大众出版如何拥抱数字化(2)
http://www.newdu.com 2024/11/29 04:11:53 中国新闻出版广电网/报 汤广花 参加讨论
“移动互联网时代，现代人大量时间都在移动设备上阅读，我自己也是。”田荣华说，他虽然看纸质书的时间越来越少，但阅读量却比以往多，这是由于移动化阅读更加方便。在他看来，传统出版的最大痛点是没有用户数据，“一本书卖出去后，只知道卖了多少钱，但是被谁看的、什么年龄段的人，在什么时间看的，都不清楚”，出版仍旧呈粗放型的状态。 不过，范军相信，随着我国法律的健全，版权保护措施将越来越完善。另外，随着人们收入水平的提高，经济承受能力不断提高，这些问题都将逐步得到解决。 线上线下融合 “大众出版数字化转型，第一要找准选题定位，明确图书内容是否适合数字化；第二要基于出版社的客观情况，如技术方面有难度，就需要寻找专业团队辅助制作，而出版社负责把关。”湖北美术出版社社长陈辉平举例说，该社的“字绘”系列图书，是把传统书法和现代艺术、城市文化旅游等结合起来，展示城市现象。湖北美术社根据新媒体发展趋势，利用VR技术，结合APP下载，通过书页移动，可以多角度展现城市核心景点并进行介绍。例如读者看到上海的“大世界”3个字，手机扫一扫后就可以看到文字介绍、图片介绍和语音介绍。 长江文艺出版社社长尹志勇透露，数字化项目收入约占长江文艺出版社销售收入的3%。近年来，该社发力知识服务，推动融合发展，如增加图书配套音视频资源，随书印制二维码，扩充图书内容；把图书所有相关资源打包，生成二维码印在图书上，编辑时常更新，实现从作者、作品到读者的评价，立体式呈现图书内容；邀请作者对虚构、非虚构的作品进行重组和更新，开发课程，向喜马拉雅等有声书平台进行推广等。长江文艺出版社还聚焦版权运营，尤其是在有声书的版权方面，利用长篇历史小说的优势，和多家平台合作，创利达100多万元。 据徐德欢介绍，近年来，长江传媒发力网络文学，明确网络文学创作发展主体为长江文学社、北京新世纪和长江传媒数字公司等，具有出版、影视、动漫游戏等多维开发的资质及能力。针对重点出版项目的IP孵化、版权转让，集团鼓励出版社与数字公司资源合作、利益共享；并通过加大资金扶持力度、举办网络文学大赛等形式，推动网络文学的发展。 “知音的数字化转型，有3个关键词，即聚焦、刚需、可持续性。”湖北知音传媒集团总经理宋以超以旗下杂志《知音动漫》为例进行说明，该杂志用户定位为8—20岁、小学三年级至大学的学生，公司为其提供二次元产品，包括漫画、图书、教具文具用具、生活用品服饰等。“这个刚需是我们通过用户资料分析判断出来的，是目标受众现实生活需要的、甚至有可能上瘾的东西，消费者会持续不断反复消费。”宋以超说，围绕大IP、以社交互动平台落地的数字化转型，知音更突出服务，希望帮助用户用最便捷的方式获得满意的产品。知音目前正在打造“动漫DNA”项目，为二次元动漫爱好者提供场景体验，通过线上和线下平台相互交织吸粉引流。 (责任编辑：admin) |
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