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2010年，国内电影票房突破100亿元。制片、院线、电影植入广告和贴片广告、发行与营销、网络视频等领域硕果甚丰，吸引了各路投资涌进电影产业。 据不完全了解，目前正在设立过程中或计划设立的影视产业投资基金已多达10余家。然而，与电影产业机制的冲突和电影市场专业运作欠缺的问题也伴随而来。这成为目前看似火爆的电影市场的最大“虚火”—— 专业判断“不足”—— “都是文艺片，《观音山》半天就‘划拉’出一个半《日照重庆》票房” “目前中国的电影基金如雨后春笋般地成立。但是，很多基金都在赔钱，我觉得对于中国的影视基金来说，目前最大的一个问题是他们的专业对接没有做好。”北京新影联影业负责人之一高军直言不讳地说。 对电影市场几次大片票房的预测，高军多次说中。尤其日前全国热映、投资1200万元人民币的文艺片《观音山》，之前被一家知名发行公司预测700万元票房，而高军他们公司果断接盘，放映首周末即取得3600万元的成绩，最终票房超过7600万元。 据说《观音山》首周末票房出来以后，导演李玉给同是文艺片导演的王小帅发了一个短信：“在总发行人高军的建议下，我们原定3月4日上映提前到3月3日，只有半天时间，就划拉出一个半的《日照重庆》的票房。”因导演文艺片《日照重庆》虽获奖无数，但票房惨淡的王小帅，带着酸酸的感觉回了三个字：“呸！呸！呸！” 据高军分析，大多数涌进电影产业的基金赔钱的重要原因，就是虽然找到了中国电影和电视产业与金融资本对接的最佳模式，但是，因为影视人才和金融人才的分离，以至对影片的市场预测缺乏专业判断，乱投之下冤枉钱花了不少，票房收入不佳。 业内专家说，影视投资和别的行业不同，它的投资回报是不能按性价比例计算的，常常是也许翻几十倍的赚，也许是血本无归的赔。一部电影搞垮一家影视公司的事，每年不计其数。即使一些业界“大佬”，对其中的变幻莫测也常常感到挠头。 专业运作“偏颇”—— “影片没有找到好档期，就相当于好姑娘没有嫁到合适的老公” 现在的电影市场，除了判断缺乏专业水准，市场的运作水准也令人担忧。不同档期有不同票房产出的相对值，其实它也是一个消费均线的概念。虽然业界有“一部影片没有找到合适的档期，就相当于一个好姑娘没有嫁到合适的老公”一说，但是，目前国内大部分新片“婚嫁市场”却只知道挤档期，少有专业化的市场分析。 据介绍，《观音山》在3月4日上映是深思熟虑的结果。当时原定在春节后，但是考虑到春节后会是商业片《将爱》、《武林外传》的消费时段，对于艺术类影片相对轻视；而3月中下旬是进口片的大轰炸档期，《观音山》面对众多进口片不会处于强势。电影市场有个比喻叫“不怕猛虎就怕群狼”，因为狼多，市场覆盖就多，《观音山》的场次会下降。可见，选好档期可以改变一部影片的票房预估。《剑雨》当时普遍反映是继《卧虎藏龙》之后最好的武侠片，但是却选了前有《盗梦空间》、《山楂树之恋》，后有《狄仁杰》的档期，致使票房成绩没有达到预期。 此外，一部影片在全国6200块银幕中的覆盖比率、媒体宣传的形式和力度、前期口碑的培养等电影消费趋势分析，是投资基金的专业考量，在这部分人才奇缺的情况下，大笔热钱以电影基金的形式涌进市场，除了烧出“虚火”，对行业的发展还产生不小的阻力。 专业人才“奇缺”—— “金融投资+影视制作人才的奇缺，是风险基金投资人面临的最大风险” 目前，政府对设立文化产业专项资金和投资基金，为文化企业开辟更广泛的融资渠道给予了很大的政策支持。据统计，2005年至2010年我国文化产业专项基金披露的总数量为14起，达百余亿元，其中，电影基金最多。 据了解，目前影视基金投资有两种运作模式，一种是投资公司股权，另一种是投资项目。以投资公司为例，具体有投资影视制作公司和投资播出渠道公司，但是，这两者需要的都是投资人的价值判断能力，真正考验的还是投资人对特定影视项目盈利能力的判断。 中融视界影视基金总裁罗万里说，这么多基金突然冒出来，既是好事又是值得担忧的事，问题是金融人才和影视人才是分离的，这对于高风险行业来说是致命的。 影视创作属于艺术创作，有时候对于一个项目的创新程度的判断，像投资《泰坦尼克号》和《阿凡达》这样的创新题材和押宝不遵常规的导演，需要的是专业人才的专业判断力。 据最新的业界数据显示，今年的电影市场形势还是向上走的，因此，除了会有一壹影视、新影、星光国际等影视基金外，还会有更多的资金以基金的形式投进来。对国内电影人来说，似乎钱已经不成问题。而在内容的原创力和现有类型片的内容质量不足凸显的境况下，票房市场快速腾飞和金融资本加速进入业界，电影产业内既了解影视投资运作，又有专业票房市场判断力的人才的奇缺状态，也许才是所有蜂拥而至进入电影市场的风险基金投资人面临的最大风险。 原载：《人民日报海外版》（2011年04月04日第07版） (责任编辑：admin) |