杂志、光学专业数字媒体，以及起点中文网、榕树下等也都是其中的佼佼者。上海重点扶持复合出版、动漫网游出版、多媒体制作出版等三类出版传媒基地和重点企业，并培育出多个年经营收入超过10亿元的大型企业集团，完成数字网络出版产业的孵化中心建设，培育了300家中小型数字内容企业，成为全国主要的数字网络出版产业基地。上海张江国家级数字出版产业基地在动漫、游戏开发制作、数字出版、数字教育等领域集聚了超过300家以上的高科技创业企业和超过50家的研发机构，成为推进国家数字出版工程、数字出版人才培养、数字出版国际交流与合作的重要平台。 广东的数字出版在产业规模和发展实力方面均居全国各省市前列。目前，广东全省涉足数字出版业务的经营机构接近200家，培育了网易、腾讯、南方网、大洋网等重要数字出版机构。在产业规模上，网游动漫制作出版年产值已达到60亿元，数字光盘制作复制在生产能力和市场规模上均达到全国60%以上，年产值达到62亿元。有超过80%的传统出版机构在开展数字出版，并连续保持40%～50%的年增长速度。2008年，广东省新闻出版局对全省的数字出版进行综合调研并提出了发展规划。根据发展规划，2010年全省将建立10个大型特色数据库；2015年，全省50%以上的数字出版物将进入付费消费市场。 截至2007年底，湖北省上网用户数达到700余万人，WWW网站数量达已到3.5万个。近几年来，数字网络出版年增长率平均超过30%。目前全省的36家图书电子音像出版机构、131份报纸、404家期刊均不同程度地开展了数字网络出版工作，成为数字出版的基本力量。动漫和网游的制作出版以社会企业为主，总企业数超过100家，规模化企业超过20家，从业人员达到10000余人。在学术文化和专业数据库出版方面，湖北已建和在建的数据库约5000个，涉及广泛，覆盖了文化、科技和社会生活等多个方面的主题。经历了出版管理信息化、多媒体电子出版、出版资源数字化、电子书报刊出版等阶段的发展，湖北的数字出版已涵盖了电子图书、数字报纸、数字音像、电子杂志、网站、手机报、网络游戏、动漫、多媒体等多个领域，初步形成了门类比较齐全的数字网络出版体系，但总体发展还有待加强。2007-2008年，湖北省新闻出版局联合高校电子网络出版研究机构、省内重点出版传媒企业等单位开展专项调查研究，制定湖北数字与网络出版中长期发展规划，以期使湖北的数字出版得到更快、更好的发展。 2007年，四川省网络用户数为809万，无线上网用户为220万，已有较完整网络出版商业模式的机构大约20家，网络出版业产值接近20亿。经过10多年的发展，四川的数字出版覆盖了电子书、电子杂志、手机报和数字报等大多数数字媒体形态。在数字娱乐出版方面，已有6家研发、运营、竞技服务企业，专门研究网络游戏研发、制作的人员有3000多人。为推动数字娱乐产业尤其是动漫游戏产业的快速发展，四川实行“四个100”计划，孵化100家从事数字娱乐的企业，研制100个具有自主知识产权的民族文化数字娱乐产品，实现100亿元以上的行业经济收入，培养100名以上数字娱乐精英人才。此外，还建设有“四大基地”，即文化部的国家动漫游戏产业振兴基地，新闻出版总署的国家网络游戏和动漫产业基地，科技部的国家数字媒体技术产业化基地，信息产业部的国家数字娱乐产业示范基地。 四、数字出版的社会经济和文化效益及作用日益显著 我国的数字出版不仅形成了一定的产业规模，而且还拉动了相关产业的发展，并且在传播知识、丰富文化生活、思想教育和宣传方面也发挥着重要的作用。 在产业带动方面，数字出版对相关产业部门，如电信、电力、技术制造等有强大的拉动作用。比如，北京的信息内容产业150亿元，带动通信、IT软件服务、计算机制造销售等相关领域产值达多1500亿元。 在知识传播方面，数字出版发挥着知识基础设施的作用，加速了知识传播和创新。在学术和专业出版方面，实现了期刊和会议文献90%的同步网络出版，并且还存在大量的学术博客、专业网站，大大改变了过去学术传播速度慢、覆盖面窄和使用效率低的局面。据调查，高校毕业生在做毕业设计和论文时，有80%以上的人利用网络文献和学术信息。目前有超过5000家图书馆、中小学、企事业单位采购电子书、电子期刊。特别可喜的是，图书馆电子书的借阅率上升趋势快，甚至大大高于纸书借阅率。 我国2.5亿互联网用户中，60%以上是青少年。互联网是他们工作、学习和生活的重要场所之一，对青少年的思想教育、丰富人们的文化生活发挥着重要作用。网络出版为青少年创造健康的网上家园。读者可以边阅读、边与作者进行心灵沟通，遇到阅读障碍还可以直接与作者交流、共同探讨。对于作者，能及时得到读者方面的反馈信息，推动了文学创作的进步。 据调查，很多读者，特别是年轻、受教育程度高和寻求专业信息的读者，主要通过互联网获取信息。至少每周上网阅读一次新闻的人比两年前翻了一番。每天都上网阅读新闻的人是两年前的三倍。此外，互联网还是人们获取生活知识的重要渠道，比如医疗保健知识、食品卫生知识、经营理财知识等等。对于金融投资者来说，互联网已经取代传统媒体，成为他们获取股市行情和投资建议、学习股票知识的最主要来源。 网站信息量大、传播快捷、便于跨境传播的优势，使数字出版成为对外传播我国优秀文化、增进国际文化交流的桥梁。人民网、新华网、中国期刊网等就是其中的典型代表。人民网、新华网已有中文、英文、日文、法文等多种版本。同时，互联网在介绍我国的科技文化成果方面也非常有效。过去，我国对外科技文化成果交流主要靠书刊，数量少、成本高、效果差、查找不方便，互联网则大大加快了我国的科技文化成果在国外和境外的传播。 五、乘着互联网的第三次发展浪潮，迎接数字出版的新一轮大发展 美国未来学家托夫勒30年前就社会变革和转型提出的“第三次浪潮”引起了广泛关注一样，而在首届中国电子服务大会上，互联网的“第三次浪潮”也成为中国互联网业界人士的焦点话题。互联网的第一次发展浪潮以10年前的门户网站为标志。虽然互联网的内容都是来自于各种平面媒体，可网民记住的只是新浪、搜狐等门户网站。现在最常用的网站是搜索引擎，也就是互联网的第二次浪潮。互联网的第三次浪潮将由现在以网站为中心向以用户为中心转移，着重体现在互联网站的个性化应用上，创造新的互联网服务，满足用户个性需求。 据中国互联网实验室方兴东预测，互联网第三次浪潮将始于2009年，中国网民数量在五年之内将达到5亿人左右，互联网企业总市值将有1000亿美元。北京、上海、广州和浙江都有望成为此次浪潮的中心。据China Venture发布的2008年5月中国创业投资市场研究报告显示，今年5月，互联网、IT等行业投资活跃，互联网投资案例数量为8个，环比增长33.3%；投资金额为9782万美元，环比增长23.8%，位列行业投资规模第一。2008年6月，内地最大数字音乐平台之一的A8电媒音乐在香港联交所主板挂牌上市，融资1.73亿港元。2008年5月，国内最大的报刊订阅专业网站蜘蛛网获得1000万元人民币投资。位于上海的新兴互联网垂直广告网络公司易传媒获得1000万美元投资。千橡互动在收到4.3亿美元的投资后，欲再融资5.5亿美元。国内最大的中文社区之一的天涯网正在与投资者密切接洽。大众点评网CEO张涛在接受媒体采访时表示，大众点评网将在今年内开始第三轮融资。国内互联网业出现的这种融资热现象预示着互联网第三次浪潮已提前到来。 据DCCI调查显示，互联网为互联网用户“第一接触”媒介，31-35岁的互联网用户把互联网作为“第一接触”媒介的比例最高。综合门户网站为互联网用户“第一接触”网络广告载体。这表明网络阅读也会随着互联网的第三次浪潮而成为新的高潮，从而推动数字出版进入新一轮的发展浪潮。 在未来的数字出版中，电子杂志可能发展得更快。成立于2004年初的ZCOM，短短的几年内，注册用户已突破3000万，用户遍及国内及北美和东南亚等地，并以每天数十万的净增量递增，日渐成为国内下载量最大、读者群最广的杂志阅读平台。总之，在这次世界性的出版传媒数字化和网络化浪潮中，所有的出版传媒都将面临融合、创新、重组等巨大变革，我国的数字网络出版业也将迎来新一轮的发展机遇。 六、正视我国数字网络出版产业发展的制约性因素，积极应对挑战 新一轮的数字出版发展浪潮既是机会，也是挑战，目前存在的制约因素很多，主要有以下几个方面： 首先出版数字化意识不强，动力不足。业界对数字出版技术引发的出版物形式、业务形态、业务模式及产业链等方面的重大变化认识不足，局限于传统出版的简单延伸，很多可以属于数字网络出版范围的业务未纳入到正常的出版工作中来。此外，传统出版业具有一定的计划经济特征，并且靠教材和教辅出版发展起来，业务稳定、风险小、效益可观，因而缺乏竞争意识、数字化意识和新媒体风险化解能力。从而导致传统出版业开展数字出版的动力不足。 其次，出版信息资源与技术资金嫁接不足。出版行业缺乏技术的嫁接和资金的投入，导致知识资源利用上方式单一、效率低。目前，每个出版单位都积累了大量的信息资源知识库，但是由于出版企业投入的资金不足，开发不出来，谈不上增值性的应用。此外，在手机出版中，通信营运商作为平台提供商，处于垄断地位，限制了竞争，不利于数字出版服务的多样化和个性化。 第三，缺乏数字出版产业基础信息、中长期发展规划和行业标准。目前数字出版的范围界定缺乏统一标准，导致产业信息统计不全、不准，容易误导业界和管理者。在数字出版规划方面，新闻出版总署做了很多基础性工作，制定了初步的数字网络出版发展规划。湖北、广东等省市也着手制定本省的数字出版发展规划。但总体来说，我国数字出版的产业规划还非常缺乏，特别是省市一级的区域大多缺乏中长期发展规划，不利于数字出版的健康持续的发展。此外，数字出版标准化与快速发展的数字出版产业不相适应，势必严重地影响到下一步的发展。 第四，数字出版的技术、业务和管理人才不足，影响出版数字化进程的提速。调查表明，人才不足是影响数字出版发展的关键因素之一。“十一五”期间，传统出版业将加速向数字出版进军，人才问题也将进一步加剧，因此，培养一批既懂出版又懂新技术的复合型出版人才队伍迫在眉睫。 第五，数字出版商业模式尚待完善。我国数字出版取得了很大发展，但是作为一个产业，虽然部分数字出版分支领域的产业链较成熟，但是还有很多数字出版分支领域尚未形成稳定的商业模式。在产业的上游，数字厂商对数字出版期待过高，而传统出版则游离在数字出版之外。在产业链的中游，几家大型数字媒体服务提供商的服务模式存在着很大的相似性和重复性，开发浪费很大。在产业链的下游，电子图书、数字期刊等营销过于依赖机构消费者，尚未完全形成大众化的消费市场。 第六，数字出版法规待完善、管理部门职能交叉现象较严重。由于数字出版的跨媒体特点及相关法规不完善，导致不同部门的管理政策相互重叠、执法时产生冲突。比如，文化部、广电总局和新闻出版总署等部门的相关规定常常存在着严重冲突。 第七，基础设施与配套机制有待加强。我国的互联网出版的硬件条件和基础设施有待加强。特别是互联网出版的软环境，如金融服务、安全交易环境等，有很长一段路要走。网络出版的运行往往需要与电子商务相结合，因此，基础条件和环境的改善显得异常迫切。 总之，社会数字化、网络化和信息化的潮流是势不可挡的，并且具有加速发展的趋势，作为信息化的重要组成部分，数字出版也将同步快速发展，随着互联网的第三浪潮而兴起新的一轮发展高潮，这不仅是出版传媒业发展的需要，也是全球化的必然趋势，我们应积极地把握机会、迎接挑战。 （说明：本文得到湖北省社科基金课题《湖北省数字网络出版发展及规划研究》的支持和资助。） 原载：《出版广角》 200812 原载：《出版广角》200812 (责任编辑：admin) |