为孩子的阅读插上翅膀
http://www.newdu.com 2024/07/22 02:07:09 文学报 林云 参加讨论
少儿图书现已成为图书市场规模最大的版块，其阅读推广也越来越受到人们的关注。从出版社的角度来看，少儿图书阅读推广的本质在于挖掘图书本身的特点和功能，发挥精准、协同、系统的推广效应，将有品质有品相的图书传达到孩子面前，不断丰富孩子的精神世界，促进孩子养成良好的阅读习惯，同时也助力构建书香社会。 精准推广 让孩子的阅读更加便捷 以直播形式触达广大用户，成为少儿图书当下的主流推广方式。2020年世界读书月期间，童书编辑探索在京东平台直播3个小时，以实用性强的“为孩子选好书”为主题，获得近3万人次的点赞。之后，我社邀请儿童文学作家黄宇，在全国各地新华书店的天猫直播间为孩子讲读写作的方法；邀请中国少儿奇幻文学新生代代表作家雷欧幻像以“阅读培养孩子的成长型思维”为主题，与广大家长孩子分享了与阅读、创作有关的话题；邀请儿童文学作家葛冰、葛竞走进直播间现场推介，收效显著。 除了对外拓展阅读推广资源，我社对内也打造主播品牌，尝试运营“小白姐姐读童书”“和平童书”账号，在快手、抖音和视频号推荐好书，让孩子和家长能够了解好书并挑选到好书。同时，重点加大IP的开发力度，以《剑桥英语百科分级阅读》、四大名著连环画等图书为依托，积极拓展产品形式，针对不同的受众群，推出一系列短视频、精品课、听书、直播等相结合的数字产品，提升阅读体验的便捷性。 协同推广 让孩子的阅读更加鲜活 线上线下协同推广，这是更为立体的阅读推广方式。有针对性地筛选线上社群渠道，有选择性地开展线下分享活动，线上结合线下，共同助推少儿图书的阅读推广。以《小妖怪童话系列》为例，充分显示了协同推广的优势。 在儿童文学作家角野荣子还没有获得2018年国际安徒生奖时，她的代表作之一《小妖怪童话系列》就被中国和平出版社选中。这本书的特点明显，童趣生动、图文各半，可以让孩子从亲子共读走向独立阅读，其风格完全契合我社在桥梁书版块的出版方向。 在社群渠道风风火火的团购和加印过程中，我们得知了角野荣子将要来中国的消息，并即刻开展了相关活动策划。2018年11月份的上海国际童书展，我社组织了以“遇见童话，童真给我力量”为主题的分享会活动。如此线上微讲堂与社群团购相结合，线下主题活动的组织和推广，扩大了图书在读者、媒体、经销商间的传播度，也使得阅读推广的效果事半功倍，让孩子们的阅读体验也更加鲜活了起来。 系统推广让孩子的阅读更加丰富 最全面的阅读推广方式应该是系统推广，要结合一切有效的合理资源，将宣传的力度、深度和广度达到最大化，中国风绘本《别让太阳掉下来》的宣传，就是系统推广的典型。 在图书出版之前，编辑、营销、发行团队专门进行探讨，发掘图书内在的营销点，确定阅读推广方向。在2017年11月份的上海国际童书展中，还未出版的《别让太阳掉下来》的画稿首次亮相，引起国内外参展商的浓厚兴趣，使得参展2018年3月份的意大利博洛尼亚童书展有了足够的信心。 其次，发动推广矩阵，带动绘本馆、读书俱乐部等组织进行口碑传播，形成良好的阅读氛围。同时，举办直播、签售、分享会、读书会、家长课堂等多种形式，走进读者的内心，让孩子们感受到阅读的魅力。 《别让太阳掉下来》自出版以来，获得了中国出版政府奖提名奖、BIB金苹果奖、陈伯吹国际儿童文学奖等多项大奖和各类推荐榜单，入选中国图书对外推广计划、经典中国国际出版工程，版权输出至法国、韩国、澳大利亚、新西兰、西班牙、日本等国家和地区。图书“走出去”的同时，阅读推广也走向了世界。 时代的发展日新月异，阅读推广的策略与方式也应与时俱进。我们要善于利用新技术、新媒介、新方式，以优秀的少儿图书为纽带，创新阅读推广方式，让孩子的阅读更加便捷、更加鲜活、更加丰富，进一步提升孩子的阅读体验，让阅读成为悦读。 (责任编辑：admin) |
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