读了近期出版的新书《民国广告与民国名人》后，真是爱不释手。如果一定要问我感受的话，我会说出两个字“喜欢”，我深知这也是作者最想听到的话。喜欢就好！因为他在《后记》中最后这样写道：“感谢阁下喜欢这本书”，我想他的心愿应该达到了。
这本书是专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家由国庆先生的最新力作。全书共分为五个专题，分别是：政要名人与广告、文化名流与广告、书画名家与广告、演艺明星代言广告、商界闻人打造广告等。每一个专题中都介绍了诸多的民国轶事和脍炙人口的小故事，读来妙趣横生，文字俏皮活泼，图片清晰生动。一个时期的广告现象在这些栩栩如生、图文并茂和娓娓道来的叙述与铺陈中，即刻显得鲜活起来。
我在阅读掌故鉴赏图片之时也常常在想，这些政界文坛、菊艺影人和商界的逸闻轶事，以及诸多烟酒茶、书报画和林林总总生活用品的广告画，他是怎样搜集到手，并从分门别类认真品鉴研究，发展到如数家珍的介绍宣传呢？个中甘苦应是冷暖自知的吧。
国庆兄以轻松的方式给我们展示了民国时期的广告文化发展史。大家知道辛亥以降，中国进入了真正的现代化时期，一批先哲和智者睁开眼睛看世界，社会变革的呼声不绝于耳，一个全新的文化启蒙和思想启蒙思潮正在积累之中，犹如地下滚动的岩浆正在膨胀等待火山爆发，此时也应该是现代广告的萌发期。终于迎来了震惊世界的“五四”新文化运动，完成了从传统到现代的过度。这种粘带着时代痕迹的广告文化现象，我们从五个专题中都可以分别钩沉出来。我是研究现代文学的，尤其对于“文化名流与广告”一节最感兴趣。我草草统计了一下，在这部分所介绍的28个人物故事之中，“五四”以后的名人有25人，其中的新文学作家就有14位，可谓重中之重。正可说明，新文化运动带来新的广告理念之意不虚。经过作者的叙述和梳理，他把民国时期的广告现象展示给读者，本来是那样商业化、学理化的广告史，在这本书里却变得如此的生动活泼。我想如果是学院派的人来写，一定是教科书样式的大的一二三套着小的一二三，甚至还会出现ABC什么的也说不定。因此这本书的出版，也会给广告学的课堂带来极大的冲击，让历史回归鲜活的灵动，让课堂传出爽朗的笑声。
另外使我感到清新的是，这本书的每一部分的每个细节。除了题目醒目抓人、叙述得当以外，还有它的图文并茂。举例说，比如《现代》杂志的几何图样设计，在书里国庆兄集中放大了这个杂志封面的局部，我才注意到它的“四月号”三个字除了几何图样以外，它的颜色原来是不一样的，前两个字用的是红色，后一个字用的是黑色。才知道自己以前真是熟视无睹，粗心大意。从而可以更深切地体会出设计者的别样情怀，加深理解创办者的那种强烈的现代意识。再有就是张爱玲设计的《流言》封面和《绿袍红钮》广告文字，自己以前虽然也知道，但是此次比较起来再看“绿袍”和“红钮”两个大字超越了其他的字体，格外突出而又显眼。这就是有心人，在文字介绍的同时以图对照，让读者更真切地走进张爱玲，同时也表现出广告的说服力。广告除了名士和知名作家的影响以外，当然也少不了展示女性的魅力，从本书所陈列的民国女性照片和绘画，也是一个重要看点。从图中我们可以看到，名媛美女中均有大家闺秀的端庄娴雅、含蓄温婉的风范；民国的青楼女子也是带有琴棋书画中“文”的一面。作者通过这些图画和照片给我们展示出那个时代的特质与气质，也就是当前的一种流行名词叫做“范儿”。这种范儿既是雅致的，但同时又是别样的。
这是一本十分好看的书，山东画报出版社的印刷质量也是上乘。记得国庆兄每年秋冬都会有“书传善缘，播种温暖”的公益活动，捧读这本书时，想到作者自费购书捐书的种种善举，我也感受到一种无声的“温暖”扑面而来。 (责任编辑：admin)
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