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这是一个媒体形态不断丰富，传播界限日渐模糊的时代。 从“传播链”到“舆论场”，以互联网为代表的新兴媒体，正深刻改变着现代传播的方式与格局。传统媒体所形成的单一清晰的“传播链”，如今已逐渐置换为无数点式传播形成的“舆论场”，实现了另一种形式的“口耳相传”，被形象地比喻为“人人都有麦克风”。这种由新技术带来的推动力，营造出新兴媒体的勃兴之势和澎湃潮流。身处其中，不乏这样的感叹和预言：传统媒体已是夕阳之景。 果真如此吗？ 当新兴媒体将信息以海量和碎片化的方式呈现给大众，众声喧哗之中，同样暴露出这一巨大的公共舆论平台存在的缺陷。在互联网的虚拟世界中，表达的空间固然更广泛、更个体，但也由此带来不确定、不全面、甚至不真实的现实问题。一篇事实与出处都未经核实的帖子，可以经由“网络推手”、“网络水军”的推波助澜，不胫而走，成为以几何级数扩散的流言，这样的例子已不在少数。龙蛇混杂，泥沙俱下之中，自然应当思索，由新技术变革带来的媒体概念急剧变化，是否就能符合人们对媒体责任与义务的期待，符合媒体对自身属性的定义。 现实中存在这样一个悖论：一篇帖子最终制造的社会影响力大小，其实往往是由传统媒体的关注度来决定。一则新闻源自网上已是司空见惯，但“盖棺定论”，依然是传统媒体来完成。对信息的调查、梳理、判断与引领，使得传统媒体在众声喧哗的现实语境中，依然具有无可替代的力量。麦克风再多，这一支的声音，难被掩盖，值得倾听。 公信力，这是传统媒体的核心价值与现实坚守。 在以往单一清晰的传播链条中，信息通过“新闻纸”，以“白纸黑字”的形式，体现媒体的责任与担当，在形成媒体品牌的同时，逐渐凝聚起公信力与生命力。“看看报上怎么写”、“听听‘话匣子’里怎么说”……这些曾经的朴素表达，传递出的正是大众对传统媒体的认可与信赖。在新兴媒体颠覆原有媒体格局的今天，传统媒体固有的价值理念，并不因此而贬值，相反，却更显可贵。 如果说，这样的价值理念，在过去的岁月中，可以通过传统媒体“白纸黑字”的形态予以直接展现，那么在今天，则需强调从传统媒体的责任与担当出发，来完成对新闻专业主义的践行。 传统媒体的发展前景中，不仅不排斥新兴媒体，更要拥抱新兴媒体，实现融合发展。路透社的《网络报道守则》开宗明义，“承诺利用各种新技术报道新闻，包括利用计算机技术辅助开展新闻报道。”但是，“网络报道总体上是将现实世界的新闻原则延伸到互联网中。” 这样的“延伸”，意味着传统媒体所代表的专业素养、职业操守、敬业态度的延伸；意味着公信力、影响力、权威性的延伸。这是在庞杂纷繁的当今媒体格局中，传统媒体有别于网络流言的根本之处。传统媒体的形式也许会受到新兴媒体的冲击，甚至会以新兴媒体的面目重新出现，但其所代表并传递着的新闻理念，在任何一个时代都不会过时。 从某种意义上说，在影响社会生活方面，传统媒体的力量并不会因“发言者日众”而有所削弱，反而会因此凸显其特有的公信力，依然是引领主流舆论，构建价值体系的核心环节。 媒体变革的时代，公信力如何凝聚与传承，传统媒体义不容辞，责无旁贷。 原载：《 人民日报 》（ 2011年01月18日 14 版） 原载：《人民日报》（2011年01月18日14版） (责任编辑：admin) |