对于视频网站来说，内容显然早已成为硬流量的决定因素，尤其是在所有视频网站产品几乎都处于同一个水平的情况下。
    “内容为王”几乎可以被视作是视频网站发展的分水岭，大浪淘沙之后，视频网站有了明显的梯次划分，目前看来，布局全产业链、有能力自主出品的视频网站进入了第一梯队，而在视频版权不占优势的视频网站就成为了“其它”。
    根据Quest Mobile数据显示，今年3月，依据视频网站在Android+iOS的表现，MAU（Monthly Active User，月活跃用户数量）/DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）排名前列的分别是腾讯视频、爱奇艺和优酷，增速分别为42.5%、67.9%和6.3%；而排在第四位的乐视视频，其增速高达141.8%。
    近年来，乐视视频由于乐视整个公司的迅速发展，让其有了足够的提升空间——最近两年，乐视整体显然已经有了BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）之外第四巨头的架势，乐视视频长期位居第一阵营也就不足为奇。而其它的视频网站，要么是独立发展永远为下一笔融资发愁、要么是已经上市而要屈就于资本、要么则是背后公司发展缓慢没有得到有力支撑。与BAT相比，虽然乐视在市值上还有一定的差距，但是其在各个领域的布局和发展速度都是能够给乐视视频提供非常大助力的。根据乐视网发布的2016年上半年业绩预告，营业收入预计约为89至111亿元人民币，比上年同期增长100%-150%，这样的增长速度对上市公司而言是非常大的。
    因此，由于内容的决定性因素不断增强，视频网站的角色已经从“独一无二的主角”变为“大平台的一部分”，而是否能够持续快速发展，则要看背后的平台是否给力。
    以上其实解释了视频网站是否能够入围第一阵营的要素，即“是否有钱有生态”。而决定在第一阵营中，谁能够更好则取决于第二个因素——“是否会买”，这就与传统企业的“买手”类似，先付费和预定制很可能在一年开始的时候就决定了这个网站是否会火。
    以暑期档为例可以发现，在第一阵营中，视频网站都各自进行了不同的排兵布阵。腾讯视频重兵压宝“奇幻”，推出的内容几乎都与奇幻相关；爱奇艺则主打《老九门》，拼颜值、拼IP；与腾讯颇为默契的是，优酷主打“玄幻”，推出《山海经之赤影传说》《仙剑云之凡》等几部玄幻作品；乐视视频则发起“联合部队”，推出奇幻类的《半妖倾城》、轻科幻类的《超少年密码》、玄幻类的《幻城》、校园类的《校园篮球风云》、都市情感类的《遇见王沥川》等，在题材的全覆盖上抢占先机。
    在目前暑期档的布局中，除了《幻城》尚未上线外，对抗最为激烈的要数《老九门》和《半妖倾城》了。前者脱胎于南派三叔的原著，有张艺兴、陈伟霆等“颜值鲜肉”助阵；后者则由于正监制，主打民国风、虐恋等话题。两者都采用了会员抢先看模式，目前从数据上来看，《老九门》似乎更胜一筹，但受限于两者的用户口碑，谁能够后程发力则是关键。
    值得注意的是，相比视频网站纯粹的播放量竞争，对于会员的转化能力，也是考量一部剧成功的关键。比如《半妖倾城》在第一周直接给乐视视频带来了150万的会员转化。毕竟相对于免费用户，付费用户的忠诚度和对免费用户的带动力是视频网站不可忽略的。
    从一线视频网站在暑期的布局来看，我们现在虽然还难以断定究竟哪家会占有优势，但显然视频网站对于内容运营的重视程度已经可见一斑——相较于产品运营，内容运营对网站的策略性、创意性和执行性要求更高，内容运营也是产品运营的“进阶产品”。
    如果说之前的视频网站之间的争斗还算是“暗流涌动”的话，显然现在视频网站已经到了一个定位更加清晰、打法更有套路的阶段。暑期可以看作是视频网站争夺的一个缩影，我们很高兴能看到围绕内容的竞争让整个市场百花齐放，同时，这种竞争具有阶段性，因为内容的易变性，随时有可能让视频网站的排名易位。