网络文学需要怎样的颠覆者
http://www.newdu.com 2024/11/24 02:11:30 搜狐媒体平台 佚名 参加讨论
| 写在前面：可以说对于现阶段的网络文学，是一场变革的时代。这不是狄更斯《双城记》里所说的“这是最坏的时代，也是最好的时代”，这是一个变革中拥抱变化的时代。PC时代的网络文学和现如今移动时代的网络文学，绝不仅仅是阅读载体的变迁。如果把互联网精神中的免费作为变迁的基因，那是不是接下来要做的是打造围绕免费所衍生的长尾生态价值，并实现价值势能的发挥和释放？ 回想起笔者网络文学的“第一次亲密接触”，那应该也是在千禧年的学生时代，当年痞子蔡在BBS上贴完《第一次的亲密接触》，在那个互联网还不够普及的日子里，网络文学这个名词也随之诞生了。回首忆往昔，声名赫赫的“榕树下”可谓是开启了“网络文学1.0时代”；随着起点中文网开创网络小说付费订阅模式，“网络文学2.0时代”降临；而在现阶段的移动浪潮下，网络文学势必会走向“3.0时代”，国内首家移动端读写平台汤圆创作作为标杆，引领着这一波 “用户创造内容”以及“阅读网络文学进化到移动端阅读、创作”的风潮。 进击在免费的风口 风口上，浪尖中，进化中的网络文学诞生了不少后起的搅局者，汤圆创作就是其中的代表。 汤圆创作于2014年7月正式上线，定位为“国内首家移动端读写平台”，创始人周玮以免费为“利器’以及对移动端用户习惯的熟络掌握，上线后两个月就获得了1000万元天使投资，目前聚集了近40万作者，月活跃作者数已超过10万，一举奠定其国内最大移动读写平台第一的地位。 付费阅读的模式并非落后或者说违背所谓的互联网精神，只是在笔者看来，付费阅读针对的更应该具有相当专业水准的群体，这里说的是我们普遍接触的网络文学，那么阅读文学作品本身是应该免费的，真正收费的应该是围绕原创作品衍生出来的增值服务。举个例子：粉丝经济能在这两年释放出巨大的能量，正是围绕“明星“或”品牌“的圈子去经营，去释放挖掘的更多价值。同理可证，一个网络文学作者如果能经营好自己的粉丝圈子，在码出的文字之外，跟文学作品相关的衍生产品，都会因为粉丝的认同而产生附加值。除了免费、作者也会自己去经营粉丝圈，汤圆创作作为平台方也不遗余力支持着作者的创作，基于团队服务一个作者，创作基金的鼓励政策都可以看成是一种符合网络文学产业的”去中心化“创新运营。 再换个角度思考，网络文学领域具备更鲜明的马太效应，精英作家已经成为富翁，占据市场收入的绝大部分。对于更多人群的草根写手来讲，粉丝社群的概念反而给了逆袭的机缘，社会化的传播更适合粉丝社区的运营和打造，如何赢得自己的粉丝群体，并且建立自己的品牌，靠自己的文字，有机会！ 免费有理，免费有利，说白了就是免费的“钱景“不在当下，而在潜力的那一端。 移动社交的网络文学 在移动化网络文学领域，我们可以观察到的是腾讯文学、盛大文学的优势早已没有以往PC端那么生猛，这就是时代赋予给新玩家的机会。速途研究院近期有一个数据：由于移动设备的便携性，现在执行阅读行为的用户中，有57%的用户是在移动端完成的。 前文提到了粉丝经济，的确因为移动的属性使得沟通可以随时随地进行，非常有利于社区的打造，也为之后的粉丝经济打造奠定了基础。数据显示：汤圆创作App上有88%的作者在移动端码字，这个比例远高于行业57%的平均值，移动化与碎片化的阅读有机的结合，这种趋势所能产生的能量正是汤圆创作得以后进崛起的重要原因。再举个例子：传统媒体移动端的发力，正是顺势而为的必然结果；而阅读文学和获取常规资讯相较，阅读的兴趣属性更强，无形中是用户行为从所谓的被动到主动获取的反转，这一特性无疑更适合碎片化生活节奏下移动化阅读的发展。 以往读写分离的网络文学应用，工具属性强，社交属性弱，而汤圆创作App强化了“社交”属性，不仅缩短热爱文学的作者与读者的距离，实现瞬时交互，让作者及其作品的黏性提高，更有效地吸引和培养自己的粉丝群，让兴趣成为作者和用户建立圈子的催化剂，同时，“社区”模块具有的开放性命题属性，也给作者和读者带来无限的碰撞和想象空间，“创作、阅读、社交”三位一体，这是时下汤圆创作的新姿势。 值得一提的是，有了社交，平台也给了作者更多成名的机会，一定程度上规避了传统文学网站各种机制的压制；而对于粉丝而言，也多了一个更为便利快捷的讨论和互动平台。最最关键的是，作家们收获的是不受平台方任意摆布的粉丝、也就是我们俗称的“真爱粉儿“。 深挖原创IP的阳谋 当下原创IP火热，文学作品IP已然成为巨头们争夺的金矿。正是因为免费，汤圆创作尤其注重对IP品牌衍价值的打造。这步棋和移动化其实一样，是网络文学进化论中关键的一个转型节点。据透露，汤圆创作衍生品网络季播剧 《游戏时间到》已经开拍，作为国内第一部开源网络剧，每集剧本也会在在汤圆创作App同步推出。 汤圆创始人周玮表示，汤圆创作将坚守“免费”模式，也就是用户在免费阅读作品的基础上，还可以免费的倾听文学作品。对于与喜马拉雅合作校园市场，可以清晰地看出汤圆创作的思路：年轻人用手机写小说，学生群体不乏有天赋有潜力的网络作者苗子，汤圆在大学学生阶段发掘这些用户，为他们提供完善的发表和交流平台，无疑也是着眼于未来的价值。 眼下IP 被公认为是最具核心商业价值的东西，一个很容易理解的事实是，IP 具有极强的衍生能力，一部好的作品既可以是文字形式的小说，也可以是音频和网络剧，更可能被拍成电影产生票房收益或者制作成游戏，除了《三体》之外，《宫》、《甄嬛传》、《小时代》、《何以笙箫默》…….这样的例子比比皆是。围绕IP的衍生品开发，是一座很大的金矿，可以预见的是汤圆创作一系列的动作即是探寻优秀的原创IP，在衍生的影视剧或游戏产品中获得增值。 结语：对于汤圆创作创始人周玮来说，在网络文学领域浸染十余年，两次创业均和网络文学有关。这一次汤圆创作前路几何？进击之中，恐怕只成为市场的先机者并不能满足他的野心，路，一直都在，看他和他的小伙伴们如何走出一条“不平凡之路“。 (责任编辑：admin) |
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