近日，一则丽江白沙拟建“地中海小镇”的消息，引发舆论争议。异议的理由之一为：白沙镇作为纳西木氏土司发祥地和世界文化遗产核心区，不宜进行3000亩地的大规模开发。耐人寻味的是，支持者认为文化贵在包容，且该为“改善民生”“旅游升级”等理由让路；反对此事者，也多数是从生态安全、规划用地的角度找论据。概而言之，在发展面前谈文化，总归不硬气——这并不鲜见，现实中以文化为理由说事，效果常常“打折扣”。
    文化保护和商业开发有时候是一对矛盾，我们对矛盾双方的掂量，也有个变化的过程。改革开放后，流行的做法是“文化搭台、经贸唱戏”。此时文化是配角，起包装营销“跑龙套”的作用，确也推动了地方发展，如今名为文化节实则“商业汇”的活动还有不少。后来，我们认识到文化产业自身的经济价值，文化的“独立性和地位”增强、“话语权”更大了。但赤膊上阵赚钱并非文化的“强项”，用算盘去衡量内在价值，文化难免在“保护与开发的对垒中”败下阵来。如今我们认识到，文化成为发展的内生动力，企业、地方甚至国家竞争力的核心，可能藏在“文化密码”里。
    不过一个理念走进现实，会经历痛苦的转变和检验。
    细想想，我们真的发自内心地认可文化的重要性吗？真的在实践过程中，将其作为一个地区发展最重要的内生动力了吗？
    环顾当下，从地方发展来看，文化“说起来重要、做起来次要、忙起来不要”的现象仍然非常普遍。尤其是，当一地经济增速放慢，相对于投资、考核等“硬杠杠”，文化保护难免沦为“软约束的橡皮筋”。社会观念层面，相对于权势、财富等“硬通货”，文化很难真正“自尊”“自信”，还常以“穷酸相”示人。即便从个人角度看，在房价、教育、医疗等生活压力之下，谈论“诗和远方”的文化追求，多少有点“小众色彩”和“小资味道”。
    不让文化保护沦为软约束，还有待全社会观念和习惯上的深刻转变革新。比如说对文化之“用处”的评判，应少些功利上的“算计”，多一些“无用之用”的超脱。白沙古镇上的纳西族传统村落和田园风光，肯定不如搞房地产开发“来钱快”，留之何用？而此时的权衡结果，有没有文化眼光大不相同。再比如说，在一个社会倡导的价值排序里，文化有必要享受点“优先照顾”，而不能总是“叨陪末座”。
    在这方面，传统社会的智慧很多。“万般皆下品，唯有读书高”的教化，刨去等级贵贱的封建糟粕，难道没有崇文尚礼的宣示？揆诸我国历史上的文化昌明时期，哪一个不“修文兴教”呢？
    我们应以更宽广的视野、更长远的眼光和更自信的底气来看待文化。如在大理，为了保护苍山洱海之间的白族人民生息繁衍地，将10多万亩良田立法予以保护，禁止开发。大理对民族文化的这份坚守和坚决，赢得了人们的尊重。
    “人必自重，而后人重之”。你尊重文化，拿着当宝贝，人家对你的“宝贝”自然高看一眼，甚至尊崇有加。如果我们对文化遗产和文化资源“说一套做一套”，却要让别人当回事，难乎哉？！