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毫无疑问，当前的互联网世界已经进入到了自媒体时代，而这其中不可不提的一个关键词便是微博。作为互联网2.0时代最重要发明之一，微博在给人类的信息传播史画上浓墨重彩一笔的同时，这种利弊并存、颇受争议的自媒体也成为了一个关注焦点和研究热点。近期，光明网记者特别邀请到了传播学界和传媒业内的几位学者和专家，就“自媒体时代，微博的健康发展之路”做了一场深入的探索讨论。 嘉宾 ■尹韵公：中国社科院新闻与传播研究所研究员 ■曲晓东：IT资深人士 ■易涤非：媒体研究者 ■杜子建：华艺传媒首席顾问，图书《微力无边》作者 ■王 超：北京族米科技有限公司董事长 自媒体时代，微博独占鳌头的奥秘 尹韵公：微博是一个伟大的发明，是人类有史以来，最厉害的一种信息传播渠道。虽然在篇幅上它只有140个字，但是它所带来的冲击力、影响力和传播力，远远不是140个字所能限制的。微博已经证明了它在社会变革中所起到的伟大力量。由于微博的存在，一个社会的串联能力和鼓动的力量也是成倍的增长。埃及、伦敦、华尔街等一系列事件，都很好的证明了这一点。 曲晓东：作为互联网2.0时代的传播媒体，微博其实是互联网媒体的第二次升级。它不仅仅把传统媒体从纸上变到了电子媒介上，更重要的是它彻底改变了传播的路径。在这个微博时代，人人都是记者和编辑，每一个人都可以在遇到新闻突发事件的时候，进行新闻的采集和传播。编辑记者消失了，意见领袖的作用开始凸显出来，有些意见领袖可能会有千万百万的粉丝，那么他在一个新闻事件的传播路径当中就发挥了非常重要的作用。 微博还把媒体的范围进一步多元化了。原来的新闻需要编辑的加工和选择才能传播给读者，一些相对不重要的小众的信息可能就没有传播的机会了。但是在自媒体时代，在微博时代，什么样的信息，它都有传播的机会，都可以在自己的粉丝群中去传播。以前的传播是新闻的广播式的传播，现在则是信息的多节点的接力式的传播。 杜子建：新中国成立之后总共经历了四个传媒阶段：1949年—1958年，你说我听，权威媒体说什么我们就听什么；1958年—1978年，你说我信；1978年—2008年，你说我问；2009年至今我们则进入了你说我证的微博时代。微博最大的一个特性就是随便性。不需要编辑、不需要校对、也不需要纠正就能发表，它释放了人性当中自我表达的主张。 王超：微博的加v和实名制非常重要。这使得一些意见领袖和有一定影响力的人，他们都是真实的。现在来讲，微博就是一个社交型的自媒体，从广播式的变成网络式的，又往前走了一步。 服务社会，微博大有可为 尹韵公：可以通过微博提供一个平台，建立一些国家奖励体系，鼓励网民为国家和社会进言献策。要为普通的网民建功立业提供一个渠道，这样他们会觉得国家和社会重视我，这是一种好的心态，同时这种好的心态会影响其他网民，从而把网民往正道上引导。 杜子建：从个人生活的角度来讲，微博上的实名，对个体品牌的构建其实是很有利的，实名是个很容易被抢注的稀缺品，它能够为一个人的将来、一个人的命运拐点和生活拐点提供一个最大的便捷，能够更好的实现自我价值和自我道德的约束。微博将来会是社会信用的一个很大推动，人与人的信用链条会不断的显现出来、不断的被完善。 微博可能会成为少年人、青年人和大学生们价值观的速成班。微博里面有很多年纪比较大的人，他们是社会精英人士，也是知名微博主，他们对事情的是非善恶有着自己的标准和价值观，而且这个价值观是符合社会公共道德的，这就给年轻人自我价值观的形成作出了一个很好的榜样。 微博以后会慢慢不再是情绪平台，而是情感平台和理论平台。因为大家都知道，当你一不小心发了脾气，会有很多人说你，说你这个脾气发的没道理，这样人慢慢就收敛了。当大家慢慢把这个露拙和藏拙在微博上搞明白和学会之后，微博将是一个很好的促进社会文明发展、推动社会文明进程的工具。 利弊双刃剑，繁荣背后存隐患 尹韵公：微博确实为每一个老百姓都提供了一个发布信息的平台，但是这种发布渠道，同时也是认识平台，它实际上大大降低了新闻行当的门槛。人人都可以当记者当编辑，人人都有麦克风，也就人人都可以写大字报。微博使广大人民群众参政议政有了更好的渠道和平台，这是好的一面。但同时我们也应该看到其另一面，社会中的人素质有高低，认识社会、判断社会的能力也有高低，不同阶层的人、不同素质修养的人，都会利用微博做事情，而做出来的事情就会有着不同的效果，这就使得微博出现了很多的问题。比如前不久，微博上的谎言和谣言极多。国庆前，国家互联网信息办还专门发布了一个消息，要求在网上制止编造谎言和谣言的行为，我觉得这个做的很好，因为微博它门槛太低了，是个平台也是个工具，如果使用不好就会变成一个杀伤力很强的工具。 在微博上还存在着很多不正当竞争行为。比方说，两家公司属于竞争关系，它就可以利用微博来打击对方的产品竞争力，利用微博到处散布对竞争对手不利的信息，这种情况已经出现不止一两次了，引起了社会的重视。还有一种情况就是，为了壮大影响，有些个人，有些不太出名的演员，有些企业产品，他们通过网络公司来造就一大批粉丝，来误导群众，给人一种似乎是很好的正面形象，来介绍给读者和民众，实际上是在误导民众甚至是欺骗民众。 易涤非：微博信息的续传播者，有很大一部分都是普通民众。他们续传播某一微博信息，表明他本人对这一信息具有很强的信心和强烈的倾向。他们容易因为自己的信心和倾向而更加忽视核实信息的真伪，再加上专业能力和技术手段欠缺，更容易造成某一微博信息虽然不胫而走、却离事实真相很远的现象。感冒流行很快很广，但绝不是一件好事。续传播其他微博主已发布的信息，如果缺乏必要的核实手段和能力，就必然增大续传播的风险。 杜子建：我是很不支持以公司行为和集体行为，来经营和买卖粉丝，从而谋利和发财的。因为如果是个体对个体的行为，它首先是不伤天害理的，其次是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，这个没什么好说的。但如果一个公司几十人甚至上百人来开发这个僵尸机器粉，来买卖，我觉得这是有失商业道德的事情，是很不合适的。 社会要有正气，微博要健康发展 尹韵公：对于微博今后的道路，首先是在观念上让每一个网民树立一种正确的观念，就是要使我们的微博健康、文明、理性、和谐。这样人人努力，才能使微博真正做到有序发展、健康发展。 其次，要使微博法制化。对于微博的弱点、谣言、公关公司的所作所为，我们一定要用法制的手段来管制他们。对于网上有些人利用微博来诽谤侮辱他人的行为，要发现一起，查处一起、打击一起、严惩一起，这样有利于净化网上和微博上的不良风气。微博的法制化不仅是中国的问题，恐怕也是全世界所面临的问题。 第三点，社会需要有正气，需要有自己的主流意识形态。这就要求主流思想、主流媒体在微博当中发挥出积极和负责任的作用。对微博上不好的东西要积极引导，该驳斥的驳斥，该批评的批评。 曲晓东：一个追求民主的社会，它肯定会有各种不同的声音。只要它不触犯法律，不违背公共秩序，不损害他人，那么就应该让信息出来，然后让大众去选择，这就是所谓的自治。对于微博这种传播方式，肯定是需要有所约束的。比如说有些违反国家法律的东西、造成危害的东西，肯定是要去管理的。但是在违反法律之外，还有很多的东西是所谓的灰色地带，这时候我们要相信民众用户是有自制自律，自我纠偏的功能的。这很像我们的社会，人们不会对所有的信息不加辩驳的一概都相信，人们往往只相信自己认可的、信任的人和机构的信息。微博也同样，随着大家使用微博的不断深入，虚假信息不会泛滥的不可收拾，要相信微博具有自净化功能。 易涤非：微博140个字的有限容量，决定了它在当代社会的舆论塑造过程中只能扮演配角、而很难成为主角。一些看似由微博启动、轰动一时的传播事件，并不是由于微博传播能力无坚不摧，而是随着微博点燃了最初的“导火索”，更多的大众媒介开始介入对同一事件的传播，从而大大增强了信息传播干预社会生活的能力，最终产生了具有强台风式的舆论效果。这就要求专业的新闻机构和媒体从业人员，既要认识到微博信息是相当迅速直接的新闻线索，可能包含挖掘重大新闻的潜力；又要认识到此类信息中包含了大量似是而非的“噪音”。专业机构和人员对于微博信息的续传播，应保持与现实中新闻报料人大体相当的重视程度，既不漏报重大信息，也不因轻信而被人利用。 王超：世界上没有只有好处没有坏处的东西，也没有能把坏处全管住只留下好处的东西，其实主要是看这个东西利弊的平衡。关于谣言，我相信系统本身是有一个自修正机制的。总是会有一些知情者存在的，如果信息流通的够充分，那么几轮下来，基本就能够把真相给筛选出来。当然一些做得特别过分的事情是需要警告和监督的，但是大部分问题系统都是能自修复的。 杜子建：对于微博上的谣言和谎言，我认为当大家都是微博的用户的时候谣言就会消失。因为谣言一定要有人物和事件基础。当事人也是用户并与之对质的时候，谣言和谎言马上就会消失了。举例金庸死亡事件，他的朋友发微博说昨天还和他吃饭就证明了消息的虚假。微博前期会有一些泥沙俱下的现象，但再过一段时间就会慢慢正本清源。 至于微博的健康发展，我个人认为，玩微博的人首先要慎独，其次是慎言，自己不瞎说八道，遇见事情的时候先不去掺和。 另外，我感觉微博还将会有单独的立法出来，大家也将会变得更有自我约束。当然管理和约束必须要有这样一个前提共识：民众的言论自由是不应该被约束的，而言论责任则是应该要有约束的。 |