不喧哗 自有声——聚焦“文化节目热”(2)
http://www.newdu.com 2024/11/23 11:11:16 人民日报 newdu 参加讨论
互联网不等于喧嚣浮躁 关正文 互联网是一个好用的工具，互联网世界宽广而多元，如何辨别互联网传播舒适区里并不舒适的庞大人群，我们依然缺少经验 《见字如面》的制作和传播实践让我们对互联网平台有了一些新的认知。节目策划之初，很多人喜欢这个读信节目的想法，却对选择互联网传播非常担心。大家善意地提醒说，互联网受众更喜欢恶搞互黑，更习惯碎片化传播。腾讯视频的高管听节目方案，给了最高分评价。拿到运营部门去做流量评估，结论却是单期不会超过20万点击量。现在，这档节目单期最高点击量已经超过3800万。由此可见，所谓大数据的支持，划出了传播的舒适区，大量产品照此标准进入，不但限定了产品的样式，也描绘了互联网受众的样貌，数亿人都被“没文化”了。 互联网是一个好用的工具，是视频传播更加便捷的通道，而使用者的人群构成原本就该是社会人群同样的构成。它对传统媒体只是一次技术革命，怎么就有了内容的颠覆了呢？对于如何辨认互联网传播舒适区里并不舒适的庞大人群，大家显然缺乏经验。 放眼全世界，没人总是拿网剧、网综、网红当新品种说事。热播美剧《权利的游戏》在美国HBO传统电视平台播出，在中国是互联网播出，它是传统剧还是网剧？同样热播的《纸牌屋》在美国是互联网播出，但如果是电视台播出又有什么不同呢？可见，剧，只分为好剧和烂剧，不分网剧还是传统剧。好的传播内容可以满足受众永不餍足的对社会、对他人、对自己的认知愿望。这是古今中外撰述者、传播者的价值所在，我对《见字如面》的信心是对这一常识的认同，优秀艺术家们慷慨的加入同样如此。 面对互联网竞争，黑龙江广电有很多实际困难，但他们非常积极地希望创新。对他们而言，这是传统媒体以内容生产者的角色介入新媒体传播的全新尝试。一起征战的还有人民日报旗下的环球网。三方在没有广告赞助的情况下投资制作了节目。事实很快就证明了常识的胜利。《见字如面》仅仅释放了第一支单曲，就迅速在互联网上引发强烈反响，巨大的人际传播效应将节目影响力直接推向一线，节目收获了数亿条网络热议，豆瓣评分在过万人参与的情况下仍然高达9.3分。腾讯视频作为独播平台迅速捕捉到了节目的潜力，最优质的推广资源开始大量倾注，合集版正式上线，《见字如面》已经完全与一线娱乐节目比肩，人人都在谈论了。 这件事情也给互联网平台的同事们带来了启发，让大家看到互联网的世界同样是宽广而多元的。有个小例子。尽管我们在节目内容上有信心，但在最初的设计上还是很胆小。一般网综都是45分钟，剪辑飞快，因为所有人都说互联网观众没耐心。《见字如面》60分钟，比别人长出1/4，怕观众没耐心，我们也剪得飞快，背景交代和延伸感受都是点到为止，一集节目装七八封信。播出时，无数观众问为什么不能慢点？后来我们减到每期6封信，延长了点评时间，观众说这回舒服了。谁说互联网观众都是浮躁喧嚣的？ 是观众让我们慢了下来。我认为，把人群按照10年进行代际划分是一件荒唐的事。同样是80后，个体生命的差异远远大于这个年龄的人与90后的差异。《见字如面》的受众有一定的门槛，需要一定的教育背景和文化训练才能领略其中的乐趣，这种人多大岁数的都有，10年代际划分并无意义，因为所有活着的人终将成为网民。 《见字如面》选信非常注重信件内容对历史、社会、人性的认知价值，因为我们认为这是人类精神生活的本质需求和主流价值，符合最广大人民群众的根本利益，也是人类在精神生活中获得更大快乐的源泉。这些年兴起了很多感官层面的娱乐节目，在丰富了文化生态的同时也让很多人担心。但在我们看来，人类文化有极强的自我修复功能，感官娱乐代偿性地大量释放只能是短时的，就好像人类不会满足于肌肤相亲，一定要追求爱情一样。 互联网受众其实就是我们自己，但它也确实带来了传播的变化。必须要无数个人主动选择你，一个节目才能实现传播价值。这意味着你必须更精准地服务于广大受众的根本利益，而不意味着你必须掌握掏别人钱包的套路。这些年，资本市场代行了社会研究甚至代行了文化批评，结果是推出很多类似网剧、网综、网大、网红的伪概念，钱成了唯一标准，票房高就是成功，票房低就是失败，风口天天换，文化产业似乎不断在催生着经济英雄。如果你只想着当经济英雄，其实有很多领域更能挣钱，而文化的、精神的产品另有市场价值实现的规律。在这里，你得盯着内容价值而不能盯着钱，因为文化毕竟不是钱生钱的游戏。 （作者为《见字如面》总导演） (责任编辑：admin) |