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一说起品牌，人们自然就会想起国际上著名的汽车、时装、化妆品等品牌，消费者为之慷慨解囊，为拥有一件名牌而自豪。实际上，在文化市场上，文化艺术产品消费者也同样看重品牌。 广州军区政治部文工团杂技分团和上海城市舞蹈公司联合打造的杂技剧《天鹅湖》，自2004年创作演出，参加了当年举办的第八届全军文艺会演并获得剧目奖，入选2006年度国家舞台艺术精品工程十大精品剧目，接着赴《天鹅湖》的故乡俄罗斯演出，在克里姆林宫大剧院获得巨大成功，享誉全世界，创立了杂技剧《天鹅湖》的品牌，日本、德国、英国等国精明的演出商看好它的文化创新和市场效益，纷纷邀请，在各地都大受欢迎，为国内外演出商们赚得盆满钵溢，同时也极好地扩大了中国文化的影响，提升了我国文化的软实力。 对于文化艺术品牌，世界各国都非常重视，美国一直向世界各地推销好莱坞电影，日本的动漫风靡荧屏和网络，韩国奋起直追，全力打造韩剧和流行音乐，这些都已成为这些国家文化输出的品牌。莎士比亚的戏剧天天在泰晤士河畔的环球剧场演出，音乐剧《猫》自1981年首演至今已经连演了20多年，《大河之舞》把爱尔兰的踢踏舞传遍了世界各地。无论是一种艺术门类或是一部作品，都需要靠树立品牌来提升自身的影响力和感召力，获得最大的效益。中国文化艺术历史悠久，在长期的历史发展进程中形成了许多品牌，特别是在现当代艺术中，军队文艺单位创立了许多经久不衰的文艺品牌，如《长征组歌》、歌剧《江姐》、话剧《霓虹灯下的哨兵》等，而且越来越多的领导和艺术家已经意识到品牌的重要性，正在努力打造艺术品牌，杂技剧《天鹅湖》可以说是一个成功的范例。 打造文化艺术品牌，需要有责任意识、品牌意识、创新勇气、创作实力、人才支撑和营销经验等诸多因素，其中有几个方面的因素我认为至关重要。从组织领导方面，要树立长远的文化发展战略，克服功利思想和短期的政绩观。一些文艺单位领导总想在自己的任期内，抓出一两部属于自己政绩的优秀作品，这种主观愿望是好的，但须知文艺精品并不是随我们的主观意识一抓就灵的，需要长期的创作积累、慧眼识珠的能力以及对优秀作品的不断加工和扶持，需要十年磨一戏的精神，需要对已有品牌的保护，许多有潜力的作品也许就在一任接一任领导不断“创新”的过程中被搁置了。从文化环境方面，要形成推广文艺品牌的舆论氛围和演出播映条件，上海市杂技团为全力打造杂技晚会《时空之旅》专门成立了文化公司，改造修建了专用的演出场所，每晚安排演出，三年多的时间已经超过一千场。杂技剧《天鹅湖》如能实现这样的对外演出环境，必将是经济效益和社会效益双丰收。从创作推广方面，要努力形成一支精通艺术规律、勇于创新、掌握国内外创作演出信息的创作策划团队，一支技艺高超、精湛的演出团队，一支懂得市场、了解观众、和国内外演出市场接轨并形成网络的推广营销团队。 文化艺术的发展繁荣，和商品经济的发展繁荣一样，需要产品的极大丰富，更需要品牌的支撑，惟有品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。军队文艺单位如果都能打造并拥有自己的文艺品牌，必将大大增强本单位乃至军队文化艺术的核心竞争力，也必将为推动社会主义文化大发展大繁荣作出更大的贡献。 原载：《文艺报》2008-11-27 (责任编辑：admin) |