阿里文学：让网络文学找到最大价值
http://www.newdu.com 2024/11/29 05:11:26 中国新闻出版广电报 任晓宁 参加讨论
编者按：在整个互联网生态圈，阿里巴巴和腾讯是两座绕不开的大山。在网络文学领域，他们也各有打算。2016年伊始，阿里巴巴旗下阿里文学，腾讯旗下阅文集团，都分别在公开场合亮相，公布了最新的网络文学计划。他们或要进行“光合作用”，或要开始新的产业布局，摩拳擦掌之间，让已经沸腾的网络文学水面再起波澜。 在付费阅读盛行10年之后，网络文学找到了更大的市场空间。近两年，网络文学视频化和游戏化的趋势十分明显，以《小时代》《何以笙箫默》《花千骨》为代表的网络文学作品衍生影视剧大获成功，让网络文学产业受到了前所未有的关注。 这种势头下，阿里文学宣布推出“光合计划”，表示要打造开放合作的IP（知识产权）衍生模式。“传统网络文学依赖长篇小说付费的商业模式已经不足以支撑网络文学的发展，以IP为核心的新网络文学商业模式是大势所趋。”阿里移动事业群阿里文学业务分管总裁梁捷这样认为。他同时提出，网络文学新的商业模式需要产业链各个环节开放合作，才能让其衍生价值最大化。 阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等产业链上下游成为阿里文学第一批合作伙伴，并将给予其全面的支持。 挖掘更大商业价值 据《中国新闻出版广电报》记者了解，“光合计划”将围绕IP的培育和衍生展开，包括“中短作品曝光计划”“精品阳光扶持计划”“IP联合培养计划”“IP联合开发计划”。 “光合计划”主要想打破的，是网络文学目前还以付费阅读为主要收入模式的现状。 “网络文学现阶段的发展还依靠长篇小说付费模式支撑，同时在产业链中也处于相对封闭的状态。”梁捷表示，收费与封闭本身并没有错，但却限制了网络文学的产业规模。 数据显示，中国网络文学2015年产值规模达70亿元。而处于网络文学下游产业的网络视频行业，2015年总产值达378.4亿元；动漫和网络游戏行业，在2014年产值就已经分别达到870.85亿元和1126亿元。 这意味着，同样属于创意文化产业，网络文学跟游戏、视频、动漫的发展速度和产业规模还不在一个数量级。网络文学产业虽然受到了前所未有的关注，但网络文学行业并没有探索出可大规模扶植的商业模式。 “目前网络文学平台各自封闭独立，IP被限制在自体系内曝光培育，IP的培养效率并没能最大化”。梁捷认为这是最大的原因。除此之外，网络文学在整个衍生产业链上也处于相对封闭独立状态，并没有深度参与到IP开发衍生的产业链中。 梁捷希望通过“光合计划”提升网络文学IP开发效率和转化率。“未来网络文学完全免费，依靠IP衍生来获取利润也并非不可能，甚至网络文学可能进入免费时代。”梁捷说。 新内容还会有戏 在荧屏和银幕上，虽然网络文学改编的作品你方唱罢我登场，但仔细看，无论是《小时代》还是《寻龙诀》，无论是《花千骨》还是《琅琊榜》，这些作品最大的特色是，已经成名5~10年之久，新IP并未大量出现。那么，在网络文学世界里，新人还有机会吗？ 阿里文学认为“能”。他们希望用“光合计划”中的“中短作品曝光计划”“精品阳光扶持计划”来突破这一瓶颈。 “中短作品曝光计划”主要依托于阿里文学大数据平台。阿里文学总编辑周运表示，在大家常规认知中，网络文学作品越长越好。但从阿里文学平台大数据看到，因章节数量的堆积带来的高订阅收入并不代表高质量和高用户口碑。中短篇作品其实更受读者欢迎。为此，阿里文学将拿出大量资金和资源力推1000部左右的优质原创中短篇网络小说，并邀请广大CP（内容提供商）一起来参与这项计划。 在“精品阳光扶持计划”中，阿里文学平台的资源将向所有人开放，只要是潜力精品，阿里文学都愿意提供资金和推荐资源，对作品的创作进行深度扶持。除此之外，在版权内容建设上，目前阿里文学已经和咪咕阅读、天翼阅读、中文在线、纵横中文网、中国出版集团、博集天卷等150余家内容提供商达成版权合作，共获得12万余部授权作品，版权图书总量已经超过40万册。 “阿里文学的优势在于，不但拥有巨大阅读用户资源，还能充分对接整个阿里平台的大数据系统，精确匹配用户的需求。”周运认为，这种做法可以定位培育IP的潜在用户群，为内容生产方向提供正确的指引，从而极大降低IP培育的成本和风险。 据了解，目前阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC浏览器、神马搜索、PP助手、天猫图书六大入口。整个阿里文学平台用户数已达数亿，日活跃用户超千万。 与“小伙伴”联合深度开发 两年前，一部文学作品的版权费在30万元左右，如今网络小说IP版权费至少要200万元起，价格增长了近7倍。在这种情况下，无论是影视公司还是游戏企业，在选择网络文学作品时都谨慎了许多。 为了减少合作伙伴的顾虑，阿里文学提出了IP联合培养计划和IP联合开发计划。具体来说，就是在内容生产的初期，就让合作伙伴一起介入，这样大家可以以合理的价格一起投入资源和一起分担风险，而不是纯粹去炒高版权价格出售获利。 据介绍，阿里文学与北京电视艺术中心的合作就已经率先尝试这种模式。如阿里文学签约作家七根胡的新作悬疑小说《零度偶像》，其影视开发将与北京电视艺术中心深度合作。目前，《零度偶像》已经在阿里文学平台上连载，而剧本的改编工作将在2016年一季度启动，七根胡也将深度参与剧本改编。 周运透露，除了与七根胡的合作，未来阿里文学还会就北京电视艺术中心提供的IP《格萨尔王传》进行深度合作，双方将就这个IP的小说创作、游戏改编、电视剧和电影制作，包括周边产品进行深度合作，共同投资开发。 (责任编辑：admin) |