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传统书商该不该挤IP影视的小船

http://www.newdu.com 2017-10-14 腾讯文化 唐三皮 参加讨论


    IP影视火热,电影市场大蛋糕诱人。近期,不断有图书出版机构将当前的IP热作为转型契机,高调宣布杀入影视市场淘金。图书出版机构涉足影视不是新现象,也不乏成功的例子,但扎推抢入、深度介入还需谨慎。电影的小船是那么好上的吗?电影市场当真钱多人傻,随随便便都能挣钱?
    一、出版不务正业,投资IP,以为最大倚靠是图书版权:too young
    IP是英文Intellectual Property的缩写,意为“知识财产”。时下热炒的IP经济是文化产品的多形态开发,咱老祖宗几百年前就开始玩了。比如依据《三国演义》这本小说,有人编了京剧演,有人画成年画卖,有人编成皮影戏等,就是妥妥的IP运营。
    IP影视就是图书(小说)拍成电影。虽然谈不上创新,但众多图书出版商还是举着IP的旗子,火急火燎杀进去了。有人认为,出版社玩IP的最大倚靠,是其手中大量图书版权可进行IP开发,但这个思维简单而天真。
    IP的热度,是资本捧出来的。资本就像春药,亢奋之后难逃虚脱。一些业内人士分析,IP热很快会过气,最快就在明年,而很多图书虽然畅销,但不一定适合改编成电影。虽然《小时代》、《左耳》、《寻龙诀》、《甄嬛传》等IP影视剧大热,也赚了钱,但IP不是一个电影成功的必然保障。改编自韩寒小说《长安乱》的电影《喜乐长安》,票房只有184万。由蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》,即使有Angelababy、阮经天担任主演,票房也不过一千多万。一部电影要成功,质量是根本,营销很重要。作为出版机构,面对电影这样一个全然不同的行业,冒冒失失闯进去,其后果难料。
    正如票房大卖的IP电影《左耳》投资方译林出版社社长顾爱彬所说,图书出版如果过多地卷入到IP当中,完全跟着市场走,就会产生负面影响。出版机构也不可能全身心去做IP。与国内出版机构热衷跨界、进军影视不同,国外出版巨头很少涉足影视行业。近些年来,他们开始收缩战线,更加聚焦主业。最典型的如英国培生集团,先后将《金融时报》和《经济学人》的股权卖掉。要知道,《经济学人》是全世界最赚钱的刊物。培生表示,此举是出于公司重心回到教育产业的需要。
    二、影视行业,投资与回报的风险均极大,卖书的你贸然杀入,小心血本无归
    出版机构踏入未知风险领域“不务正业”,仍“执迷不悟”大举进军影视,原因很简单,电影市场上的钱比图书市场上要好赚一万倍。2015年票房突破440亿元。今年一季度票房已达144.96亿元,同比增长51%,预计全年票房超600亿,与美国比肩,不管好片烂片都能挣钱,票房过亿元轻轻松松。
    但是,繁荣背后,是巨大的投资风险。
    近年中国电影市场大爆发,2015年票房突破440亿元。今年一季度票房已达144.96亿元,同比增长51%,预计全年票房超600亿,与美国比肩。而且在人们印象中,不管好片烂片都能挣钱,票房过亿元轻轻松松。
    一般来讲,一部电影票房的毛都需被各家拔光,发行商抽成7%—10%左右,院线抽成约47%—50%,投资方大致抽成40%—45%。为计算方便,我们取43%的中位数。在投资产出打平没有盈利的前提下,2015年440亿元票房可容纳的内容投资不到190亿元。440亿元中国产票房为271.36亿元,对应的内容投资容量为116亿元。也就是说,116亿元之外的投资都是在亏损的——这些钱未必不是冒冒失失的出版机构贡献的。而一些电影动辄票房过亿,不一定能保证不亏损,业内有个二八定律,即80%的影片亏损,20%的影片赚钱,也有人更悲观:九成电影是亏钱的。
    曾因“马震”知名的电影《王朝的女人·杨贵妃》,就让新三板公司春秋鸿摔了个大跟头。春秋鸿算是老牌影视公司了,对范冰冰主演的《杨贵妃》寄予厚望,投了2.35亿,但票房仅1.34亿。这导致春秋鸿2015年巨亏1.16亿元,净资产变为-5259.23万元。由于净资产为负,春秋鸿已被股转系统特别处理,股票简称改为“ST春秋”。
    影视公司多如牛毛,现在入场算是比较晚。影视公司两极分化非常严重,有“王者通吃”特点。一种说法是可能3%的公司占领80%以上的市场份额,对这3%的企业来讲,影视行业是高风险高回报行业,但对于大多数企业而言,却是高风险低回报,一着不慎可能就把自己搭进去了。
    再者,影视企业的高资产负债率是普遍特征。如果一部电影收入不及预期,而前期公司已经进行了巨额投资,损失显而易见:公司的资产负债率继续上升,财务风险进一步加大。
    后边来的出版机构玩IP,若要挤进3%俱乐部,脑袋磨成针也怕是很难进去吧?
    三、即便不愁“钱路”无知己,也要当心掉入“广电总局”挖的大坑
    即便万事具备,前戏OK,终究要认真面对“广电总局”的审查和监管。如果你玩的IP影视内容最终不符合相关规定,那么,一夫当关万夫莫开,“政策风险”分分钟教你做人。
    事实上,对影视剧内容进行审查是不少国家共通的做法,但广电总局却常被诟病。当前的审查规定粗放不细致,标准不明确,导致执行过程中随意性极大。而且随时容易受到舆论和长官喜好的影响,政策无法连续,尺度时松时紧。经验再丰富的从业者,也不敢说自己绝对能搞懂“总急”的套路。
    近日,人民日报口中的“禁令下得多、下得急”,就是“广电总急”的套路。“套路”之下,轻则打回修改、延期上映,重则直接拿下,禁止上映。前者可能会让影片错过上映窗口导致票房不力量,后者则将导致投资者损失惨重。
    瞧瞧这些电影被“总急”玩弄的血泪史:
    2014年姜文的电影《一步之遥》,首映典礼都准备好了,却被告知未过审,要紧急修改。一番忙乱之后,好歹如期公映。
    宁浩的电影《无人区》拍了三个月,上映用了4年。四年前,主演徐峥还留着长发,黄渤还没那么红。四年后,徐峥头发没了,黄渤红了,《无人区》却只做了两件事:“延期”和“修改”。剪了4个版本之后,广电总局终于放行。如果不是投资方中影财大气粗,人脉广,能不能上映可能依然要打个问号。
    IP电影《小时代》上映后,郭敬明享受着票房奇迹的光环,也承受着“烂片奇葩”的批评。人民日报连发三篇文章怒批,称不能无条件纵容小时2、小时代3出现。一度让人以为《小时代》续集药丸,最后有惊无险。
    需要提醒的是,IP影视集中的网络剧领域,往往打擦边球、充斥着“荷尔蒙”,并以之为营销话题,很容易引来“广电总急”的治理重拳,政策风险很大。
    年初,广电总局一口气发布了对六部热门网络剧的“禁令”,两部永久停播,其余勒令删改后再审,问题涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。这六部网络剧分别是《心理罪》、《太子妃升职记》、《无心法师》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》。
    无一例外都是IP剧。
    出版机构若一味冒进IP影视,面对“总急”制造的枪林弹雨,准备好了吗?
    结语
    图书出版机构跨界拍电影,作为一种转型尝试值得鼓励。但应充分考虑各种风险,克服虚躁与跟风,保持定力与谨慎。否则脑子一热、步子一大,容易扯着蛋。

(责任编辑:admin)
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