网络文学深度融入IP产业链
http://www.newdu.com 2024/11/25 05:11:07 中国出版传媒商报 陈莹 参加讨论
如今，头部网络文学企业中只做网文的越来越少，+动漫、+影视、+游戏，网文企业通过“+”的方式践行对IP的深度增值，寻求自身在产业链中的多元角色，从而提高内容壁垒和抗风险能力，这也是中国“网络文学+”大会一直凸显“+”元素的用意所在。 今年8月9日~11日举办的第3届中国“网络文学+”大会，在保持专业论坛的基础上，新设子品牌“IP嘉年华”、电竞大赛等板块，并以打卡集章、娃娃机、游戏体验等年轻人喜闻乐见的形式吸引泛娱乐产业链上更广泛的消费群体。 产业链成熟度提高 从展商角度，今年大会参展企业覆盖文漫影游各环节，还吸引到今日头条、人民网首次成为大会合作伙伴；从现场活动角度，娃娃机、汉服体验、DIY游戏等体验类活动风靡；从专业论坛角度，除大会开幕式高峰论坛外，还分设以动漫、影视、游戏、文旅等为主题的分论坛，网文作为IP产业链源头之一，已深度融入到泛娱乐洪流。 近年来，以动漫IP为核心元素的二次元消费市场正逐渐扩大。艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》显示，截至2018年底，我国泛二次元用户接近3.5亿，动漫产业总产值超过1500亿元，预计到2020年这一数值或突破2000亿元大关。这主要得益于近5年来我国非低幼向的动漫产量和质量逐年提升，同时也得益于资本、新媒体以及消费人群的多重驱动。 泛二次元用户，即覆盖小说、动画、漫画、游戏的ACGN群体，他们中90后和00后占比近半。而在中国移动互联网人群中，占比不足四成的Z时代用户（90后和00后）却贡献了一半以上增量，放眼整个移动互联网用户几乎触顶的当下，这部分群体显得尤为抢手。 由此，今年“网文+”大会在接地气方面做足了功课。面向C端的子品牌“IP嘉年华”将整个展区变成了大型游乐场，观众乐此不疲地做游戏、集印章。无论老少皆可换装参与掌阅与戏精学院联合打造的真人密室逃脱，化身“不良人”与卦摊老板、客栈小二、药房伙计、水果小贩斗智斗勇，获得印章最多的玩家将得到“不良帅”称号。在连尚文学展区可以换上汉服体验一把穿越、博易创为展台请漫画家现场创作Q版人像、中版数媒将展区布置成真人飞行棋游戏场地…… 电竞也是今年大会重点打造的板块，不止单独设立分论坛和电竞大赛，也吸引腾讯、360游戏、人民电竞、游艺春秋等重量级展商。当网文与动漫、游戏、影视等元素紧密融合，“网文+”大会的平台价值也凸显出来。 值得一提的是首次作为战略合作方的今日头条和人民网也给大会带来新亮点。大会与今日头条联手打造的闭幕式暨音乐盛典上，吕薇、侃侃、陈柯宇、王北车等知名歌手献唱《我和我的祖国》《生僻字》等耳熟能详的歌曲；与人民网合作打造的“70周年时光长廊”中，再现新中国成立70年来的典型场景，五六十年代的理发店、小卖部，到如今的现代化、高科技，长廊一路走来记录着新中国的发展历程，怀旧与现代的融合令不少观众甘为“自来水”（网络用语，形容自发推荐不求回报）。 紧追技术前沿 身处文化产业前沿，根植于互联网的网络文学产业正融入新技术大潮，“网文+”大会也越来越具有科技色彩。VR/AR（虚拟现实/增强现实）、人工智能、虚拟主播、5G等在本届大会上均有呈现。 咪咕、阅文作为老牌网文企业，凸显优势的同时推陈出新。阅文展示在网文、动漫、听书等领域的布局外，还带来硬件产品“口袋阅”阅读器，该产品亮点是可以打电话；咪咕数媒携咪咕灵犀、咪咕x Kindle阅读器亮相；中文在线展台中子公司鸿达以太设置了“声”临其境音频录制体验间，观众可以体验平台主播们的录制和剪辑过程。 体验类游戏也是展商乐于使用的方式，以“开心消消乐”火爆全网的“乐元素”带来的VR游戏太空舱、阅文展台的VR互动游戏均吸引大量观众。 新设置的“5G之光”展区更是集中体现了最前沿的5G成果，集中展示了5G在智慧城市、智慧交通、智慧医疗等方面的应用，联想、OPPO、努比亚携5G手机参展，未上市的新手机可供观众免费体验。触控科技带来5G+MR游戏体验，观众可以借助Magic Leap头显体验AR版“愤怒的小鸟”。 尤为值得一提的是咪咕联合川核科技带来的5G+AR阅读展品。川核科技与中国兵马俑博物馆合作，进入兵马俑坑内扫描真实文物获得影像，给中国旅游出版社出版的纸书《秦兵马俑》配套AR内容，通过微软MR头显HoloLens即可体验该书的音频解说和AR影像内容。据该公司相关负责人安好介绍说，川核科技还与浙江良渚博物馆、杭州西泠印社等达成合作，也是中国移动、中国联通、华为等5G领军企业的技术服务商，利用5G通道在教育、医学、旅游等领域落地具体产品。“今年5月川核科技助力杭州移动及杭州采荷实验学校建成国内首个‘5G+VR空中课堂’，在该校设立一间5G+智慧共享教室，上课老师的画面和声音通过现场大屏幕可同时投放给两个教室的学生，是实现异地教学的良好应用。我们还曾在杭州西泠博物馆进行过5G直播发布会。” 连尚文学等网文“新贵”也毫不逊色，今年连尚文学投资的AI翻译小说平台“推文科技”首次亮相“网文+”大会，该公司垂直于网文翻译领域，通过自建平台和AI等核心技术锚定网文出海市场，将获得版权授权的中文网文作品翻译成其他语言后向海外市场分发。据该公司版权经理谷玥介绍，推文科技已与连尚文学、掌阅科技等主要网文平台合作，平台上已汇集20多个内容方的翻译作品。 新展商搜狗也为大会增色不少，携AI合成主播、AI录音笔C1、翻译宝Pro等产品参展。搜狗研发的AI合成主播雅妮率先亮相大会开幕式，她自然流畅的暖场播报令不少与会人士惊叹，这是搜狗分身技术的又一落地，可让观众直接感受到AI合成主播对标真人真假难辨的黑科技。会期内，搜狗还与新华社新媒体中心、咪咕、掌阅签订战略合作协议，未来将基于搜狗分身技术在网络文学及视频直播等领域进行合作。 (责任编辑：admin) |
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