经典文学可以“流行化”吗(2)
http://www.newdu.com 2024/09/27 03:09:56 文汇报 钱好 参加讨论
包装:“一本你会愿意带着拍照的《红楼梦》” 不过，书籍内容上的修订并不是“青春版”《红楼梦》的真正卖点。明星、流行乐、装帧设计、专属App等一系列华丽的“附加包装”才是出版方着眼的“青春”所在，也是引起大众广泛争议的焦点。 宣传文案中用醒目的字体罗列了该书的诸多“青春亮点”：“第一本拥有自己主题曲的《红楼梦》”，主题曲和插曲邀请好妹妹乐队和歌手陈粒制定、演唱；“一本你会愿意带着拍照的《红楼梦》”，粉嫩封面、皮制书套、精致书盒，有多位明星摆拍示范，“可以像家具一样放在办公桌或卧室床上”；“这一次，保证你读完《红楼梦》”，用专属App提供的阅读服务，每天两次推送导读，提醒读者按计划读完、记录心得，读者还可以在App中相互沟通、交友。 无论是将书作为装饰品的定位，还是每日两次的阅读提醒，这些设计瞄准的都不是《红楼梦》的传统阅读人群。有评论认为，它针对的是无暇读书，但又佯装热爱读书的人；而相比于“青春版”《牡丹亭》在内容上的创新，这版《红楼梦》的“青春”仅在于形式的猎奇，种种流行化的改头换面实为市场的投机。众多网友在豆瓣网上纷纷打出“一星”评分进行抵制：“文学何尝需要脱去严肃的外衣，靠着青春粉嫩的脸皮去迎合不读书的人们呢？”但也有不少人持相反意见：“有些人一辈子不会读《红楼梦》，如果有一个版本能让他们接触到一些，又有什么问题？” 记者手记 经典流行化的思考或许刚刚开始 “青春版”《红楼梦》引出的风波，归根结底还是一场市场营销，其中脱不开目前图书宣传中存在的浮夸、失实等老问题。但抛开这一具体案例，读者就此引发的关于经典文学流行化的争论，值得进一步深思。当“经典不需要流行，它会自己挑选读者”等评论在网上获得大量点赞，我们应当追问一句：经典文学名著真的不需要流行吗？ 复旦大学中文系教授严锋告诉记者：“很多人觉得‘流行’是个贬义词，其实《红楼梦》《三国演义》这些名著本来就是流行小说。”在他看来，流行元素的添加，并不会损害到名著的原有价值。当下的阅读越来越呈现出分众化，对《红楼梦》进行的“流行化”包装甚至改造，只会影响到原来没机会读原著的人，不会对《红楼梦》核心读者、忠实粉丝的状态造成改变，更不会影响到原著。“经典文学有非常稳定的核心价值，千百年来该流传的还是会流传。很多人在乎‘原味’，生怕改变会让原著‘变味’，其实完全不用担心。” 另一方面，我们现在公认的文学经典能够一代代流传下来，其实要感谢传播方式的发展进步，感谢“流行”。严锋说，“《红楼梦》最早是手抄本，如果传播方式没有变的话，我们现在绝大多数人都看不到这部作品。”他举例说，很多喜欢《西游记》的人会把原著内容跟现代生活方式结合在一起，从而产生了《大话西游》《悟空传》《西游降魔篇》等各种不同形式、主题的流行“衍生品”。从这个意义上来说，给《红楼梦》谱流行主题曲、开发社交App，作为新的传播方式也并无不可。“原著和它与时俱进产生的衍生品，都是共生共存，共同繁荣。”这是经典传播过程中不可阻挡的现象，也为经典增添了持续的生命力。 (责任编辑：admin) |