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网络文学2015

http://www.newdu.com 2017-10-18 工人日报 佚名 参加讨论

    有中国移动这样的老牌军转型,有腾讯这样的巨无霸掠地,还有阿里巴巴这样的闯入者夺食,2015网络文学真的火了。
    从自娱自乐的家庭小作坊,到规格标准、批量生产、流水线作业的工业化时代,有人说,资本裹挟下的野蛮生长迟早会扼杀创意和品质,让文字创作沦为重复的体力型劳动。这一天真的会到来吗?
    中国移动也坐不住了
    1月15日,中国移动成立咪咕文化科技有限公司,启动“咪咕创星计划”,打造内容原创平台。据悉,中国移动将成立新媒体集团公司及音乐、视频、阅读、游戏、动漫5个子公司来适应移动互联网市场。并计划在未来的三年注资104亿元。
    移动互联网的发展方向是大势所趋,巨大的市场诱惑面前,谁还能坐的住?这个蛋糕足够大,人人都可以来分一杯羹,但是,粘性的用户不是用钱砸出来的,互联网思维塑造更不能一蹴而就。在这个不喜欢“绑定”的时代,在这片没有垄断概念的“蓝海”,移动老大是四处碰壁还是所向披靡?让我们拭目以待。不管怎样,迈出了这一步已经值得我们点赞。
    哪里都少不了“BAT”
    3月16日,腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团正式挂牌。30日,在腾讯互动娱乐2015发布会上,阅文集团联席CEO、原腾讯文学CEO吴文辉表示,阅文集团将投入上亿资金扩充内容。紧接着,阿里巴巴文学宣布成立,将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分,至此,百度、腾讯、阿里巴巴三家中国互联网巨头已全部进入网络文学领域。
    有人说资本模式带来了行业洗牌,网络文学已经从自娱自乐的家庭小作坊模式,进化到了规格标准、批量生产、流水线作业的工业时代。资本裹挟下的野蛮生长会扼杀网文的创意和品质。文字创作沦为重复的体力型劳动,这一天会来到吗?
    网络文学承包了荧屏
    6月12日,根据南派三叔同名小说改编,季播网络剧《盗墓笔记》在爱奇艺播出;9月19日,改编自海宴的同名小说的电视剧《琅琊榜》在东方卫视、北京卫视开播,并在网络上获得了超高收视和如潮好评。据有关机构统计,开播一个月后,《琅琊榜》在各大主流视频媒体播放次数累计达到35亿次,“苏哥哥”“小骨”们霸屏,已经是2015年的新常态。
    IP变现能够带来巨大的利润,网络小说改编已经尝到了甜头,在多屏时代,在快餐化的影视消费市场,原来的网络文学创作方式该何去何从?网络文学与如今大热的IP联系起来,最核心的一点是网络文学提供一个优质的文本(人物,故事,世界观)并以此为基础进行二次开发。IP概念的兴起,要求作为根基的网络文学再来一次产业升级,真正的智力创意产业还会远吗?
    扫黄打非与大力发展
    1月9日,全国“扫黄打非”办公室专职副主任周慧琳回答记者提问时说,2015年中国“扫黄打非”工作将以互联网为主战场。9月11日,中共中央政治局召开会议,审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》总书记习近平发表重要讲话,特别提出“大力发展网络文艺”。一个月后,中国作家协会在其官网发布公告,成立中国作家协会网络委员会。
    12月16日,在中国浙江乌镇举行的第二届世界互联网大会中,“互联网文化与传播”,“中国文化网络传播”等网络文化议题包揽大会议程21个论坛单元中的5个。
    中央文艺工作会议后,许多业内人士感慨网络文艺终于获得“正名”,网络文艺的春天来了。
    在互联网时代,网络文艺传播的力量不可小觑,“大力发展网络文艺”已是时代的需要。走出去,讲述中国故事,又是对网络文学更高的期许。
    网络写手也得专业的
    5月15日,三江学院联合中国当代文学研究会新媒体委员会共建“网络文学编辑与写作”专业,这是全国高校首个网络文学编辑本科专业。按照校方的说法,往年仅为25%的第一志愿率,在新增专业后蹿升至128:100。再联系到去年上海艺术学院招收30名网络文学专业学生,却吸引3000名以上考生前来面试的火爆场面。小编只能感叹网络写手真成了香饽饽。
    9月24日“首届中国网络文学论坛”在上海开幕,论坛上,近百位网络文学写手和评论家、专家学者共论中国网络文学大计,会上多位学者呼吁设立全国性的网络作协联盟。
    网络文学产业的社会需求在不断扩大,在高等教育这一块,网络文学应占有一席之地。网络文学是一个需要长时间积累的行业。人才、经验缺一不可,为整个行业做好人才储备该提上议事日程了。成立全国性协会,制定行业标准、形成行业自律,恰逢其时。
    国民阅读研究与促进中心主任徐升国:
    谁说网络文学不能成为经典?
    很多人悲观地认为,如今网络文学过于商业化,网络文学先天不足,使它难堪大任成为真正的文学,更不用说是成为经典之作了。其实不必如此悲观,早期的《明朝那些事》《悟空传》等都可以说是网络文学经典作品。所谓经典的网络文学,需要同时具备可读性与可传播性,而来自大众的网络文学,作为最大、最草根的“市井文学”,完全具备这两点。
    从《诗经》到汉赋,从唐诗宋词到元曲明清小说,无论是外国的歌剧还是中国的戏曲,我们现在所认为的经典文学,都是当时流行歌曲和流行文化。近代,金庸的武侠、琼瑶的言情是几代人心中的经典。可见,市井百姓是文学作品最大的消费群,大众广泛消费的东西,自然有强大的生命力。
    当年金庸在报纸上发连载,这种边写边发边搜集评论的形式与当下的网络文学十分接近。从本质上讲,贴近大家真实需求的文学是最有生命力的,网络文学能够随时与读者互动、与读者产生共鸣,这是传统文学很难做到的。此外,网络作者来自五湖四海,来自各个阶层,必然能够适应各个读者群。
    至于如何引导网络文学更加有深度和追求,我们大可放心,文学的深度不是引导出来的,而是时间检验出来的。人为去拔高是不现实的,好的作品和当时的环境、作者成长发展历程都密不可分。因此促使更有深度和追求的网络文学诞生,不是靠人造,而是为其提供一个空间和环境,让其成长发展。我们只需要有耐心,去等待时间留下的结果。
    会有人担心,现在网络文学量如此之大,好的作品是否会被埋没?存在这种可能性,但更要相信大众的眼光和判断,无论是《甄嬛传》还是《琅琊榜》,都能证明这一点。
    网络文学创作没有行业门槛,以往只有拥有出版渠道的人才能出书,现在任何人都可以,所以诞生了医生作家、律师作家,他们的作品肯定更有行业深度,这是优势之一。第二个优势是创新性,相信在开放式的生态下,网络文学会有更强的创新力、包容力与融合力。
    “凡有井水处,皆可歌柳词。”优秀文化不一定是精英阶层发现的,优秀的作品也不是为了讨好专家。在网络时代,大众的力量比专家的判断更准确。谁说网络文学不能成为经典?
    中文在线17k小说网总编辑栗洋:
    依靠“以人为本”变革网络文学
    “互联网的实质是面向受众,是‘以人为本’、以用户为本,只要有喜欢、感兴趣的人群在,就会应运而生相应的文学作品。”栗洋用“以人为本”来解读网络文学。
    栗洋认为,从竹简到实体书,再到现在的互联网,变的是载体。互联网相较于实体书,更具传播力,这是科技社会发展的必然。而载体层面的变革,也必将带来各方面的变革。
    “以人为本”具体到网络文学是以读者需求为本进行的创作。网络文学作为互联网产品,势必要做用户细分。在中国,任何一个小众市场都不小,因此,网络文学将可以开掘更大的市场。未来的发展趋势是,只要有阅读需求的用户,就会产生适合他或她的作品。与传统文学不同,网络文学类边搜集反馈边继续创作,从而引发读者共鸣。
    “以人为本”还体现在“粉丝力量”。IP实力的强弱取决于用户数量以及用户忠诚度。比如,《琅琊榜》成就现象级产品,这是IP和粉丝的力量,也是从制作到宣发“以人为本”的力量。
    如今,网络文学存在不少问题,过度商业化致使同质化、低俗化,更鲜有文化领域会像现在网络文学届以“富豪榜”论英雄。其实,商业化本身没有错,影视行业也是票房至上的行业,文学创作为钱、为名、为梦想,都无可厚非,但若以商业化为标准去做完全的价值评判则会有悖“文学初心”。文学的价值不在于商业价值,文学是凌驾于这之上的人文内涵、艺术价值、精神价值。虽然每个创作者都有各自不同的情怀,但如果我们没有明确的评价标准,创作者就没有明确的方向。但是商业导向是明确的,网络文学过度商业化就不可避免。人文、情感、创意,如果我们不拿这些维度评价文学,那自然不会有人基于这个标准进行创作。因此,需要国家政策、社会舆论给予创作者方向性的引导,构建“以人为本”的类似于其他文化领域的评价体系。这也是确保文学之所以成为文学的方式。
    此外,网络文学发声形式过于单一,缺乏“以人为本”的传播方式。文化的传播需要多元化的载体,当下网络文学主要还是通过网络渠道,缺少网络文学在主流媒体上的自我包装与传播的能力,更无法做到人与人之间的传播。而真正的文学传播,都是人与人之间的分享、心与心直接的共鸣。
    阿里文学总编辑周运:
    用互联网方式办“文学的事儿”
    今年IP大热,资本市场上对网络文学的关注空前。然而,正如阿里文学主编周运所说“今年IP爆发,明年见真招”,随着IP热的退潮,在可预见的未来,将有众多IP纷纷“扑街”。不过也是好事,这能够促使行业进行反思,究竟应该如何进行网络文学IP的产业化与平台运营。
    周运认为,网络文学更强的价值在于带动其他诸如影视剧、游戏等周边产业的价值,产业链放大效应,将会有百倍千倍效益价值,这些都很难通过具体数字体现。未来以阅读为主的网络文学辐射效应将会很强。那么网络文学如何在运营模式更新中获益?在辐射效应中赚钱?周运分享了阿里模式。
    首先,作者准入会有一定门槛,采用保底、买断的方式进行扶持。同时,方向性有要求,拒绝套路文,杜绝抄袭问题;作品需要广大读者喜好,但要有自己特色。比如阿里会定期从相关影视游戏公司拿到需求,从下游端逆向定制和衍生,用新的打法帮助作者避免问题。最重要的是商业模式的创新,不做简单圈养或中介作者的封闭平台,而是要参与到整个产业链,从上游的内容生产商到中游的其他平台合作再到下游的影视、游戏、 动漫公司,将各类资源串起来一起投资制作,让优质IP效益最大化。每个环节都有大家参与,可以联合签约,一起承担成本,一起分享利润。一个大的IP不是靠一家可以做火的,需要产业链联合推广和运营。从上游来说,作者的作品可在多个平台上进行曝光,使优质内容流转起来,延伸价值得以扩大。下游合作,也是同样的思路,阿里不做倒卖IP去单纯抬高价格的生意,而是希望与作者一起适当降低前期授权金,后期再给予更多收入分成,从而形成良性产业循环。一个好的产业链,是上中下游都能赚到钱,均衡发展,这样才能带动更多人进行成本投入。
    此外,网络文学推广的途径也会有相应的优化升级。随着用户从PC端(电脑浏览)向移动端迁移,用户厌恶过大的页面空间和过强的人工干预,应根据阅读历史、兴趣偏好,进行智能推荐。这是未来移动阅读的趋势——“用我越久,就越懂你”。现在阿里文学已经在逐步尝试,但不是一蹴而就。比如针对不同用户群,细节上会有很大不同——第一次来访的新用户如何推送,有不同口味的老用户如何分别推送?需要结合阿里大数据,用人工加机器算法进行精准营销。

(责任编辑:admin)
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