文化产业视野下的当代儿童文学(2)
http://www.newdu.com 2024/11/30 05:11:23 中国作家网 方卫平 参加讨论
文化产业链中的儿童文学 我们知道，对于儿童漫画、儿童影视、儿童电子游戏等儿童文化产品来说，儿童文学代表了其文学性的基础。一个好的儿童文学文本，可以衍生出好的儿童漫画、影视、电子游戏等产品；即便没有儿童文学文本的直接支撑，这类文化产品的成功也在一定程度上有赖于它们所建构的那个潜在文学文本的质量。 不过，随着儿童文化市场由产业向产业链的进一步拓展，儿童文学相对于儿童文化产业的意义，也变得越来越不止于影视等典型的儿童文化产品领域。 在文化产业链中，居于产业链核心的是文化的因素。以儿童文化产业为例，在某一特定的儿童文化主题下，将儿童的饮食、服装、玩具、文学、艺术、影视等产业彼此链接在一起，就构成了一个儿童文化的产业链。比如，围绕着迪士尼公司的“米老鼠和唐老鸭”动画品牌，开发出了包括儿童的服装、玩具、图书、文具等在内的一系列产业，这样就形成了一个典型的儿童文化产业链条。我们看到，产业链的开发使特定的儿童文化产品具有了比单一产业开阔得多的经济辐射力，当一种儿童文化产品获得市场的认可后，它可以同时向产业链的上游和下游拓展自身，由此衍生出一个个产业链的分支，其范围甚至可以覆盖一切儿童消费的领域。 例如，自J.K。罗琳的“哈利·波特”系列小说和电影走红以来，由此衍生出的服装、玩具、食品、文具、图书、电影CD、电子游戏、主题公园等大量产业，给作者及相关的经销商带来了庞大的商业利润，其衍生产业所创造的经济价值甚至超过小说和电影带来的收入，成为整个哈利·波特产业链的收益大头。哈利·波特的产业链经验很快在世界范围内的儿童文化产业发展中得到复制，随着儿童文化生产领域产业链意识的不断加强，一种儿童文化产品在其生产之初，往往就已经包含了明确的衍生产业设想及规划。 这一儿童文化产业链的语境带来了当代儿童文学新的角色意识。 第一，作为儿童文化产业链的一环，儿童文学已不再像过去那样，只是一种关在小屋子里的作家写作活动，而是与广阔的儿童文化产业活动发生着越来越密切的关联。一些儿童文学作品在创作的时候，就已经带上了明显的产业链意识。一旦文学文本的市场得以打开，后续的产业链环节也会迅速跟上，力求将儿童文学文本的产业价值最大化。 第二，当儿童文学以文学的身份进入到儿童文化的产业链内部，它便不可避免地面对着产业化与文学化的矛盾。在理想的情况下，儿童文学的产业化和文学化是可以合一的，也就是说，一部儿童文学作品既充分实现了文学的要求，又充分满足了产业的期待。但在大部分情况下，这两者之间的矛盾是难以避免的。产业化要求儿童文学的创作、出版等以产业利润的最大化为中心目标，文学化则要求儿童文学首先并且重点考虑文学自身的规律与标准。在这样的现实下，儿童文化产业链时代的儿童文学到底应该扮演什么样的角色？这是文化产业链时代带给儿童文学的新思考。 (责任编辑：admin) |