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线下渠道发力产业链布局 8月9日，京东宣布年底前将在全国开设超过300家以3C为主的零售体验店，同时涵盖家电、图书等品类。这其中，最引人关注的莫过于图书品类的加入。 近年来，京东图书在线下实体渠道发力频频，除与京东的整体布局搭配外，还依托京东，与线下不同形式的店铺进行融合，根据不同合作方实现经营，展开多种形式的合作模式，共同打造产业联盟，并开展相关文化活动。如在2016年京东启动的“千城千店图书角”计划，首批北京、上海、西安、深圳、长沙等城市已陆续开放。零售体验店与图书的组合，以及图书角将为京东实体渠道带来哪些改变，值得期待。 当当的实体书店发展也令人关注。最新数据显示，当当已在全国开业145家O+O实体书店，当当书吧、当当阅界、当当车站并存。今年，当当还启动了文创综合体和文化地产业务，重点打造以“当当文智产业综合体”为旗舰产品的产业发展平台，形成消费与体验全面闭环的产业生态的平台功能。 什么样的场景适合图书销售？杨海峰认为，就图书品类线下布局来说，像便利店因为消费人群以购买日用百货为主，且时间较短，并不是最佳的场景。而餐厅因为用餐时间较长、等位消耗时间等，则被纳入选择范围。 数字阅读业务实现软硬双升级 2016年，无论是京东、当当还是亚马逊，数字阅读业务的发展都极为迅速。京东电子书用户同比增长超过200%，当当电子书用户超过4000万。由于电子书市场处于开拓初期，用户增长速度远超纸书用户。 作为电子书最佳体验平台，当当和京东2016年分别推出了自有品牌的电子阅读器，抢占流量入口。今年，京东将推出利用更新技术的第二代JD Reader，从目前公布的信息来看，其最大的爆点就是新技术的利用。首先，该款设备更薄，仅6.5毫米，窄金属边、纯屏设计、高像素等，将成为吸引消费者的卖点。其次，尽量还原纸质图书的阅读体验，加强UI交互，提升阅读体验。今年6月6日，当当与国文科技合作的第二款电子阅读器“当当阅读器Light(高清版)”发布，除预装的50本精选电子书之外，读者可以使用现有当当账号同步阅读已购电子书，并实现了当当阅读器、PC端、手机端和平板电脑端的阅读进度同步。 今年10月，亚马逊推出新一代的Kindle电子书阅读器产品，并推出了“中国定制”战略——只在中国市场销售的32GB香槟金Kindle Oasis豪华礼品装，并提供专属活动：购买Kindle Oasis可享受50本精品图书5折优惠。这已不是亚马逊第一次为中国用户提供定制服务。今年6月，亚马逊破例为中国用户提供全球首款联合品牌Kindle X咪咕电子书阅读器，还与故宫合作推出联名礼盒。据悉，促使亚马逊推出一系列“中国定制”服务，源于Kindle Unlimited用户的快速增长。目前，在该领域中国已经成为仅次于美国和英国的全球第三大市场。 (责任编辑：admin) |