中版集团打造传统出版IP产业链
    独家专访李岩:立体化传播是制胜关键
    
    中国出版集团副总裁李岩在传统出版业已经足足工作了30年，从一个学者型的编辑再到管理者，他从未放弃对新事物的尝试，诸如数字化出版、开发手游等。在数字化技术为支撑的新型出版业逐渐壮大的趋势下，旗下拥有人民文学出版社、中华书局、商务印书馆等老牌出版业的中国出版集团，又将如何转型？正值中国出版集团公司15周岁之际，李岩告诉信报记者，中版集团将牢牢抓住自身品牌、版权、内容优势，通过多角度、多层次、多版本打造传统出版IP产业链。
    1 一位热爱学术的老总
    能到国家图书馆、中华书局工作是李岩研究生毕业时的梦想。1987年李岩从东北师范大学研究生毕业后，幸运地被国家图书馆接受。李岩说“那时候的想法很简单，就是为了看书方便。”
    作为心中的挚爱，李岩对中华书局一直“念念不忘”，“我觉得中华书局在学界中有特殊的地位，它是一个带有学术意味的出版机构，那里的很多前辈既是著名的编辑，又是著名的学者，我想到这里可以和他们有一些深度的交往。”
    最终，李岩加入了中华书局，在那里他如愿以偿地成为了一个学者型的编辑。他说：“那时候，一个编辑的角色就是半个学者。”
    李岩在大学和研究生期间主要做的是盛唐文化研究，但在其骨子里却对学术颇为热爱。李岩回忆，在中华书局工作期间，自己最享受的是周末个人时间，只要不出差，每个周末他都会到自己5楼的办公室读书。李岩说：“读书是我生活中的一部分，虽然没有时间去研究，但是书籍能让我静下心来思考”。
    2 打造数字出版专业平台
    从当编辑到中国出版集团公司班子成员之一，李岩已在出版机构工作了30多年，这位传统图书出版的“痴迷者”从没有放弃对新事物的尝试。
    早在中华书局工作期间，李岩便意识到，以数字化技术为支撑的新型出版业逐渐壮大是市场发展的必然趋势，但这并不意味着传统出版的终结，出版业制胜的关键在于占据线上线下立体化出版传播模式。这也是李岩如今在中版集团正在做的事。
    “中版集团如今采用的是传统出版和新技术、新传播方法结合的方式。在数字出版领域，中版集团集中打造了古籍平台、工具书平台、大众平台、国际平台和语联网平台5个专业平台。”李岩说，其中中国大百科全书第三版数字版，将建成具有国家水平、体现国家意志、内容精准、发布权威的“国家网络百科知识体系”；中华书局的“中华经典古籍库”，收录我国最权威、最专业的整理本古籍400多种，并在中外近200家图书馆和机构安装使用；商务印书馆的“百种精品工具书”，成为“工具书数字出版的成功典范”；“译云”作为全球领先的互联网翻译出版平台，覆盖32个语种，日均访问量达1亿次。
    3 IP生产链已蓄势待发
    李岩的尝鲜意识同时体现在IP开发问题上。2011年，李岩建议单位年轻人做了一款专为华人设计的单机游戏《李小白》。游戏里都是中文，内容包括中国经典诗词佳句、典故。为避免枯燥,还加入蹴鞠、投壶和华容道三个小游戏。这款游戏曾获语言类游戏排名NO.1，也吸引了众多海外玩家的关注。
    作为“第一个吃螃蟹的人”，面对近年来文创产品制作、网络游戏衍生、影视剧IP开发越来越成为图书出版的必要产业模式。李岩坦言，与网络文学相比，传统出版业在IP开发中仍占据很小的地位。但作为以优势出版内容为主题的产业集团，中版集团在内容资源和作者资源中都有很大的优势。未来，集团将通过“中央厨房”的方式，将这些资源多角度、多层次、多版本开发成有声读物、游戏，甚至影视IP。
    天天出版社对曹文轩儿童文学的开发取得成果最为显著。舞台剧《皮卡》已在全国巡演，受到了父母及小朋友的一致好评。《远方》将在今年六一儿童节亮相。《青铜葵花》《山羊不吃天堂草》目前也已在制作过程中，并将在今年与观众见面。此外，动画片《火印》也已在制作过程中，而相关的文创产品也已面世。李岩透露，针对影视剧作品的开发问题，集团成立的中版昆仑有限公司正式进行IP生产，目前已有7部作品正在制作过程中。
    据介绍，与2002年成立之初相比，2016年中版集团的资产总额从48.71亿元增长到192.84亿元，营业收入从30.55亿元增长到103.76亿元，利润总额从1.75亿元增长到9.09亿元……众多成绩单的亮相，凸显出中国出版 “国家队”的地位。
    4 “中国阅览室”开到牛津大学
    李岩表示，与海外图书传播获得盈利相比，准确的传播中国故事和中国文化才是中版集团出版“走出去”核心目标。“集团希望通过创造更多传播中国精神、中国思想、中国方案的版权产品向外国读者讲好中国故事。
    在此前结束的伦敦书展上，中版集团为中国文化“走出去”做了多次尝试。不仅将德国汉学家顾彬的《忆当年》、印度汉学家狄伯杰的《中印情缘》（中英文版）和英国学者Michael Dillon参与编写的《简明中国历史读本》等一批展示中国文化的图书在书展上发布。
    去年还首次在牛津大学设立“中国阅览室”，“与牛津大学图书馆合作冠名阅览间，是集团公司首次进入欧美主流大学图书馆。” 李岩详细介绍，阅览间摆放了63本《二十四史》， 12本《资治通鉴》，32本《中国大百科全书》， 60本《中国美术全集》以及45本“中国当代作曲家曲库系列”图书，总数达212本。