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二、产业化的累累硕果与重重危机 据中国互联网络信息中心发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8％。网络影响力伴随着网络的普及及用户数量的增长而急剧扩大。数据表明，近10年来，每年诞生的长篇小说都在3万-5万部左右，每年存量都超过了当代文学纸质作品60年数量的总和；根据欧阳友权主编的《网络文学五年普查(2009-2013)》提供的数据，2013的大型原创文学网站百余家，网络写手超过200万，女性写手能顶半边天，当红大神年收入高达数千万! 我们注意到，近10年间，庞大的创作与阅读群体，使得网络文学自成“江湖”，写手、网络编辑、平台、版权经纪人、出版商、读者形成了一条完整的生态链。签约写作，付费阅读，可谓一路高歌猛进，庞大的写作队伍和海量的读者，使中国网文与好莱坞大片、日本动漫和韩国电视剧成了当下通俗文化的四大奇观。线下出版风风火火，早已侵占了传统文学产业的半壁江山。影视与游戏改编更是炙手可热，从《第一次亲密接触》到《和空姐同居的日子》《杜拉拉升职记》《山楂树之恋》《泡沫之夏》《蜗居》《宫锁心玉》《美人心计》《步步惊心》《后宫甄嬛传》《裸婚时代》《失恋33天》《倾世皇妃》《千山暮雪》《致我们终将逝去的青春》《花千骨》《琅琊榜》等，几乎是“无‘网’不胜”。不仅网文影视化成为时代文化靓丽的风景线，网文游戏改编也不乏大获成功者，从《诛仙》到《星辰变》《斗破苍穹》《凡人修仙传》都有不俗的表现。总之，网文产业的增速之快令人咂舌。 必须指出的是，网文产业如此高速增长，对每一个环节而言都意味着高强度的支出。曾几何时，熬夜码字、疯狂更新成了网络写手创作生活的真实写照，YY(意淫，不切实际地胡思乱想)、注水、“泥沙俱下”成了网络文学作品的代名词。然而，这个产业链上的每一环都心存疑虑和怨言：作者在抱怨，网络写手长期被传统作家鄙视，始终难登大雅之堂；逐渐受到媒介认可后，又发现百万元、千万元收入者只是凤毛麟角，大多数人写小说根本就是“白辛苦一场”。读者在抱怨，网络文学作品质量越来越差，好不容易发现一篇好小说，付费阅读之后要忍受作者的大量注水。网络文学平台在抱怨，辛辛苦苦耕耘十多年，终于等来了产业大繁荣，在与作者分成、支付高昂的运营费用之后，发现赚的钱远没有花出去的多。出版商也在抱怨，从上亿本网络小说中精挑细选了一本出版，还没来得及收回成本，网上的全本盗版内容已经满天飞，即便红得发紫也难敌猖狂盗版。 但这些抱怨并没有影响人们对网络文学的“一网情深”：无数写手蜂拥而至，哪怕不能获得一分钱；无数读者闻风而来，一边痛骂作者注水一边定期充值消费；无数平台商先后涌入，不计投入也要往这个“人气堆”里扎一回……网络文学究竟魅力何在？起点中文网推出了千字两分钱或三分钱的收费制度，向作者付稿酬、向读者收阅读费的运营模式，这才解决了诸多网站难以逾越的生计问题，网络文学具备了自己造血的能力。④ 我们知道，网络文学模式原本就是市场化的产物，网络文学具有精神内容与传媒经济的双重属性。与网络文学早期的非功利的“心灵化”写作不同，近十年网络文学在商业化利益驱动下，作品数量暴涨，经营活力激增，因为这一时期的网络写作被盛大之类的网络公司纳入了市场化的轨道，文学写作变成了真正意义上的“文学生产”，并初步形成了网络写作的商业化模式。根据欧阳友权的研究，网络文学的商业模式有两大环节：一是签约写手和付费阅读，二是“全版权营销”的产业链。签约写手是文学网站为了保证站点作品的质量和更新量，主动与一些写作水平较高的作者签约，用发工资或支付稿酬等手段吸引作者将作品的发表、转载及出版权交给签约网站来打理。付费阅读则是通过线上或线下(通常是在线支付)的支付途径来阅读一些被网络运营商加密或隐藏的文学内容。签约写手与付费阅读是相辅相成的——有了更多高水平的签约写手能够保证网站作品的质量和储量，以吸引网民阅读；付费阅读能为作者和网站经营者带来经济效益，以最大化的利润支撑网络文学的可持续发展。 依赖技术与市场双重推力打造的网络文学商业模式，在助推网络文学繁荣局面的同时也导致了这一文学形式的艺术旨趣和审美品格的渐进消融乃至缺失。化解矛盾的方法很多，但传统文学体制的吸纳与改造、主流文学批评的引导与教化，以及意识形态与法律法规的影响或制约将是确保网络文学在产业驱动下仍能秉持其“艺术审美正向”特质的重要手段与途径。⑤总书记要求“扩大工作覆盖面，延伸联系手臂”，用之于此，或许正合其宜。 概而言之，网络文学的发展过程是一个艺术与商业资本磨合并接轨的过程，是文化资本携带“文学行囊”追寻文化产业资本保值增值的过程。资本掌控文学媒介载体、传播渠道，也操控着文学内容，没有幕后资本市场这只“看不见的手”，网站就玩不下去。问题在于，网络文学如何在“市场化”与“艺术化”、“效益追求”与“文学追求”之间找到一个适当的平衡点，解决好“艺术方向”与“市场焦虑”的矛盾，是一个需要认真对待的问题。⑥ (责任编辑：admin) |