书店如何引领读者生活方式？
http://www.newdu.com 2024/11/30 07:11:16 中华读书报 newdu 参加讨论
据《中国出版传媒商报》报道，近年来，实体书店在转型后，纷纷定位“文化生活方式中心”，不是简单地将多种业态堆集在书店空间，而是将景观环境、建筑小品、主力店等多种因素进行科学结合。 茑屋书店是最早开始以“书+X”模式构建体验场景，并定位“生活方式提案者”的书店。2003年，日本茑屋书店开始与星巴克合作，在东京开设书店，让消费者可以在阅读一本书的同时享受一杯咖啡。这种全新的生活方式，让“Book&Cafe”概念迅速火遍日本。2011年茑屋书店重构书店空间，融入咖啡、饮食、亲子、文体和慢生活，定位“生活方式提案者”。 实体书店通过店面设计与景观布局、商品选择、活动打造3个维度，将所倡导的“生活方式理念”传递给读者。 店面设计与景观布局。书店店面的装修与设计作为吸引读者进店的“第一因素”，其重要性已成为业内共识。四阅书店·东湖店借鉴了岭南建筑代表陈家祠的结构布局，以中庭为阅读和人文中心，四周以文房四宝、咖啡馆、鲜花屋、精品文创、上品阁以及越秀区图书馆等文化衍生品、业态围合，形成纵横规整又突出主体的书店格局。南京大众书局在店面设计上，会根据所在地的文化特色制定设计规划，如：女性主题书店（上海乐城店）、春秋战国主题书店（常州吾悦店）、旅游主题书店（南京水游城店）等。 商品选择。图书的品种及特色的选择、书店场景化的构建是运营一家书店的重点。 活动打造。当下越来越多的实体书店为读者制定不同主题的体验式活动，阅读体验活动已成为实体书店与线上电商进行差异化竞争最有利的“杀手锏”之一。如四阅书店常年举办新书发布会、作家签售、文化沙龙、主题讲座及绘画、花艺等艺术课程活动及手工互动活动；BCMIX美食书店每周都安排了文化活动，定期接待著名作家及美食家，此外，店内还每周举办1次读书会活动。 成功的“商品陈列”被誉为“静态的推销员”。茑屋书店将书按照内容和生活场景分成人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行等板块，并随生活场景放置关联产品。将图书与多元文创产品组合陈列，并统一归入一种生活方式，且越来越注重用户体验。 (责任编辑：admin) |
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