出版业如何与平台玩转内容合作
http://www.newdu.com 2024/08/29 02:08:56 中国出版传媒商报 渠竞帆 参加讨论
法国阿歇特图书出版集团CEO阿诺德·诺里今年9月在法国巴黎举办的英美新闻协会大会上,对书业未来走势判断为:随着年轻一代的休闲时间从阅读转向其他娱乐形态,人们的阅读时间将减少,三五年后,图书市场将出现一个长达10年的小幅下滑。这就需要出版商保持创新,不断推出有创意的新产品。阿歇特在过去3年以开发移动端的视频游戏为重点,通过并购英国的Neon Play、Brainbow公司以及法国的IsCool公司并成立3个工作室,将纸质书、视频和音频整合,进行交互式图书开发的新探索。 与国外数字产品开发以休闲、娱乐为主不同的是,我国呈现出知识付费市场异军突起的势头。消费者在内容消费观念上的转变,以及微信、支付宝等支付方式的成熟,使喜马拉雅FM、蜻蜓FM、分答、知乎Live、得到等内容付费平台在2016“内容付费元年”之后的2017年继续获得快速发展,各平台在用户数量、点击阅读流量、产品规模和经济效益等方面均有显著提升。内容产业如何与各大平台协同合作,搭上“内容付费”这列快车,在数字化转型道路上快速前进? 选对合作伙伴 不少国内出版社都意识到,各大平台发展如火如荼,出版企业必须抓住与平台合作的契机,推动自身发展。 人民文学出版社社长臧永清表示:“在战略层面会积极推动”,但对文学出版社来讲,数字出版也面临一些问题。多年来人文社积累了一批中国现当代文学的优质资源,尤其是优秀的当代文学作品,但当代文学作品还存在一个版权期限的问题,因此对数字产品开发的利益期待没有那么大。 人民文学出版社近年来与Kindle、掌阅、咪咕阅读等平台开展合作。据该社数字出版与科技部主任赵晨介绍,该社开发的电子书主要是中国现当代文学和外国文学,选择这些平台是因为其用户群与人文社的核心用户群高度契合。今年人文社授权掌阅独家销售《围城》电子书,一年的独家销售期内,掌阅向该社预付版税100万元。人文社还授权喜马拉雅FM推出《芳华》有声书。未来考虑在音频、视频产品开发以及影视版权授权方面发力。(下转第5版)(上接第1版) 上海译文社很早就开始了数字出版的探索,之前推出了双语电子辞典,在具有优势的引进文学出版领域,曾在苹果的AppStore网店上销售“译文经典”APP,在亚马逊的Kindle平台上销售电子书。目前已开发了1100多部电子书。该社社长韩卫东表示,引进版图书生产周期长,品种数量不多,绝对规模不大,今后将争取使电子书的数量达到一定的规模。 在有声书领域,上海译文社前几年与中央人民广播电台合作,请名家录制公版书的有声书,在其APP或蜻蜓FM上播放。去年与喜马拉雅FM签订了框架协议,推出《爱的教育》中英文版有声书等公版书,采用免费模式吸引流量和新读者,积极培育市场。未来将与更多音频平台开展合作,开发更多有声书产品。此外,与掌阅、当当的合作也在洽谈中。韩卫东坦陈“目前的内容付费市场仍在摸索中”,与喜马拉雅FM有20多种有声书的合作。 有声书是一个新兴的市场,大多数出版社在最初洽谈时都没有涉及有声书版权。现在,面对这块有巨大潜力的市场,都开始大力推进。译文社数字出版总监汤家芳表示:“译文社将积极追谈有声书版权,这也将成为明年版权业务的工作重点。版权人员面临着极大的压力,我们又要到处去‘买米’了。” 汤家芳希望明年在有声书领域取得突破,推出刚获得诺贝尔文学奖的日裔英籍作家石黑一雄、日本作家村上春树等作家的有声书以及《相约星期二》有声书。 与国外一样,国内同行也注意到了数字产品的定价问题。韩卫东指出,开发电子书最重要的是解决定价问题,把定价权交还给出版社,可以保障版权权益人和出版社的利益,这种发展模式是可持续的。他还表示,电子书定价的问题很微妙,定得太高,虽然可以保护作者和出版社的利益,但消费者很难接受;定得太低,则会损害出版社利益,难以形成持续的商业模式。因此要进行权衡进行合理定价,不能伤及创作的源头。出版社最重要的是保障版权权益人的利益。 据悉,喜马拉雅FM平台上的有声书也采取由出版社定价的合作模式。一般有声书以略低于纸质书的价格整本销售,或者分成多个章节打散售卖。 获得数字版权是一个非常艰辛的谈判过程,尤其是国外对中国的版权情况缺乏了解,需要花费更多的精力。而要获得国外著名作家的数字版权,也并非易事。去年,译文社经过历时3年多次会面的努力后,获得了村上春树3部作品数字版权的授权,在掌阅平台上架销售。韩卫东表示,期间他们多次向作家解释中国电子书的有关情况,比如中国电子书市场销售模式、销售平台、电子书如何制作、如何结算、如何定价以及纸质书销量是否受到不良影响等,打消了种种顾虑后,才获得了授权。 与国有出版社相比,民营公司与平台的合作拓展更加积极。以出版社科、经管、文学等畅销书树立品牌的博集天卷在2016年与喜马拉雅FM签订了为期3年的全品种合作协议。双方的合作模式是,博集天卷自己开发头部产品的有声书,在喜马拉雅FM平台上线销售,而一般的非虚构类产品,以授权形式,在喜马拉雅的A+平台招募主播,录播有声书。博集天卷与主播采取分成方式,前期录制免费,后期主播可参与收入分成。这种模式不仅使博集天卷前期投入成本降低,同时,由于博集天卷的图书一般都有较大的销量,这种模式对主播很有吸引力,也激发了主播的积极性,调动各自的粉丝群付费收听,增加听书的售卖数量。 (责任编辑:admin) |
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