收视率造假甚嚣尘上——
电视剧行业 缘何为“黑势力”打工
《锦绣未央》（左）《美人私房菜》（右）电视剧宣传海报
目前我国电视剧市场上，普遍存在着收视率作假现象，并已形成了一个组织严密、操作有序的“黑产业”，对电视剧的制播两端均造成了巨大的经济负担，也严重干扰了电视剧市场的评判标准和公平竞争。
12月10日，中国电视剧制作产业协会正式授权其法务委员会，声称将用法律手段惩处“黑势力”，并表示“行业已经到了忍无可忍的地步。”
《美人私房菜》收视诡异
收视率造假问题再上议程
浙江卫视近期开始播出电视剧《美人私房菜》，由于制作方没有购买收视数据，结果浙江卫视这个一直在全国排名前5的优质播出平台，一夜间名次掉到了第22名。浙江卫视不得不于12月9日将该剧停播。这一事件在业内引起了轩然大波，收视率俨然已成为评价中国电视剧优劣的唯一标准，而收视率造假带来的不公平竞争等负面效应，也再次被行业人士提上议程。
何以判定《美人私房菜》因没有购买假收视率而沦为“炮灰”？一位知情人士向记者透露，浙江卫视此前的基础收视率一直为0.3%至0.4%，加上郑爽、马天宇这两位明星的粉丝效应，业内估计该剧收视率约为0.7%，最后实际收视率却变成0.1%，与预测大相径庭。该人士说，《美人私房菜》以一集90万元的价格卖给浙江卫视，结果却达不到卫视要求的“播出标准”。因此播出第3天后，浙江卫视不堪收视压力，给该剧制作公司打电话要求其“弄”到收视率，不然就撤戏。制作方好不容易找到那条地下“黑产业链”，那些人却开出40万元每集的天价，并且整个交易过程不提供发票、收据，该剧出品方就没下决心购买收视率数据。
如依上例，提供“假收视率”的地下“黑产业”已经猖獗到极点，而收视率保证也成为电视台向制作公司购片时的附加条件。但记者在向几家一线卫视的购片负责人了解情况时，对方却纷纷表示“自己台里并未涉足造假”“对造假有所耳闻但缺乏了解”等。
对此，上述知情人士笑称，国内几乎所有卫视都进行收视造假，他们心里明白但绝不会承认这种行为。收视率造假这件事，在行业内就像“皇帝的新衣”一样，处于“看破不说破”的局面。此前，也有一些人士站出来抨击该现象，大多不了了之。此次《美人私房菜》的事情一出来，行业就“炸锅”了，很多人一下子被勾起了新仇旧恨。“多好的戏都要买收视率，《锦绣未央》在两个电视台播出，据闻，每晚购买收视率的钱达到200万元。”该人士说，收视率造假确实已经发展成电视产业的“毒瘤”，给制播双方都带来巨大的负担。
收视率被控制
行业为“黑势力”打工
中国电视剧制作产业协会法务委员会公开声明表示：“在我国，电视收视率作假由来已久。”收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准，这也是国际通行规则。但在我国，一些电视台广告部为争夺广告资源，开始收视率做假行为。之后愈演愈烈，当电视剧成为所有卫视频道黄金时段主打节目后，电视台便强行要求在购剧合同中将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去购买收视率。即使是去年国家新闻出版广电总局组织央视等14家电视台签署了禁止收视率对赌公约后，播出机构继续“逼迫”制作机构购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万元的购买收视率成本，剧集出售时反过来又向电视台索要高价，这种“饮鸩止渴”的恶性循环使得制作机构不堪重负、怨声载道，也使得大多数电视台作茧自缚、难以为继。
至今年下半年，行业已出现大面积、全方位塌陷的恶劣局面。据调查，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万元至50万元。以全国排行前20家卫视频道每年播出1.3万集电视剧计，全年有40多亿元被这股“黑势力”非法窃取。更为恶劣的是，由于绝大多数卫视频道要求购买收视率，造成所谓“资源”紧缺，于是“黑势力”趁火打劫，在同一城市、同一时段，同时收取几家制作机构的费用，导致许多公司花了钱也买不到收视，不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。
造假的收视率牢牢把握着中国电视剧的播出数据，再精湛的作品也必须“配合”它以达到电视台要求，电视台也面临着越来越攀升的造假行情“转嫁”而出的购片成本压力。
这个“黑产业”究竟是如何炼成并壮大的？
一位不愿意透露姓名的专家向记者介绍，收视率是将收视样板户的收视数据进行加权平均数后形成的。负责收视率调查的索福瑞在全国有几万户的收视样板户，这些样板户不是随机抽取的，而是按收入、教育水平等保证其多样性、代表性的条件配置出来的，“黑产业”通过把持这些样板户进行收视造假。一开始，他们就给这些人家送些米面，后来发展到直接送钱，要求他们几点必须观看哪个台、哪部戏，再加上索福瑞内部人士透露样板户信息、修改数据等违法行为，慢慢就把假数据产业链做大了。
另外，收视率调查每天有个分城数据，收视率造假不可能是一个“黑团伙”控制全国，而是很多团伙在操控。经常出现一部剧绝大多数城市收视率都差不多，但总有几个城市瞬间变得特别火爆，高出平均数3至4倍，这些畸形收视率无疑是买出来的。
该专家说，中国电视节目收视率造假历史已有十多年，制播双方一直忍着，如今的“一剧两星”把这问题推到极致。很简单，原先“一剧四星”电视台出的购片款少，原本是电视台自己去买收视率；如今“一剧两星”带动购剧价格猛涨，加上很多电视台均与上级主管部门承诺了“不得对赌收视率”，无奈之下只能将此举转移到制作方身上。一来二去，“黑势力”导致整个行业成本极速攀升，渐至不堪重负。
中制协代表行业“出拳”
靠法律制裁“黑势力”
12月10日，中国电视剧制作产业协会召开常务理事会扩大会议，正式授权其法务委员会，以《美人私房菜》异常收视率为契机，立即调查取证，并向司法部门报案。
中国电视剧制作产业协会常务理事会扩大会议还形成5点决定：联合全国电视剧制作行业，签署自律公约，坚决杜绝收视率做假现象；请求政府主管部门出面，要求全国电视剧播出机构，坚决配合制作业的打假行动，从即日起购买、播出电视剧，绝不再与收视率挂钩，禁止一切对赌行为；请求国家尽快协调公检法部门，严厉打击操作收视率做假的黑势力；委托中国电视剧制作产业协会法务委员会，迅速向全社会发布声明，调查取证，向司法部门报案，用法律手段惩处黑势力、维护公平正义，并号召全行业向法委会积极提供有关线索与证据；向主管部门建议，从维护国家文化安全出发，尽快调集技术资源，建立一个现代化的、客观公正的，能够真实反映全国电视观众收视情况的电视收视率调查机构，彻底根除收视率做假现象。
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