“读书就像买包包，把书架塞满才安心”“读书有三好，有品，经撩，笑点高”……7月10日一早，微博热搜第六位就是“郑州地铁标语火了”。不少媒体都在转发这组郑州地铁标语。标语的内容主要是以网络化、接地气的语言，倡议大家多读书。据悉，这组标语是某开发商的广告宣传文案。（7月10日上游新闻）
    这组标语能够“火”，首先说明开发商的这组广告宣传文案是成功的。当然，抛开商业性质，单就这几句读书标语来说，它们也确实给人以“耳目一新”之感，相比较一些传统的阅读口号式标语，的确更能打动人。这也启示，读书标语的制作，也应该大开脑洞，不必拘泥于传统的刻板说教。
    但作为阅读标语，说得好听是一回事，能否真的让人亲近阅读，或许又是另一回事。客观来说，尽管这些读书标语成功引起不少人的关注，但在夸赞标语的诙谐、幽默之余，又真正有多少围观者能够由“怦然心动”上升为阅读行动，恐怕不容高估。或许也可以换种说法，虽然阅读标语是社会阅读氛围的一部分，但提升社会的阅读指数，远非几句漂亮的读书标语就能够解决问题。
    懂得这么多必须阅读的道理，却依然没有好好阅读。这恐怕是时下社会中，不少人共同的阅读困境。这也能够解释，为何有这么多人爱看有关阅读的鸡汤、公号，但我们社会的阅读率却仍旧低下。某种程度上，对这几条接地气的读书标语的追捧，也是在弥补一部分人对于阅读类鸡汤的需要。而它们的走红，或也恰恰衬托出，我们社会的阅读氛围确实还不够好。所以，也才会有对读书鸡汤的刚需。
    读书标语，能够吸引人的关注，其本身的目的其实就似乎已经达到，至于能否真的让一部分人加入到阅读者的行列中来，这或从来就不是一些读书标语的任务。事实上，从统一的读书日，到各种书店、与阅读相关的机构组织推出的读书节，当前社会中的阅读“仪式”其实已经不算少。问题是，阅读如何真正走进私人生活，成为社会中相当一部分人的生活方式，而不只是流于公共层面的“仪式感”？继而，或许我们有必要进一步厘清，在当前的互联网电子化时代，如何重新审视阅读的外延？每天捧着手机的碎片化信息浏览，算不算阅读？这些不厘清，对阅读的倡导，或许就难免陷入效果分散的窘境之中。
    包括这次引发关注的读书标语在内的，等等一系列阅读氛围和仪式的营造，正成为一种象征意义大于实质意义的“景观”，或是我们在倡导阅读时所面临的最大尴尬。它们或许满足了社会中相当一部分人对于阅读的“乡愁”，却未必能够据此形成真正的社会阅读氛围。这是在对读书标语看似热闹的围观中，应该洞见的阅读真相。而对接地气读书标语的最好夸赞与回赠，只能是由此走近阅读。
    那么，如何才能真正抬高一个社会的阅读阈值，或个人的阅读水位？这个问题过于复杂，也因人而异，但有一点是可以肯定的——唯有行动。这种行动，在私人层面是真正开启有效的阅读；在公共层面，是真正展示对阅读、对智识的尊重。当一个社会有着成熟的阅读品质与氛围，其实便无需读书标语来加持，而对所谓接地气式读书标语的追捧，也自然会降温。