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２００５年的《超级女声》火爆全国，演变成一个电视事件、媒介事件、文化事件。２００６年这股势头继续维持，与东方卫视的《我型我Ｓｈｏｗ》、央视的《梦想中国》一道形成中国娱乐选秀节目“三驾马车”的格局。娱乐选秀热潮大有愈演愈烈之势，其影响已不仅仅在于娱乐节目本身，也辐射到电视荧屏的其他各类节目中，海选、ＰＫ一时间成为大众熟悉的时尚名词；社会生活方面，各种社区活动、校园文化活动、商业文化活动，无处不隐藏着ＰＫ、选秀的影子。甚至诸如《红楼梦》的演员招募等也企图通过这种方式来完成。在这来势凶猛的选秀热潮面前，有些问题不得不使我们高度关注。 电视媒体市场化的程度越来越高，在激烈的市场竞争中，收视率的压力、创收的压力、市场份额的压力也不断加大。而竞争的关键又在于吸引观众的眼球和注意力，谁赢得了观众的眼球和注意力谁就有可能占有市场，提高收视率，获得持续发展的动力。娱乐选秀节目以其广泛的参与性和充满悬念的节目内容与形式成为近两年来最受广大电视观众关注的电视节目类型，因此也格外受到电视媒体的青睐和宠爱。 国外电视媒体的影响和冲击是一个很重要因素。时下国内流行的娱乐选秀节目，源自前几年流行于欧美的真人秀节目样式，如《超级女声》就相当大程度上借鉴和参照了近年蔓延全美的《美国偶像》。其他娱乐选秀节目也或多或少受到这类节目的影响。由于《美国偶像》聚集了全美空前的人气，创造了令人赞叹的收视奇迹和不俗的市场佳绩，而使中国电视人摩拳擦掌，直接移植这种节目样式，以实现自己在电视收视和市场占有上的理想目标。习惯性的吸纳使中国电视人在完全自主创新方面时常陷入一种尴尬和迷茫的状态，也就是说，自主创新所带来的市场失败的风险使他们不敢投入过大，而选择移植和改造国外最前沿的节目样式，或许可以成为降低风险、降低成本、投入相当划算的选择。 娱乐选秀节目的推动无疑使一些电视媒体获得了一定的关注度和注意力，也收获了一定的市场份额和效应，同时也满足了相当一部分观众的某种心理欲求和诉求。从眼前和近期效果来看，这些都有一定的正面效应，但是我们也必须看到娱乐选秀热潮只是阶段性的，在娱乐选秀逐渐走向过剩和饱和的情形下，观众出现审美疲劳甚至出现厌烦乃至厌恶的反应也是不可避免的。过犹不及，过度的ＰＫ不仅不可能给电视媒体带来长久的效益，甚至可能会严重败坏广大观众的口味而使这种热潮走向反面。 娱乐选秀热潮对传媒生态的影响。娱乐选秀节目的出现和走向火爆，不仅是电视荧屏上的局部景观，而且对于大的传媒文化生态和社会文化生态来说，其影响也是不容忽视和引人深思的。当今的传媒文化生态和社会文化生态在宣传、市场、社会、艺术、技术等多个领域的纠结交汇中，正出现日益多样化的格局，娱乐选秀固然部分满足了一个时期一个阶段部分观众的某些需求，但从整体和长远来看，这显然是一种可以产生极大负面效应的潮流。在娱乐选秀的若干节目中诸如一夜成名、急功近利、私欲膨胀、过度炒作、暗箱炒作、冲破道德底线等价值取向和暴露出来的运作中的种种问题，都使得某些媒体唯利是图、金钱至上之风甚嚣尘上。而科学的、严谨的、严肃的、有着深厚文化底蕴的内容受到干扰或削弱，尤其是那些弘扬民族传统文化、张扬时代精神的健康、进取、昂扬、向上的主旋律内容得不到足够的张扬。长此以往，传媒文化生态和社会文化生态将会遭受严重的破坏，而再度修补和维护所付出的成本和代价是相当昂贵的。 尽管当前电视传媒普遍面临较大的生存压力，以至于无暇他顾，但从传媒文化生态和社会文化生态大局来看，电视传媒和社会各个事业领域都有义务承担起自己的社会责任，着眼大局，放眼未来，克服本位主义和急功近利的局限，让娱乐选秀扬其所长，避其所短，在满足观众的某些诉求的情形下逐渐降温，恢复常态，为营造一个良性、健康、可持续发展的传媒文化生态和社会文化生态做出自己的努力。 原载：《人民日报》(2006-10-12第09版) (责任编辑：admin) |