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诺奖效益突出 市场观察者 丁丽洁（上海译文出版社市场部副主任） 数说市场 ☞截至12月22日，上海译文出版社今年发货码洋达3.5亿，比去年同期增长17%。近年来译文社的书重版率较高。译文社今年数字出版整体销售收入增长72.7%。仅以Kindle平台为例，上海译文社已有1101本电子书在Kindle上销售，动销率达75.5%。2017年平均每天销售2228本电子书，相当于每小时有92.8本上海译文电子书在Kindle上被卖出，其中新书占比约10%。尽管2013年时，上海译文在Kindle上的年销售额不到20万元，但2017年平均月销售额已近30万元。 推动因素 ☞译文社常销书、重版书逐年增加，一方面是因为译文社在选题规划、版权储备、编校质量上严格把关，另一方面，实体书店回暖、知识付费热潮兴起等也使得读者更多地关注阅读，特别是经得起时间考验的经典好书。今年对译文社文学出版物板块增长起到积极作用的还有诺贝尔文学奖的因素。诺奖颁布后，译文社出版的石黑一雄5部作品累计加印66.5万册，目前已全部发空，正进行下一轮加印。其中《被掩埋的巨人》加印22.3万册。 近几年译文社始终在推进数字出版、纸电同步的工作。译文社在版权布局、纸电联动、人才储备几个方面推动数字出版业务。在签订新书版权时，强调纸书和电子书的出版权利。例如村上春树的新作《刺杀骑士团长》，译文社一举签下了该书的纸电同步出版权。2017年10月，诺奖宣布后，当纸书还在抓紧加印的时候，石黑一雄的电子书已经第一时间策划全平台活动，当月实现销售额超50万元。 大众板块增长显著 市场观察者 杨志锋（华中科技大学出版社副社长） 数说市场 ☞华中科技大学出版社2017年整体有增长，总体发货实洋同比增长10.5%，退货减少8.4%，回款也同比增长。总体看，经营规模稳步增长，同时经营质量在提高。各产品板块表现不一,其中，大众读物方面增长较大，同比码洋增长将近30%，册数增长17.5%；高等教育板块同比码洋增长18%；专业图书市场微小增长。 推动因素 ☞大众读物产品中传记、经典文化、心理励志类增长明显，如《演员自我修养》《微笑向暖，安之若素》《无可P美：唯有梦想值得义无反顾》等销量都达数万册。虽然没有“爆品”，但平均销量的明显提升，对整体增量的拉动确实比较明显，其表现基本令人满意。此外，个别与文创内容结合的图书有较好效益，比如将《我的轻食计划365天——2018早餐日历》进行深度研发，增加文创附加价值，做成时尚有品位的产品调性，以168元定价，与在线阅读平台合作，销售达几万册。 大众类产品增长明显的直接原因是在设计制作和营销推广方面加大了投入力度，渠道认可度逐年提升，其中馆配市场贡献度增加明显。国家对书业发展的政策扶持、社会阅读需求增加、在线阅读社群兴起、地面渠道升级、电商渠道普及、出版社营销推广得力等都助推了整体增长。而其中最关键因素还是全民阅读习惯在逐渐普及，阅读需求不断提升。 “大美术”此消彼长 市场观察者 胡小罕（浙江人民美术出版社社长） 数说市场 ☞浙江人民美术出版社今年各个图书板块市场表现呈此消彼长之势，值得欣慰的是，消长相抵，长多于消。与去年相比，销售实洋增幅比较大的有专业美术板块，增长69%，书法篆刻板块增长58%，人文美术板块增长53%，少儿益智类、绘本板块增长50%；与此同时，高等美术教材类下降46%、大型画册类下降17%、美术技法类下降42%。在笼统的美术专业出版中，浙江人美社又细分了一些子板块，就是为了建立一个适应市场变化的敏感的触觉系统。 推动因素 ☞全民阅读的推广深化、人们审美需要的增长，是带动大众美术、人文美术需求扩大的重要因素。十八大以来施行的“八项规定”，深刻改变了公职人员的生活方式，回归生活日常，读书、看展览、练书法蔚然成风，也拉动了休闲阅读类和人文艺术类图书的需求。以80后为主体的新一代年轻父母，对于少儿心智培育更加重视，理念更加先进，具有创意意识和清新唯美的少儿益智类图书、绘本等非常受欢迎、浙江人美社通过几年打造的几个人文美术、大众美术原创市场图书系列和“出类”艺术、“咕咚”童书、“彩虹伞”绘本和“艺文类聚”文创产品等品牌表现渐入佳境，日益成为全社两个效益的主干板块。 少儿和文学领跑 市场观察者 卢俊（中信出版集团COO、副总编辑，小中信品牌创始人） 数说市场 ☞中信出版集团2017年仍保持强劲的增长势头，根据新三板上市公司公开半年报，截至2017年6月30日，中信出版上半年营业收入为6.29亿元，较2016年同期增长40.75%；归属于挂牌公司股东的净利润为1.14亿元，较上年同期增长77.08%，全年整体业绩表现将延续半年报的良好走势。今年中信出版在主打板块业务方面已经跃居单体出版社市场占有率第1名，在财经和社科领域稳居第一，在近两年大力拓展的少儿和文学市场表现也比较突出，少儿以近6亿的销售码洋成为近几年少儿新晋品牌中的领跑者，文学市场规模也接超过3亿，在全国文学市场的排名上也进入10强。中信出版集团初步完成了大众出版社科、财经、文学、少儿四大矩阵布局。 推动因素 ☞少儿和文学的成长主要还是得益于移动互联网内容分发效率和精准营销的崛起这两个市场推动力。其次，中信出版在这两个领域的持续专业耕耘，也是这两个领域获得高速增长的底层动力。中信出版始终保持较高的内容筛选和打造标准，在读者心目中形成了较强的品牌效应。此外，中信出版集团已经搭建开放出版人平台，平台由四个主要层次构成：独立出版人、事业合伙人、外部出版人、社会化合作出版人。针对四个不同层次的出版人进行不同层次的责权利管理，以确保集团出版品牌、出版质量和一线团队的活力保持相对的动态平衡。在内容和品控方面中信出版集团采用专业选题委员会和品控工作中心对所有出版人的选题和产品品质进行管理。 (责任编辑：admin) |