热门IP +高颜值演员
    下面这些今年热门的电影电视，你有关注吗？
    
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    《老九门》《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》……今年注定是一个网络文学的爆发年，根据网络文学改编的电影、电视剧大规模涌现。
    近年来，热门网络IP培养出大量追随者，影视业“粉丝经济”逐渐强势，形成新的产业推动力。但IP热潮背后，资本开始博弈，一个网文IP卖到千万变成现实。在资本的推动下，时间和经验反而成了最容易被忽略的因素，而这容易让创作者心生浮躁，不再将重心放在好故事和好内容上。目前，市场上不少顶着“大IP”光环的作品确实质量堪忧，很容易让观众失去信心。
    如此一来，则很可能损害影视业此前费尽心力积累的口碑。而口碑一旦受损，则在相当长一段时间内难以挽回。说到底，IP事小，内容创作事大。
    日前，记者对话浙江省网络作家协会常务副主席夏烈，他说，过五关，网络写手就能成为一名“超级大神”，但他更强调，网络文学超级IP需要养护和精耕。
    
    夏 烈
    教授、一级作家。民盟盟员。现为中国作家协会网络文学委员会委员，中国文联文艺评论家协会网络文艺委员会副秘书长，浙江省作家协会类型文学创作委员会主任，浙江省网络作家协会常务副主席兼秘书长，杭州市网络作家协会主席，杭州市文艺评论家协会副主席，杭州师范大学文化创意产业研究院院长。
    离开互联网，网络文学无从谈起
    记者：您是怎么理解网络文学的？它与传统文学有什么区别？
    夏烈：本来业界并没有传统文学的说法，在网络文学慢慢影响文坛后，才有人提出了传统文学的说法。
    中国作协副主席李敬泽认为，网络文学不是一个多么新的东西，他觉得现在的网络文学和他们60后这一代人当年看的琼瑶、金庸实际上是一样的。从类型文学的角度来讲，他的说法有一定道理。网络文学差不多就是以前的通俗文学，可读性强、通俗易懂、大众传播。
    但从另一个角度来说，网络文学“新”在“网络”两个字。网络文学是随着互联网的普及而产生的，是一种以互联网新兴媒体为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的文艺现象。离开了互联网，网络文学无从说起。
    IP让网络作家创新创富提前了20年
    记者：目前网络文学IP成为“网红”，您怎么看待？
    夏烈：近年来IP首先在网络文学领域被人熟知，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。之前大热的《甄嬛传》《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》等等均改编自八九年甚至十余年前的热门网络小说，由于产业、资本的介入，互联网文艺平台崛起，这种由文学扩及影视、游戏、衍生品的全产业链发展态势，带来了巨大的商业利益和市场价值。
    记者：您是说IP经济给网络作家带来了机会，也给网络文学带来了新的活力？
    夏烈：是的。随着一批网络文学名篇在影视市场开机乃至开播，更多的网络文学正在成为影视业IP价值寻觅的热点，同样的情况也发生在动漫、游戏等业界。
    在此背景下，网络文学随着它的影响力增长、读者人群庞大、社会效应和经济效应辐射力广，使具有草根性的网络写手，比仅仅依赖码字慢慢积累的成名成家速度提前了20年，个人创富也提前了20年。而更多的网络写手也会加入这一行列，客观上使中国网络文学成为一种“奇观”，有人将它与好莱坞电影、日本动漫、韩国演艺并列世界四大文化产业现象。
    很多毁IP现象是合谋的结果
    记者：现在IP热使市场产生了很多不理性的经营现象，很多作品的IP价值被毁坏。
    夏烈：目前IP最有力量的发力点就是借助影视，可以快速地使资本利益最大化。所以为了追求短期的收视热点，或者资本层面的“讲故事”，出现了快餐化使用IP、消化IP的做法。这种就是我说的“毁IP”，而且这种做法越来越成为一种合谋的结果。
    记者：合谋的结果？
    夏烈：没错。IP资本化催生了这个时代关于写作与金钱的欲望神话，作家可能在此间忽略和遗忘“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎”。有些作家觉得只要我能获取的利益最大化，资本要求怎么样改作品都行。结果满大街的影视，不是“卖腐”、“傻白甜”，就是神剧。这不仅拉低了观众的欣赏水平，也严重损害了中国影视原创的艺术性。
    这种竭泽而渔的IP浪费、IP资源粗放型开发行为过度之后，将会造成中国影视产业的IP荒漠化，这是很可怕的。
    记者：所以业界一直在呼唤良心剧。
    夏烈：对，而且好的影视作品也在反哺文学作品。比如流潋紫的《后宫•甄嬛传》，电视剧播出后，不仅成了2012年以来很难超越的一个影视高峰，也使得原著的知名度大大提升，坐稳了网文经典。还有就是去年热播的海宴的《琅琊榜》，把国仇家恨、兄弟情义演绎得淋漓尽致，把原著的故事优势都保留与突出了，一部旧作瞬间再成为出版界的新贵。
    受众方面，小说读者、影视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，这对IP放大效应是非常有影响的。所以业界一直在呼唤良心剧，因为这是一个良性循环的生态圈。
    网络作协是网络写手的“娘家”
    记者：2014年1月7日，浙江省成立全国第一家省级网络作家协会。这意味着什么？
    夏烈：对网络写手来说，他们受重视了，有“单位”了，有“娘家”了，真正升级为“网络作家”了！
    记者：网络作家协会主要发挥哪些“娘家”的作用？
    夏烈：团结和服务。
    2006年，我就开始涉足网络文学领域工作，结识了沧月、南派三叔、流潋紫、曹三公子、陆琪和烽火戏诸侯等一批当时还不把自己称作作家的网络写手。那时我一个人在做网络写手与主流媒体、官方之间的“信息搬运工”，可以说是浙江网络作家协会的1.0版本。
    通过交流，我发现网络写手的归属感很重要。当一切创作的发表、阅读、评价都以网络及新媒体的方式展开时，网络写手理应在文学创作的谱系中拥有自己的位置和荣誉，而当务之急就是组建一个有归属感的“家”，在这里对他们在文学素养、价值建构、市场发展等方面进行集中提升。
    2014年，浙江省网络作家协会成立，我称之为2.0版本。之后协会多次组织作家参与线下的生活体验营，以拓展视野、为作家积累创作素材；开展作家、评论家和文化企业的各类研讨会，交换创作经验，受到了网络作家们的欢迎。
    当然，“家”更多的是要给予温暖：原来网络作家是排除在职称评定视野之外的，去年，在网络作协的努力下，领导相当重视，与人社厅协商，在职称评审文件中加入了网络作家的具体职评标准。当年，天蚕土豆和烽火戏诸侯就评上了作家三级。同时，我们将网络文学和传统文学同等待遇，在全国范围内率先制定省作协口的精品创作工程扶持方案、文件，对网络作家正在创作的优质选题进行资金扶持，引导网络文学从“野蛮生长”走向经典化、精品化、主流化。另外，我们关怀网络作家，特别是新人，提前交朋友支招数。比如写作上哪些是禁区、雷区，我们提前规划好、传达到，在潜移默化中帮他们避免很多麻烦。
    现在我们还着手关心网络作家的社保问题，今年还将给部分会员提供免费的体检。
    记者：这么多“大神”，网络作协的活动好开展吗？
    夏烈：我们是“十八般武艺都使出来了”。当然，由于我们前期的服务到位，“大神”还是会给面子的。
    所以我们现在的策略是，一方面仍和“大神”们保持良性沟通，另一方面通过向基层延伸，将重心放在基数巨大、具有爆发潜力的二三线网络作家身上。
    对在行业中层以及刚出道的网络写手来说，网络作协的帮助是很大的。原本可能用七八年时间才获得认可，网络作协可以帮他们缩短时间，他们可以心无旁骛地提升创作。
    记者：那么，您认为一名网络写手怎么样才能成为“超级大神”？
    夏烈：我觉得要过“五关”：网站成名、畅销书成功、具有媒体影响力、成为意见领袖以及影视改编的成功。比如流潋紫，基本上已经过了五关。而一般的网络写手，一般过一关，我就会争取吸收他们进入我们网络作协。
    网络文学需要融合发展、综合治理
    记者：您觉得浙江未来的网络文学将走向何方？
    夏烈：以后的网络文学肯定要融合发展、综合治理。
    之前我们提及资本对于IP的冲击，我认为这是一次“试炼”。对文艺创作的价值及其时代使命的认识和判断，是考验网络作家们的一次重要“试炼”；而网络文学的超级IP来之不易，需要养护和精耕，需要与之相关的产业链上的各类专业人才通力合作，这是考验网络文学产业智慧的另一重要“试炼”。
    所以，将来我们要建设一支素质优良的网络作家和网络文艺工作者队伍，推出一批网络文学创作和研究方面的优秀成果，开辟若干网络文学创作和研究阵地，打造若干网络文学创作、研究、评奖、产业合作、跨文化和国际交流方面的活动品牌。同时，我们要借助各方力量，整合资源，让网络文学与出版、影视、动漫、游戏等各相关文化产事业主体实现良性互动、良性发展，最终实现“两个效益”的共建共享。