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发展瓶颈：尚未独立传播 期刊体制下的纯文学网络化，是当代纯文学网络化成败得失的关键点。首先是行动上的被动和思想认识上的局限。对于多数期刊组织而言，开发数字化阅读是迫于数字化大潮的压力，而非主动变革。这些期刊的组织者、从业者至今仍持如下基本看法：“网络只是媒体，它对文学内容、文学精神无法产生决定性的影响”；新媒体要利用，但同时要保证文学质量，“纸质杂志无可替代”。在这样的指导思想下，很难突破纸媒印刷体制而彻底进行数字化变革。 其次是内容上的非原创性与补充地位。通过网络化平台发布原创作品，应是纯文学网络化的实质性举措。而目前，纯文学期刊与中国知网等第三方平台合作推出的和官网、博客空间主要登载的，多是过刊文本或非原创作品。在世界范围内，这种“印刷文学数字化”早在数字媒介兴起之初就已经开始了。如著名的古登堡工程，在文献保存和学术研究中发挥了较好的作用。可直到今天，这一做法并未动摇纯文学印刷传播的根基。纯文学期刊的微博、微信、App平台有时会登载原创文学内容，但基本止步于新刊目录、作品个别章节选登、批评家短评、作家创作谈、编辑推荐语、读者反馈信息等。这些内容不过是纸媒刊发原创作品的补充形态，无法形成独立数字化传播和阅读。 再次是网络传播的辅助功能与广告效应。文学期刊开发使用数字新媒介的目的十分明确，即不是发布传播原创作品，而是为发表在纸媒期刊上的原创作品做宣传、预告、推介。上面的各类栏目和内容都是为扩大纸媒期刊的影响而设置的。新刊目录，一目了然，发挥的宣传、预告作用最为直接；作品选登，往往选择那些能够吸引眼球的精彩片段，目的是诱导读者寻找、购买纸质期刊；而短评、创作谈、推荐语，也不过是通过展现作家、作品的概貌和看点，推广期刊作品和助推期刊销售。如《人民文学》官网、《收获》微信页面上，有一个“网上书店”板块，可以在网上下单购买新近期刊及其历年合订本。这是在发挥数字平台的商业广告效应。而《小说月报》的官方微博，则通过把期刊目录、作品片段和刊物店铺网址链接在一起的方式，将预告、推介功能和广告效应结合在了一起。 (责任编辑：admin) |