网络IP改编全球化时代即将到来
http://www.newdu.com 2024/11/30 12:11:55 文艺报 许斌 参加讨论
关键词：许斌 网络IP改编 国内对网络文学作为IP源头的定位和作用已经形成了共识，网络文学所拥有的巨大影响力辐射到了整个文娱行业的方方面面。在2015年之前，网络文学IP改编是一个各自为政的局面，虽然游戏公司、影视公司或多或少感觉到了网络文学小说对用户的影响力，但往往不会做太多的互动。通过网络文学涌现了一批比较成功的游戏改编，比如完美世界的《诛仙》端游等等，但相关的互动仍然没有形成模式，国内IP改编还处在爆发的前夕。一直到2015年，网络文学IP改编迎来爆发，那一年影视剧《花千骨》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等作品大爆，受到无数用户欢迎，也让下游影视公司和平台发现了网络文学IP改编的优秀和优势。网络文学在多年耕耘积累下拥有一大批的好故事、好人物，想象力出众的好作品。其中有不少作品反映了当代年轻人的世界观、人生观、价值观，所以只要改编成影视作品，不乱改的情况下都会出现一些接地气，而且天然带有用户受众的精品影视。 2015年8月，网络播放覆盖人数TOP10电视剧里有4部改编自网络小说，分别是《花千骨》《旋风少女》《盗墓笔记》《纳妾记》，其覆盖人数已经超过2000万。《花千骨》覆盖人数甚至超过1亿。而改编自网络小说的电影《九层妖塔》《匆匆那年》等票房均超过5亿。与此同时，通过爱奇艺推行的引流互动模式，也就是类似《花千骨》那样影视剧上映同时，推出同名作品的手机游戏改编，网文IP游戏表现也很不俗，《花千骨》手游首月流水超过2亿。网络文学IP改编作品和原著之间的互动变得频密起来。对于IP作品来说，这又形成了一个良性循环，原本文本作品通过影视改编扩大影响力，再通过手机游戏等类型改编获得更多的市场收入，整个产业链条都因此受益。 随着这些链条的一一打通，现在成功的网络文学改编作品已经形成了影视、游戏、动漫、有声等多方面改编的集群式互动。2015年中国二次元用户达到2.19亿，之后的短短两年内增加到了3.8亿，网文改编动漫的潜力巨大，首次尝试的《择天记》市值5000万，获得了腾讯视频2700万次播放量。最典型的成功改编作品就是《斗罗大陆》，当年播放量超过3亿。 这两年，中国网络文学市场已经逐步趋向成熟，目前已经有超过2590万部网文作品，用户规模达到4.6亿。而在网文活跃用户中，“95后”读者占据54.5%的份额，付费用户中“90后”付费占比已经超过用户总量60%，Z世代已经成为网络文学受众和消费的主力群，深刻地影响着网文内容形态和商业模式的发展。适应这种趋势变化，网络文学IP改编也更加理性化，除了经典的作品改编，比如《庆余年》外，有很大一部分作品是以二次元的方式和用户见面，再比如现在动漫平台TOP100的作品改编类占到60%以上份额都是网文改编。 网络文学影视改编热度依然在持续走高，2017年至2018年274个国内互联网文化IP中网络文学原生IP占比最高，达到了27%。而在网络文学IP改编的文化形态里又以影视作品占比最高，达到71%。2019年，网络文学IP改编作品数量接近1000部。2018年、2019年共计309部热播的影视剧中，网络文学IP改编作品有65部，占比接近21%。其中，热度最高的100部影视剧中占比高达42%。 凭借强大的内容优势、广泛的市场受众，网络文学IP影视化改编已经逐步迈向高质量发展阶段，现实题材热度居高不下，类型写作不断提升进化，网络文学的创作风格日趋成熟，也逐步向精品化方向努力。其总体艺术水准具备层次的飞跃，思想文化内涵也在不断深化。 随着国内IP改编模式的成熟，从传统的影视改编到网络文学改编的其它类型改编也逐步成为主流。比如有声小说听书改编除了传统评书外，网络文学IP改编的有声作品占到主流听书市场的七成以上，网络文学IP改编已经成为主流，证明了自己的影响力。 作为国际文学周的论坛嘉宾，我觉得文学周的举办跟网络文学IP改编未来方向是相呼应的，国内IP改编模式也代表了中国网络文学出海的未来模式，目前国内IP改编仍然存在着一些掣肘和缺点，由于电影工业的差距，大量带有丰富想象力的场景和情节只能通过动画表现，电影、电视剧还没有办法很好地展现小说所描述的场景和战斗。同时，现实主义题材虽然在发力，但是很多正能量的题材还没有成功转型影视作品。在这种情况下，各平台开始探索一些新的改编方向，其中最重要的就是将IP改编和网文翻译出海结合起来。中国网络文学出海目前已经超过1万部作品，其中翻译出海模式占到60%以上的市场份额，通过优秀的作品改编成不同的语种来吸引国外读者，目前有材料显示这些作品已经覆盖40多个“一带一路”沿线国家，在欧美也有一定的规模。有些公司对于IP改编的作品选择有影响力的跟海外影视平台合作，并开发相对应的游戏作品，构建一个有影响力的全球化IP，潜移默化地进行文化输出。可以说网文IP影响力已经全面辐射下游产业，IP受众更广泛，IP改编手段更多元，网络文学IP在多种文创形式中都已经取得了突破。随着众多企业发力网文出海，网络文学行业正在快速接近下一个风口，网络IP改编全球化时代即将到来。 (责任编辑：admin) |
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