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大数据应用的现状 1.出版社数字转型不完全 美国学者维克托·迈尔-舍恩伯格在《大数据时代》一书中写道：“出版社没有看到数据化的需求，也意识不到书籍的数据化的潜力。”可见，数字化转型的不完全，以及数字出版意识的缺乏并非中国出版业独有的现象。值得欣喜的是，随着出版业数字化转型的深入，很多出版社已经完成了存量图书的数字化转换。但内容的数字化只是数字化转型的第一步，更至关重要的一步是出版流程的数字化。只有出版流程实现数字化，出版社才能达成数字内容生产的标准化，从内容开始生产的时刻收集数据，同时进行结构化。只有这样才能实现上文提到的精准营销和知识服务。 2.缺少数据分析人员以及适当的数据获取途径 出版行业需要分析哪些方面的数据？如何分析？这些方面的内容，不了解出版的数据分析人员找不准，出版编辑也不知道。培养一批掌握数据分析能力的出版编辑是目前的当务之急。此外，出版社一般都会遭遇比较严重的数据回流问题。因为绝大多数电商并不向出版社提供全部信息，找到有效的数据回流途径是出版行业实现大数据利用的当务之急。 3.出版从业人员的综合素质有待提高 前文提到过的，出版行业拓展蓝海市场，对出版从业人员的综合素质有了更高的要求。为了拓展蓝海用户，我们必须考虑融合出版的各种可能性。编辑需要通盘考虑每一篇稿件，适合以什么样的形式展现给读者，并规划未来营销过程中，同一稿件不同的展现形式要如何彼此影响，形成互相助推的效应。在这之后，他还要把这篇稿件改编成适合这种展现形式的脚本，监督不同形式产品的质量是否能达到出版的要求。这些与传统的编审校流程截然不同的工作内容，对于出版从业人员的个人素质，提出了严峻的挑战。 可能的解决办法 1.国家标准的全面推行 CNONIX国家标准的推行对于出版行业而言是一次良机。CNONIX标准统一规范了我国出版物流通领域图书产品信息描述与交换格式，满足出版者通过互联网向发行者（批发商、经销商、零售商、网上书店、其他出版社）、图书馆等终端客户及其他任何涉及图书销售的供应链上的贸易伙伴传递图书产品目录信息，采用CNONIX标准可发布丰富的图书信息内容。分销商、批发商、零售商或图书馆需要从供货方获取出版图书产品元数据，用以充实图书产品目录或向客户提供图书产品目录。采用该标准可全面、及时、准确地传递图书产品信息，并作为图书馆编目基础。 该标准的全面采用，可以部分解决目前出版行业大数据应用面临的数据回流困难等问题，但更彻底的解决办法在于让经营者尤其是线上经营者必须使用这一标准并与出版行业共享这些数据。 2.加强团队协作能力的培养 在传统出版领域，责任编辑往往一个人决定一部作品的方方面面，从选题策划到配合发行部门进行市场营销。可以看出这种状况已经不适合现在的出版形式。在未来，出版社无论是尝试做融合出版去拥抱蓝海用户，还是打算做垂直领域的知识服务，都必须构建相应的团队，用团队分工缓解个人能力不全面带来的负面影响。例如，一本轻松的儿童读物可能需要一个主策划与作者沟通，并统筹各环节的运转，制定营销策略；一位剧作编辑把内容改编成漫画、动画片、有声读物；一位美术编辑把控不同产品的美术风格，等等。而一个完整的知识服务项目，也需要一个总策划来做项目整体把控；一位产品经理来研究需求，并设计产品功能；相应领域的专家也应被请到项目团队中来，负责知识体系的建立，等等。这一切都需要出版行业的从业人员尽快掌握团队协作能力，才能得以实现。 笔者认为，出版从来都是一个技术前沿行业。从人开始在甲骨上刻字，实际上出版便已经开始，因为它已经满足了把知识盛放在载体上传播出去的全过程。后来随着时代的发展，出版经历了竹简、纸张，直至硬盘和云空间；而所用到的记录形式，也从刻画到书写、印刷，直至计算机程序。出版企业应该认清的一点是，全部的出版企业相加并不等于出版行业，广义的出版行业终将紧随时代的步伐，应用最前沿的技术为人类服务。能不能跟上这个时代潮流，直接决定的实际上仅仅是出版企业本身的存亡。我们必须要端正态度，向其他领域，尤其是互联网行业学习，才能挽救我们自身。 （作者单位：黑龙江出版集团） (责任编辑：admin) |