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美国作家杰克·坎菲尔和马克·汉森编辑的《心灵鸡汤》系列书，影响了全球6600多万读者，在中国期刊界具有盛名的《读者》杂志，就是颇富“鸡汤”味道的代表刊物，其最高月发行量曾突破一千万册，近年来《读者》在关注现实方面下了不少功夫，增加了不少的厚重感，但仍然是一本“中国人的心灵鸡汤”。早期《读者》的轻灵和新颖，已经被一度如雨后春笋般冒出的文摘杂志所继承，这其中的代表刊物是一本名为《意林》的杂志。 《读者》之所以长盛不衰，和其“博彩中外、汇聚精华、启迪思想、开拓眼界”的定位不无关系，而作为后起之秀的《意林》，则简洁地喊出了“小故事，大智慧”的口号，在诸多文摘中，《意林》更是有意无意地迎合了它所诞生于网络时代的特点：文章篇幅短小，甚至一两分钟就可以读完一篇，这对喜欢“速食”的年轻读者来说，有着很大的诱惑力。要知道，在网络上，长篇大论要比几百一千字的短文阅读率要低得多。曾经有人这样形容过《意林》：它就是一本删减版的《读者》，而《意林》刊名本身就是《读者》中的一个小栏目也似乎说明，巧妙的模仿和融合也会取得成功。 同样是模仿，《意林》之后一拥而上的“心灵鸡汤类”期刊运气却没那么好，其后市场上有多达30余种类似杂志在销售，但最后只有一本《格言》杀出重围站住了阵脚。《意林》的成功在于它站在了巨人的肩膀上，《格言》的成功在于它另辟蹊径，走出《读者》庞大的身影笼罩，拥有自己独立的杂志品格，这才是《意林》未被众多抄袭者击倒的原因所在。《读者》二十余年杂志风格、栏目变化不大，《意林》也是长时间以不变应万变，这些曾被质疑的特点，其实也是它们成功的关键：坚持。 同样被严重质疑过的还有《读者》、《意林》们的“心灵鸡汤”特征，一些评论和观点认为，这些杂志的文章内容大同小异，制造虚假浪漫和感动，没有实际的借鉴意义，读多了能让人智力下降，甚至有人将“心灵鸡汤”改成了“心灵馊汤”大加嘲讽。这种批评意见也引起了文摘杂志的重视，一些观点老旧、没有现实意义、虚假空洞的励志故事明显减少了许多，而如何跟上时代脚步和人们日新月异的思想变化，成为它们努力的方向。 网络时代还需不需要“心灵鸡汤”？答案是确定的，任何时候，人在寻找心灵宁静的方式方法上都不会停止。作为价格低廉的大众读物，《读者》、《意林》在平衡人们心理、帮助读者休憩内心上有着其他出版物所不具备的优势。网络的出现给传统出版物带来了巨大的冲击，但多是针对报纸、图书，文摘类杂志反而凸显出其可贵的特点来：帮读者节省了时间；提供快速且有价值的阅读；在繁杂烦乱的垃圾信息堆里，那些相对精良许多的文字，起码还可以减少一些人们内心的浮躁。 原载：《文汇报》2007-11-13 原载：《文汇报》2007-11-13 (责任编辑：admin) |