|
纸电相互促进 出版社担忧的问题是，读者购买了平台的电子书或者有声书，是否会导致纸质书市场的下滑？对此，喜马拉雅FM副总裁姜峰表示，喜马拉雅与出版商通力合作，使有声书业务获得扎实推进，用户的品质感获得感进一步增强，喜马拉雅FM的有声书品种数和销售收入都有快速增长。同时，有声书也反哺了纸质书市场，使出版社已出版图书获得了长期的经济效益。 博集天卷新媒体公司业务负责人邹积川认为，有声书与纸质书可以起到相互促进的作用。博集天卷去年将纸质书《大脑使用指南》改编的知识类听书产品在喜马拉雅FM上线，由作者赵思家本人播讲，由于听书内容与纸质书内容相互独立，因此，听书产品推出后，又带动了纸质书的销售。另一个例子是根据中国台湾著名养生专家邱锦伶创作的《瘦孕》开发的养生课程，今年3月在喜马拉雅FM上线，在其后的2个月内，带动纸质书销售增长20%，微信公众号的粉丝数量增长1倍。喜马拉雅FM从去年4月开始尝试有声书计费，对部分头部作品，以补贴的形式给出版商一定的版权费用。当年6月6日，开启全面付费，上线了大量付费课程。博集天卷通过与喜马拉雅FM的合作，数字化业务增长非常快，每年以20%~30%的速度增长，年收入在2000万~3000万元，其中有声书销售增长高达100%，年收入四五百万元，数字化业务开始盈利。 无独有偶，上海译文社将2006年出版的《枪炮、病菌和钢铁》，在2013年推出电子版，通过推广活动登上Kindle畅销书榜，又带动了纸质书销售增长三四倍，在各大销售平台上长期名列前茅。人文社也有不少图书在推出电子版后又带动了纸质书销售的增长，这也为出版社进一步开发数字产品增强了信心。 出版需要新玩法 臧永清表示，中国当下的市场环境越来越好，全民阅读使潜在的读者浮出水面，市场规模越来越大，市场秩序大有好转。人文社要抓住契机，同时慎选合作伙伴和合作模式，对优质内容进行深度开发，“坚守人文的品格，在激烈的市场竞争中，基于优质内容把版权资源开发好。” 韩卫东谈到，开发电子书版权时，要花很多时间理顺译者的翻译版权，未来译文社的发展重点是进行全版权多形态的开发。只要消费者有阅读需求，就要开发新产品来满足读者，“我们既需要用优质的纸质书吸引原来的老用户，又需要争取新时代数字原住民成为电子书、有声书的忠诚用户。如今，各种娱乐媒体都在抢夺消费者的注意力和时间，新的数字原住民还是会阅读经典作品的。出版社从编辑到营销的不同部门，都要考虑市场需求，协同合作相互促进。” 邹积川提出，如今出版社的编辑需要转变思维，要担当项目负责人的角色。过去编辑纸质书多考虑装帧、设计、市场宣传和销售，现在更多地要从内容角度思考，是做成纸质书、电子书还是有声书，要对内容呈现的形态及新的市场推广方式作出判断。 他介绍，博集天卷在2015年底成立新媒体公司，尽管是一个独立的公司，但十几位编辑要经常与总公司的员工一起开选题会。新媒体公司的编辑享有“绿色通道”特权，对传统出版的编辑在选题会上未能通过的选题，有适合开发的，可开通“绿色通道”，让选题“起死回生”。邹积川表示期待2018年与喜马拉雅FM的合作继续顺利推进，有更新的玩法。 (责任编辑：admin) |