走深度融合之路 网络文学多领域发展势不可挡
http://www.newdu.com 2024/11/25 07:11:28 中国青年网 newdu 参加讨论
进入新时代，网络文学的发展也迎来新契机。近年来，在政府相关部门的引导下，网络文学无论从数量上还是内容质量上都迈向了一个新台阶。同时它的产业价值也因其内容价值的提升而不断凸显，它的商业可持续发展之路也更为顺畅。 可以说网络文学的商业价值体现它在各个渠道互融中所产生的化学反应，因为在互联网时代和文化大发展的时代，网络文学的价值不仅仅局限于纸质出版物，而是以创作、文学为基础，不断开花结果，衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品等，形成强扩展性和序列化的产业模式。 尤其是当下文字消费已经扩大到动漫、影视、游戏等领域，依托互联网技术、数据及渠道，服务升级将为读者带来文字内容电子化、影音化的多元化消费体验。这就要求新时代下网络文学平台要捋顺产业链条，以更加融合的姿态来推动产业的发展。 网络文学与影视强强联动 释放强劲产业融合力量 1998年，《第一次的亲密接触》的网络小说让许多人津津乐道，而由它改编成的影视作品更是成为了许多人心中的“白月光”。时隔二十多年，网络文学发展已步入全新阶段，新生代的崛起伴随着IP化运营，网络文学与影视的联姻进入了一个新层面。 现在网络文学影视IP联动成为行业发展共识。从趋势上来看，随着网络文学产业进一步规范化发展，网络文学产业会不断与影视等领域实现融合式发展，这也是未来平台发展着力的方向。 伴随着近两年网络文学出现的IP降温、爆款难求的局面，粉丝众多的玄幻小说，改编为影视剧鲜有成功案例，这也急需网络文学与影视联姻策略升级。在此背景下，各网站纷纷启动IP一体化开发，深耕原创、夯实基础，完成更高层次可持续发展的良性生态构建，打造IP垂直生态体系，以“原创内容+IP运营+影视”跨区域发展模式也逐渐成熟。 2016年中文在线提出 “超级IP”战略以来，随着 “原创平台+IP运营+影视+游戏+动漫”的垂直内部生态体系的打通，在过去的两年中，中文在线广泛与业内头部公司开展合作，联合打造精品。不仅作品案例愈加丰富，IP一体化的势能也逐渐凸显。 同时随着网络文学与网剧、网络大电影的联动，网络文学IP的长尾价值得到了进一步释放，这必然会吸引更多优秀作者的加入以及用户的涌入，共同推进网络文学产业可持续发展。 去年6月阿里文学联手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、导演成立IP影视顾问团，旨在全面提升IP衍生速度与质量以满足用户、产业对优秀IP的诉求。这也是业内首家以文学作品为核心，内容辐射影视衍生领域的专业团体。 同时这种IP运营形式必然带来高质量文学的发展，因为内容升级将改变作者的创作方式，进一步提升收入来源。这种背景下，高质量的文学作品让整个行业有了可持续发展的动力。 赋能泛娱乐产业 打造健康生态圈 作为泛娱乐生态的主力军，近两年网络文学IP在动漫、游戏、有声等领域不断发力，激发产业链上下游的多维联动，全面拓展IP生命力。在为受众持续打造丰富多彩文创世界的同时，更为产业繁荣发展提供新引擎。 这其中，不少头部网络文学平台发挥了主要力量，它们重视优质内容生产投入，大力扶持有想法、有能力的优秀作家，聚焦培育精品内容，更好地引导服务优质内容生产。而相关政府部门也注重引导，促进了一大批突出社会价值、文化价值、艺术价值作品产生，在泛娱乐化的产业进程中拓宽了IP全链路发展，发挥网络文学内容在泛娱乐化产业中培育、运营、衍生上的优势，推进产业产业内容精品化和主流化。 在其中，一个个极具产业活力的生态系统逐渐形成。以中文在线为例，它打造了“天空宇宙”计划，缔造一个属于全平台用户的视听盛宴。重点IP游戏《天空之门》会与三部已出版的、全网10亿+点击量的超级IP作品无缝对接，构成一部世界观通用的虚拟世界。基于此，中文在线还将搭建一座服务全平台阅读用户的IP游乐园。而其打造的 “百神大战”集结令计划会与百位网文大神级作家联合，组成一个属于中文在线的IP宇宙。 除了构建生态系统，网络文学也为其他领域发展提供了途径，这其中最明显的就是动漫行业。现在“网文+动画”的组合，既是网络文学大IP全产业链开发中重要的一环，也成为了国产动画发展的一个突破口。阅文集团为契合国产动漫近几年的发展热潮，阅文推出了如《全职高手》等动画，获得了市场的一致好评。 为了给助力网络文学在泛娱乐领域发展，不少政府部门也给予了很大的支持。为了形成网络文学人才集聚优势。如牡丹江引入了黑龙江古道网络文化传媒有限公司投资2000万元建设了古道网络文化创作基地，现已入驻网络文学作者40余人。不断巩固和加强与当当、阅文等业内领军企业的深度合作，努力向国内领先的网络文学创作基地迈进。 开拓有声读物蓝海 网络文学“掘金”逐有成效 2018中国有声书市场专题研究报告显示：2016年到2018年，有声书市场规模年均复合增长率34.8%，其市场规模从2016年的23.7亿元增至2018年的45.4亿元，预计到2020年将会超过78亿元。随着市场的逐渐成熟，以及用户对内容付费的接受程度不断提高，未来有声阅读付费空间潜力巨大，堪称一座待挖掘的金矿。 随着有声阅读被市场逐渐认可，有声化作为网络文学打造IP的试水动作，已成为优质文学作品走向全产业化的重要一步。因为在碎片化的移动互联网时代，个性化内容最容易成为产品。移动互联时代更强调满足听众个性化需求，只有个性化、私人化、启发式而又独具魅力的产品才能脱颖而出。从大众收听到个性收听，人们对于阅读产品个性化的呼声越来越高，以来获得不同的、独特的、有品的阅读体验。 可以说 “耳朵经济”风口的到来，让有声阅读成为网络文学多领域发展的重要拼图。《斗破苍穹》全网收听率破20亿、《超品相师》单平台播放量超23亿……一部部有声小说的火爆不仅吸引了一批音频平台、网文企业杀入，甚至一些专业配音团队也闻风而来。如阅文集团正式发布“阅文听书”品牌，布局有声阅读市场，希望依托阅文集团旗下海量作品储备，通过与更多作者、配音团队、有声书制作团队、音频平台合作，打造IP改编音频开发与分发合作矩阵。 据悉，目前，阅文旗下《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《鬼吹灯Ⅱ》、《全职高手》、《凰权》、《超品相师》等作品均被改编为高人气有声书，截至今年上半年，阅文累计对外授权有声书近五千部，自有小说改编音频作品的新增音频时长约25万小时。中文在线旗下《官途》《橙红年代》等也被改编成有声小说，并已经累计拥有了28万集/部、8万小时的有声书资源。 这种背景下，不少头部平台还是寻求强强合作。去年8月，纵横文学与蜻蜓FM在京举办战略合作签约仪式，双方达成文字及音频版权互授、联合打造文学IP等计划，纵横文学将为蜻蜓FM每年独家开放1000本作品的优先选书权，作品由蜻蜓FM旗下央广之声制成有声书，在蜻蜓FM及纵横文学旗下熊猫看书APP播出。 可以说有声阅读更是凭借‘讲故事’属性强、粘性高等诸多特点，斩获了高流量，还培养了用户的连续收听习惯。而网络文学天生的内容优势，会为其提供源源不断的内容动力，双方的联合必然会在未来碰撞出更多的火花。 结 语：融合必然会带来环境和秩序的变化，对网络文学就会提出更高的要求。更高的要求就是从野蛮生长的阶段向带有价值观的文学来发展。随着传统文学与网络文学的融合发展，文学产业的内容结构将发生根本转变，这种态势也将催生出更多精品内容的涌现。 同时伴随着基础设施的日益完善，网络文学逐步形成优质内容生态，整个产业也将完成新一轮的升级。网络文学的融合发展还是和当下时代一体化。当下的时代就是文化产业和内容产业的一体化，内容产业的一体化包括网络文学、实体出版、游戏、电影、电视剧，甚至互联网经济、互联网思维、知识经济。 在这样巨大的融合中，网络平台方来说，最核心的还是要抓住自己的优势，抓住对内容的理解，同时顺应时代的变化，进一步让网络文学更有价值观，三观更正确，更能够推出主旋律正能量的精品。 (责任编辑：admin) |
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