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《熊出没》:大IP的“痛点”和未来


    
    《熊出没》系列动画
    《熊出没》是国内广受欢迎的大型儿童动画影视作品之一,由华强方特动漫公司出品。华强方特动漫公司的母公司华强方特集团是国内大型文化科技集团,最早以主题公园起家,现在已在全国开设21家主题公园,是一个从主题公园创意、设计、研发、生产一直到全产业链运营的企业。日前,记者采访了华强方特集团副总裁尚琳琳,她分享了《熊出没》这个超级IP目前面临的“痛点”和未来的发展趋势。
    5岁《熊出没》版权小有所成
    尚琳琳介绍,从2012年至今,《熊出没》已经涵盖电视、电影全部品类,出品内容超过7000分钟。而且,不论在暑假还是“十一”期间,《熊出没》都是“霸屏”的动画片之一,在主流视频网站的点击率超过1500亿次。同时,《熊出没》动画电影持续出品3部,总票房近9亿元,也是国内一个持续保持高票房的系列动画电影。在国际上,《熊出没》也发行到50多个国家和地区。
    《熊出没》在衍生品市场也表现亮眼。其品牌授权商突破100家,授权产品覆盖二十大品类,几乎各个衍生品品类都已覆盖到。而且与一般授权IP不同,华强方特集团提供了完善的授权产业链体系,还会为客户量身定制图库,提供维权、打假等服务。
    据悉,未来,《熊出没》每年至少要推出52集动画片,每年保证100场舞台剧的产量。同时,还将加快全球化步伐,深耕已有国际渠道,在国际平台上加强《熊出没》系列作品传播,在全球社交平台如Facebook、Twitter上进行联合推广。
    据尚琳琳介绍,无论是作品品质还是衍生品质量,《熊出没》一直把创新作为自己的诉求。明年起,他们将按照受众年龄,把《熊出没》做品牌分化,会推出《熊熊欢乐song》《熊熊乐园》《熊出没探险日记》等不同动漫剧。动漫角色也在不断创新中,除了熊大、熊二和小熊大、小熊二,今年他们还推出了全新角色如Coco机器人、美丽女孩纳雅等。明年初,他们还将推出《熊出没》第四部大电影,将通过全面营销推广为大电影上映造势。
    超级IP的创造需解决“痛点”
    “《熊出没》每年推出一部大电影,但之前3部电影由于电影周期太赶,没办法将巨量化的图库做到尽善尽美。并且,之前的一些电影作品中缺少对主题的挖掘,缺少对正能量的凸显,这也是一直存在的‘痛点’之一。现在,我们希望有设计师加入其中,帮助我们完善和突破。”尚琳琳说。
    如何调动设计师参与到《熊出没》超级IP的打造中?尚琳琳表示,《熊出没·奇幻空间》就是一个全新的题材,是一个新的开始。《熊出没·奇幻空间》这部大电影未来衍生品图库的设计任务,包含了科幻、时尚、民族元素。他们希望能让《熊出没》从合家欢题材走向科技化、时尚化、潮流化,设定的设计周期是10至15天,希望设计师能够脑洞大开,给《熊出没》更多发挥空间,做出不一样的、有品质感的《熊出没》。
    同时,尚琳琳希望未来设计师还能参与图库设计,并把它应用到衍生品设计中,让衍生品和小朋友发生勾连。“希望设计师和我们制作方一起,探索中国电影衍生品到底应该怎么做,怎么表达孩子对于玩具的探索,而不是基于游戏IP或形象等做简单的发掘。”她认为,电影衍生品的市场非常大,《熊出没·奇幻空间》未来要做衍生品授权,目的是挖掘更大的市场空间。
    “作为一个动画人,我们的初心就是给更多孩子、家长、年轻人带来电影中所传递的正能量,如勇敢、信任、团结、互助等,希望这些正能量能够通过图库、衍生品等与小朋友互动、关联。”尚琳琳表示。

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