《视觉锤》：探讨视觉形象在营销中的作用
http://www.newdu.com 2024/07/01 11:07:19 天津日报 newdu 参加讨论
 《视觉锤》，【美】劳拉·里斯著，机械工业出版社2013年1月出版 “定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。最好的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只考虑语言是一个很大的错误。该书把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。 (责任编辑：admin) |