网络文学+动漫的热风骤起(2)
http://www.newdu.com 2024/08/29 12:08:59 中国新闻出版广电网/报 任晓宁 参加讨论
前景广阔 将是一片新天地 不仅仅是动画,在漫画平台上,网络文学改编作品同样表现喜人。掌阅联合创始人、副总裁王良告诉记者,目前掌阅已经有相当一部分网络文学作品改编成了网络漫画,其中《指染成婚》付费人数超过15万,最新的《爱满荆棘》改编真人漫画,上线一周付费人数超过31万,还有《灵剑尊》《将军有喜》等都表现极佳。“网络文学作品改编的漫画表现十分好。”他这样说。 作为网络平台的腾讯视频更是成为国产动漫热潮的最大“聚集地”。每天都有近百余部国产动漫的播出,日均播放量也从2015年的2500万,跃升到今年的6000万,用户方面28岁以下占80%,覆盖了全国近千万青少年,满足了当下年轻受众的切实期待与需求。 对于这样的市场热度,吴文辉认为,这只是网络文学改编动漫热潮的起始。“现在头部动画均为网文IP改编,说明网文IP已成为国产动漫内容升级的推进器。以《全职高手》为例,之所以取得积极的市场反馈,本质上取决于它自身的‘先天优势’。一方面,《全职高手》小说想象力丰富,价值观构造完美,人物性格热血,属于适合改编动漫的题材;另一方面,《全职高手》在小说连载时期即汇聚了大量人气,受到读者们的欢迎和追捧,这些群体在改编后即转化为动漫的忠实观众,增添了作品的人气。” 动漫文化作为青少年亚文化的重要表征和社会文化发展的必然产物,逐渐成为一种因社会发展而客观存在的文化现象,并相应催生出一个日渐庞大的商业市场链条。吴文辉认为,动漫所代表的二次元文化,其实是以创意为支撑、为核心的文化消费,能够真正打动观众并吸引其买单的都是优质内容。而目前国内网络文学市场繁荣,不仅题材丰富多彩,而且内容创意十足,适合改编的潜力巨大。同时,网络文学的读者群体与动漫的二次元用户高度重合,无疑是改编动漫的合适选择。 目前来看,改编动漫的网络文学以玄幻类居多,《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》都取得了不错的市场反馈与人气关注。吴文辉表示,未来随着产业成熟,将有更多题材的网络文学被改编成动漫作品。阅文集团也将凭借近千万部作品储备,500余万名创作者和200多种内容品类的源头优势,输出更多元的优质内容,推动国产动漫产业积极发展。 市场追捧 改编质量要注意 无论是影视公司,还是其他动漫平台,都在纷纷“掘金”国产动漫。周运对此提醒说,目前网络文学改编动漫过程中,有一些要素应该注意。 “现在动漫行业整体并不赚钱,动漫产业链中处于亏损状态的居多,在不挣钱的情况下,有一些动漫公司用网络文学改编动漫就有一些不用心。”周运告诉记者,与影视改编相比,动漫作品的制作成本其实非常高。动漫作品可盈利的方向没有影视那么清晰,这就会导致一些动漫公司不认真改编。“相对来说,你如果去控制动漫制作的成本,最后出来的效果会非常令人尴尬。”他这样说。 当前,各大平台对于网络文学改编动漫的看好,更多是看好动漫的未来。阿里文学也是如此,有了大量文学作品后,阿里文学目前已经在内部成立了动漫团队,并与UC联合引入漫画家,签约原创漫画作品等。“其实大平台对动漫未来的预期是很足的,可能现在亏损,但也许两年之后就能挣很多钱,从这个角度来说,网络文学改编动漫看的是预期。”周运说。 目前,网络文学改编为动漫作品仍属于发展阶段,吴文辉认为,需要吸取先进经验,加强精品化制作,并从源头规划和把控未来衍生作品及运营,以保证IP的全链协同开发、长线开发。 从之前《全职高手》以及《择天记》的动画化也能看出,只有精品才能引起关注。据记者了解,阅文集团目前也成立了动漫公司,全方位进军网络文学改编动漫领域。其生产的动画产品矩阵覆盖了头部网文作品、小众优秀作品等。“在网络文学改编动画,流量固然是其中一个维度,但关键还在于作品的内容价值和市场潜力,以及和目标受众的契合度。阅文希望通过内容的深度挖掘来和用户产生联系,同时也能帮助IP的建立和生长。”吴文辉说。 (责任编辑:admin) |
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