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中国出版协会驻会副理事长李宝中日前告诉记者，2013年北京图书订货会将特别设立网络游戏专区。这个点子是今年8月份，他和版协会展部主任刘丽霞去上海观摩考察上海游戏博览会时，受到震动和启发而来。 从思变到嫁接 谈起游戏博览会的印象，李宝中说：“一方面，其人气之旺盛，是国内外历届书展所没有的，真可以说是人头攒动，摩肩接踵；另一方面，每个参展的游戏企业都花上百万元资金来打造只有三四天的展会，而且当场没有任何产品可以销售。这两个方面逼迫我们思考游戏产品为什么受到青少年如此疯狂的热捧？” 李宝中受到很大的震动。他想，就展览本身而言，游戏企业花上百万元只是为了赚人气，只是为了告诉网民和网虫新的一年将推出的新产品。这个目的简单明了，但是参展的游戏企业都铆足了劲，挖空心思展示自己，吸引网民。他由此想到，我国出版业深化改革的转型期和出版文化产业大发展大繁荣的关键时刻，传统纸载体图书出版怎样加快步伐赶上新媒体网络游戏出版的热烈情势？能否通过北京图书订货会这样的重要平台使纸载体出版和新媒体网络游戏出版嫁接？ “嫁接”措施的出台，有多方面的考虑。李宝中说，由于北京图书订货会是由新闻出版总署主管、中国版协和中国发协主办，所以订货会宗旨必须服从和符合两个主办单位的宗旨。去年5月成立的第六届中国版协，中央明确要求，要由为图书出版工作者服务扩展到为出版行业服务，也就是说中国版协要逐步走向涵盖出版行业各个领域的社会团体。根据这一服务宗旨的变化，北京图书订货会宗旨也必须因势利导，进行转移，所以从2013北京图书订货会开始，要逐步把图书以外其他出版物产品纳入到展会中来，这应当说是一个总的指导思想。在这样一个背景条件下，才决定设立游戏出版物专区。 版协希望，通过游戏出版物的展示来吸引纸载体出版人的目光，给他们一个开阔眼界的机会，使纸载体出版物和网络游戏出版物相融合并联合发展。一方面满足市场，尤其是少儿（现在看不仅仅是少儿）对于从指尖游戏到心灵阅读的渴求；另一方面也力求纸载体出版物与网络游戏出版物双赢。李宝中说，过去，已经举办的25届北京图书订货会的参展产品基本上是纸质图书，最近一两届才开始有数字出版物，但数量极为有限。 “我们发现无论是纸载体出版界还是网络游戏开发商、运营商，有识之士都在研究二者的结合问题。其中，有很多二者结合得很好的案例。”李宝中提到，中少总社在西洋版游戏基础上创作的《植物大战僵尸》系列图书在短时间内销售500万册，这在我国近10年的少儿图书发行史上是鲜见的，创造了奇迹。虽然网游《植物大战僵尸》是舶来品，但是作者别具匠心地再创造，把中华民族优秀的传统道德品质，诸如爱心、善良、奉献、包容……寓于智慧、新颖、生动、有趣的故事情节和人物形象之中，让孩子在阅读中既享受到游戏性的快乐、幽默和惊险，又不知不觉、潜移默化地接受了正确的价值观、道德观和做人处世的行为方式。同时，这款游戏的版权方美国宝开公司也盛赞这是一次成功的合作，使双方的品牌都得到了升华。还有《摩尔庄园》《洛克王国》《赛尔号》《奥比岛》等，这些都是游戏与图书通过二次创作产生的好作品，深受小读者喜爱。 游戏厂商亦有所图 游戏与图书的合作是否能打动游戏企业？北京图书订货会毕竟有别于上海游戏博览会。以北京新娱兄弟网络科技有限公司总裁助理赵翔的分析，上海游戏博览会之所以成功，有非常多的因素，而专业性、国际化、高层次和大规模是其成功的关键。新浪游戏市场部经理武华则认为，上海游戏博览会成功的原因，最重要的一点是整个行业共同参与，从主管单位的强力支持，到所有游戏企业的通力配合，再到玩家的全民参与，加上像新浪游戏和新浪微博这种媒体的宣传和报道，才能使展会产生深远的影响。如果展会在这三个方面的任何一个方面断位，它都不会有这么大的影响力。 那么，游戏企业又是如何看待即将到来的联袂演出？ 赵翔告诉记者，他们已决定携旗下网站51wan参加2013年北京图书订货会。“作为近几年互联网的新兴事物，网页游戏日前已成为中国网民最喜爱的娱乐形式之一，它同书籍一样，满足了中国老百姓的精神文明需求。51wan参加本次展会，意在让更多的出版行业商家接触和了解网页游戏行业，洽谈合作，以促进这一产业发展。”赵翔说，2013年北京图书订货会首次设立网络游戏专区，51wan将作为第一批游戏企业参展，希望借此良机，与出版业同行互相增进了解，达成合作。同时，为促进出版业繁荣做出自己的贡献。他们期待借此扩大公司品牌影响力，并促成跨行业合作之类的合作，比如传统出版行业与网络出版行业深度开发大量的衍生品。 赵翔认为，游戏企业参加图书订货会，标志着中国出版业已经具备了数字娱乐的属性，正是我国互联网科技在新时代出版业中的发展成果。同时，通过北京图书订货会这一非常有影响力的平台，将中国原创网页游戏产品展示给业界。 武华表示，新浪游戏比较看重这个平台能否帮助他们在平媒方面更多地曝光产品和品牌，能否和传统的出版企业达成进一步的合作，对游戏产业或者对传统出版业带来联动影响，为两个行业都带来新合作和新发展。 童书出版冲锋在前 法兰克福书展主席于尔根·博斯将儿童图书类别称为出版业的“模范”，认为如今儿童出版业不仅推出了适用于智能手机和平板电脑的有趣应用软件和互动式游戏，儿童图书的风格和内容也在发生变化，反映了当今的社会。学者出版社总裁理查德·鲁滨逊说：“儿童出版物在图书行业一直是重要的一部分，但有点不太受重视。不过，儿童出版物或许很有可能成为开拓阅读新形式的领军者，因为儿童天生就是电子出版物的读者，正如我们所看到的，现在连婴儿都在用ipad。” 这些业内权威人士的评论进一步证实，传统纸载体出版与新媒体网络游戏出版完全可以联手打造出新的纸载体图书产品，催生出更多的文化创意产品，在资源共享中开创自己新的发展领域。 李宝中提出，目前，不少儿童图书出版人已看好与游戏版权合作的市场前景，一些非少儿出版社也开始涉足网络互动图书的出版，如江苏凤凰出版集团与天舟文化签署了成立合营公司的框架协议，江苏文艺出版社今年推出了《洛克王国》系列，吉林出版集团推出了《赛尔号》系列，浙江少儿出版社正与腾讯旗下的《QQ飞车》合作，推出相关的衍生图书。中国少年儿童新闻出版总社首次触电，《植物大战僵尸》系列图书已获得500万册发行量的佳绩。可以预见，“书”与“网”互动已经成为出版界新的发展天地。 “我们出版人应该满怀文化担当意识，以满足人民群众更高层次的文化需求、推动我国文化大发展大繁荣为己任。”李宝中强调，把中国的优秀文化元素，包括伦理道德、为人处世等价值观，包括良好的阅读习惯，包括孩子从幼儿到少年再到青年整个成长阶段的一些重要精神元素，植入到西洋游戏中，通过我们的再创作来实现西洋游戏中国化，实现把孩子由快餐游戏引向深度阅读，使广大青少年读者在从指尖上的游戏到心灵阅读的快乐中获益成长，这是目前中国出版人，自然也包括游戏产品出版人所必须担当的历史使命。 原载：《 中华读书报 》（ 2012年11月14日 18 版） 原载：《中华读书报》（2012年11月14日18版） (责任编辑：admin) |