传统媒体拿什么扭转困局
http://www.newdu.com 2024/11/29 05:11:38 中国新闻出版广电报 newdu 参加讨论
当下，如果再感慨“互联网改变人们的生活”，似乎已经有点过时了。在互联网技术的支撑下，智能手机、iPad等移动终端逐渐占领了我们大部分的时间和精力，甚至严重改变了我们的作息习惯和生活方式。在这样一个信息随时随身刷新、新闻瞬息万变的“大时代”，原本就被各种“死亡论”压迫得喘不过气的传统媒体，更显迷茫和艰难。 那么，是不是传统媒体所坚持的统统不可取？新媒体甚至于自媒体的全部都值得借鉴呢？实际上，传媒决策者的一个最大失误，在于幻想拿来某种运营模式，可以立刻用在自己的媒体中，从此所有的问题和挑战迎刃而解。其实，不论是传统媒体还是新媒体，都离不开3个要素——内容、读者和渠道。 做读者需要的内容 传统媒体的运作思维是“内容为王”。自从美国传媒大亨萨姆纳·雷德斯通率先在上世纪90年代提出了这个观点后，一度普遍被各国传媒奉为圭臬。进入互联网时代，面对新媒体不论是从时间还是空间上咄咄逼人的气势，很多传媒研究人员甚至是从业者本身，都开始质疑：内容还是媒体应该坚守的“王道”吗？ 要探讨这个问题，首先必须厘清“内容是什么”，这才是传媒未来发展的基础。 大家都在淘宝上买过东西，只要你在商场看过某个品牌某种款式，上淘宝一搜，立马有上百种看似一模一样而价格却五花八门的货品在等着你，刚开始大家很欣喜，后来就慢慢变得疲惫，原因都一样——选择成本太高。看似相同的货品，不同价格拿到的是不同的品质，在茫茫的网店如何沙里淘金，这需要太多的时间和精力，而往往买回来的结果只是伤心。 网络上的新闻也是如此。每天我们可以看到虽然即时但是碎片化的信息，劈头盖脸地向我们涌来，刚看到一个爆炸性的新闻，还没来得及跟朋友感慨一下，马上就又出了一条辟谣的，然后随即而来的各种外围信息着实让人失去了判断能力。如果，我们每天都生活在这样一个信息爆炸但难辨真假的世界，人们会不会更加迷茫？还好的是，当下我们的传统媒体并没有消亡，他们还在坚守着行业底线，每天在新闻的洪流中认真核实、拣选，坚持传递给大众最权威的信息。 当然，传统媒体过去“内容为王”的思维模式，也需要逐渐转型——在互联网时代，内容已经不再是高高在上的“王”，而是变成了一种产品，一种为受众提供最优用户体验的新闻产品。 (责任编辑：admin) |
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