|
北海文创四大开发板块 “来北海的游客想要什么样的文创产品？我们在一开始的调研中发现，人们想要具有中国文化气息、北京文化特色的产品，但这些产品也要接地气儿，不能伪‘高大上’。” 北海文创堂设计负责人龚一鸣说，在市场调研的基础上，整个团队开始挖掘北海公园中独特的中国文化和北京文化。 第一个关键词是“皇家”：北海公园是现存最完整最古老的皇家园林，其建筑、园林、活动都是带有皇家特色的，比如独一份儿的双面九龙壁，比如“一池三仙山”(太液池、蓬莱、方丈、瀛洲)的规制，比如满族皇家的冰嬉文化。 第二个关键词是“宗教”：北海公园的代表性建筑白塔是京城内最闻名的喇嘛塔，其造型清丽典雅，眼光门中供奉梵文“十相自在”，寓意吉祥如意。 第三个关键词是“民俗”，辛亥革命后北海公园对外开放，附近胡同的居民开始入园活动，游园、歌舞、锻炼给这座皇家御苑增加了民俗的气息，居民喜欢来这里祈福还愿，每年举办的荷花展、菊花节等也极具人气。 第四个关键词是“怀旧”：北海公园有一首独一无二的主题歌《让我们荡起双桨》，这首歌是几乎所有人的时代记忆，也是专属于北海的怀旧文化。 “皇家文化、宗教文化、民俗文化、追忆时光，就是北海文创的四大开发板块。在这个脉络上，我们结合二十四节气、荷花展等季节性特色活动、亲蚕礼等历史典故，开发出了六大系列、130多种产品。”龚一鸣说，设计团队对北海的经典建筑、纹饰等进行了3D建模，以其作为基础元素，经过创造性地组合和设计，形成了多种文化内涵丰富的主题图案。 “朕的园子”有百样文创 “《让我们荡起双桨》这首歌就是在北海公园创作的，它是我们三代人的共同记忆，所有人都会唱，它是自带情怀的，前一段暑假很多小朋友来玩儿，看到我们的手摇八音盒，就很开心：‘这个我们上学期刚学过！’” 循环着这首歌的北海文创堂里，孙晋锋和龚一鸣对所有产品的创作思路都能细细道来。 “静心斋”挎包：“静心斋是太子书斋，是乾隆的第十五子颙琰、也即后来的嘉庆皇帝曾经的书斋。乾隆非常喜欢江南园林的元素，我们在设计静心斋系列图案的时候，将静心斋的整体抽象成太湖石、长廊、白鹤等经典元素的组合。” “冰嬉图”动画书：“冰嬉是满族皇室的传统，著名的画作《冰嬉图》就是乾隆年间在北海创作的，快速翻动动画书就可以看到八旗兵士的动作。” “五龙亭”小手袋：“北海北岸的五龙亭，与龙、锦鲤、祥云、太液池荷花等元素结合，形成一幅图案。” 北海自动伞：“从内到外的图案依次是小西天的屋顶纹饰、祥云、万佛楼前的桥墩、常青花藤。” 北海贴纸：“这一系列的图案有冰嬉图、龙纹、北海白塔、垂脊兽、静心窗楣、建筑纹饰六款。” 除此之外，还有款式繁多的手机壳、明信片、卡贴、鼠标垫、丝巾、冰箱贴，太液池荷花造型的茶托，沿袭清代献皂传统的北海手工皂，蓬莱仙境茶盘……每一种产品都带着北海公园的独特气息。 “去年11月底开始营业，游客反响非常好，大家都觉得有品质、有文化底蕴，而且定价实惠，销售状况非常不错。”孙晋锋说。“我们的公众号叫‘朕的园子’，正在慢慢做，希望能让更多人了解这座皇家御苑和它的特色文创。” (责任编辑：admin) |