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《读者》杂志之所以吸引人，在于其内在的东西深深打动了读者，吸引读者不断阅读。 办刊是一种创造性的劳动，也是一场长途跋涉。一本杂志的思想的形成和内容分布，是经过长时间坚持使命、理念微调、适应社会变化、编辑创新和文化积淀的产物。《读者》人文关怀也是在长达30多年的办刊历程中，一步步总结提炼出来的。从某种意义上讲，《读者》的人文关怀既成就了这本杂志今天的地位，也蕴藏着一本杂志的光荣和梦想。 为什么把《读者》的编辑思想概括为人文关怀？ 回顾《读者》30多年的变化和发展，可以把其思想变化大致分为3个阶段：1、1981年~1989年：播下知识、人性、爱国的种子。2、1990年~1999年：关注时代、社会和优秀文化。3、2000年至今：人文关怀思想成熟。 2000年以后，《读者》进入快速拓展期。《读者》人文关怀的理念通过内容的微调和大型社会公益活动，更加丰富和坚实起来。其中一项重要活动就是2000年《读者》与中国青基会共同策划和实施的“保护母亲河，共建读者林”活动。这一活动彰显了《读者》的社会责任，激发了读者的奉献精神和社会责任感，从而对刊物获得更多的关注与认同。 2001年底，我写了一篇《读者》人文关怀的文章，提出，时代资讯、文化文明、人性光辉、精神家园是《读者》人文关怀的主要内容。 《读者》人文关怀的进一步升化是对读者成长的关注。老出版家陈原先生曾提出一个“杂志的读者同杂志一起成长”的概念，受到启发，《读者》提出了“与读者一起成长”的口号，争取与自己的读者们一道，在这个纷繁复杂的社会上求索健康生存之道。 2004年初，杂志提出了“《读者》，中国人的心灵读本”这一理念。何谓心灵读本？就是始终坚持“真、善、美”的阳光主题，以人性、人道、善良、美好为标尺，以独特的人文思考视角，最终体现看似超然、实则亲近的人文关怀。从某种意义上说，人文关怀恰恰是《读者》安身立命的基础。 在我看来，《读者》的人文关怀应该具有三个立场，一是西方人文主义的人性立场，二是传统中华文明的人文精神，三是马克思主义哲学维度的以人为本。它不仅是对个体心灵的慰藉，是一份“心灵鸡汤”，也不仅是一本帮助个人建立正确价值观、道德观的读物，而是一个关注个人、关注社会，同国家命运仅仅联系在一起的一本刊物，是从个人到社会到国家的整体模式。 《读者》是一本倡导文明的杂志，这种文明有传统文明，有西方文化；《读者》是提倡尊严的杂志，这种尊严包括从个人到他人到国家；《读者》也是与时代互动的杂志，这种互动使杂志成为时代的一份子。《读者》同样是是努力促进个体进步的杂志。个体是社会的组成部分，当个体得以成长，价值得以实现，中华民族伟大复兴的梦想就必将实现。《读者》以人文关怀为主旨，以打造国人的心灵读本为目标，历经30余年持续不懈地努力，成为中国人的阅读所爱，能与世界上发行量最大杂志比肩，成为中国期刊界的代表。《读者》的成功，印证了这个与时俱进的伟大时代。 《读者》以人文关怀为标尺，挑选和整理可留存的信息 刚刚过去的2013年，是很多传统媒体非常头疼的一年。一方面发行量下降，另一方面，广告额大幅锐减。有些报纸停止了出版，有的媒体变革管理架构，以适应数字出版和移动阅读的大趋势。而从国际来看，2009年，美国《读者文摘》宣布申请破产保护；2012年，《读者文摘》的中文版《普知》在试水4年后宣告停刊；同年，英国《大英百科全书》和美国《新闻周刊》先后停止发行纸版，全面转向数字版。这似乎是一个纸媒的冬天，但冬天总是孕育着无穷的希望。 面对纸媒的大幅度下滑，《读者》杂志的发行量尽管有所减少，但基本稳定在一个可控水平，最近几年的印数保持在700万册以上，每月还有40万册以上的数字版。总体来看，还是比较稳定。为什么《读者》杂志能够保持住这样的发行量呢？我想，不管技术如何发展，优质内容依然是核心竞争力，人们还是希望探索和获取更有意义的可留存的信息。数字出版只是提供了新的传播介质和传播渠道，越是海量的信息，越需要编辑们的精心选择和加工。《读者》以人文关怀为标尺，挑选和整理这些可留存的信息，是这本杂志的生存方式，也是保持其长久生命力的内核。 当然，作为办刊者，我们要适应数字出版和移动阅读的大趋势，利用新的技术，掌握新的产业趋势，开发好现有品牌。对《读者》杂志来说，《读者》的文化关怀、情感关怀、成长关怀、社会发展的关怀是《读者》开发的基础。我们可以通过这四个方面挖掘出许多新的产业。比如我们可以开发《读者》文库，《读者》文化奖，《读者》心理咨询和培训。围绕《读者》对教育的关注，在教育界的影响力，不仅可以开发《读者》在线教育，还可以开发游学模式，创造新的培训需求等等。 对我们办刊者来说，最大的优势就是我们手里有一个媒体，而媒体即平台，平台即产业。因为媒体总是有一个非常好的公信力，每个平台都能接触到相关产业，进入可以进一步整合产业链，关键是我们如何创新，如何发展（本文根据彭长城在“彭长城编辑思想座谈会”上的发言整理而成，有删节）。 （作者为中国期刊协会副会长、读者出版股份有限公司总经理） (责任编辑：admin) |