近日有消息称，在去年综艺大战中成为黑马的《蒙面歌王》，其第二季将于今年9月正式回归，而乐视视频一举夺得第二季的独播权。在音乐类真人秀节目日渐乏力时，《蒙面歌王》第二季的强势回归，将在综艺档中占领一席之地。
而在成功运营第一季后，针对第二季的《蒙面歌王》，乐视视频打出了“版权综艺+自制综艺”组合拳，乐视视频出品灿星制作的《我要上蒙面》将作为前期重磅衍生节目，为《蒙面歌王》第二季全面造势。
《蒙面歌王》第二季强势回归
据悉，乐视视频已与制作方灿星共同推出了一档《蒙面歌王》的重磅衍生节目——《我要上蒙面》，7月18日其海选通道已开启，接受全球粉丝的报名。这档衍生节目将通过前期的线上等多渠道海选方式，选拔一批素人与明星、网络红人进行蒙面PK唱歌比赛，最终将有2个选手从《我要上蒙面》胜出后直接晋级，参加江苏卫视播出的《蒙面歌王》第二季。
继第一季独播后，乐视视频再次拿下《蒙面歌王》第二季的独播权，这意味着曾经创造了去年第三季度综艺黑马成绩的《蒙面歌王》，将又一次成为乐视视频手里的王牌。回顾《蒙面歌王》第一季的表现，可谓一次华丽的逆袭。去年，在竞技类真人秀集中爆发的环境下，《蒙面歌王》首播就创出了纪录，18小时点击量超2000万。最终，作为全网独播平台，乐视视频创出了点击近10亿的成绩。而在社交平台上，《蒙面歌王》相关的话题阅读量高达12亿。全媒体平台也取得了省级卫视综艺TOP10排名第三的名次，仅次于第四季《中国好声音》和《快乐大本营》。
相比第一季，《蒙面歌王》第二季也有新的变化。首先，第一季是作为周日非黄金档播出的节目，播出时间上不占优势；但第二季的《蒙面歌王》将进入江苏卫视黄金档，与同类头部综艺同时段PK。其次，第二季的《蒙面歌王》在明星嘉宾选择上也有所变化，将邀请更多跨界艺人参与，让节目本身更具话题性和悬念。最后一点变化是，《蒙面歌王》第二季在赛制上也有所改动，会更多地向韩国原版靠拢。
当然，还有一个亮点就是仍由乐视视频出品、与灿星共同打造的《我要上蒙面》衍生节目。以往衍生节目仅仅是围绕着综艺节目去延伸，通过制造持续性的话题和关注度，以此来延续综艺自身的关注度和热度，保持节目的注意力不分散和波动。但《我要上蒙面》实现了突破，不仅仅是衍生节目，更与综艺正片融合在一起，实现了真正的综艺升级。
创新“生态+综艺”的新玩法
以往对于视频网站来说，引入综艺节目的版权，尤其是抢占头部综艺，往往决定了流量和用户，最终依靠综艺节目播出的广告变现来实现收入的转化。不过，随着头部综艺节目播出版权价格的水涨船高，单一的商业变现模式，不仅很难赚到钱，如果判断存在失误，风险也越来越高。所以，对于动辄上亿独播价码的综艺节目来说，如何在商业、用户体验上最大限度的挖掘综艺节目本身的关注度和影响力，在实现最大商业转化的同时，更能沉淀下用户，考验的会是平台对综艺节目的运营和驾驭能力。
《蒙面歌王》第一季之所以在非黄金时段的劣势下，依然能逆袭成为综艺黑马，很大程度上依赖于乐视视频的“平台+内容+终端+应用”的生态运营能力。那么，《蒙面歌王》第二季，继续独播的乐视视频又会在生态上玩出什么新花样呢？从目前了解的信息看，主要体现在以下几个方面。
一是植入方式和广度上将升级。在第一季中，植入了乐视超级手机，第二季中，乐视超级手机和超级电视将同时植入。而且在植入方式上也会更加巧妙，值得期待。
二是衍生节目《我要上蒙面》作为重磅环节，乐视的全生态渠道将全面联动开放，包括乐嗨直播、Lepar、乐视校园都将成为海选渠道，以生态全覆盖的能力来制造最大声浪。而在运营层面，乐视视频也会依托于《蒙面歌王》，实现生态联动，让乐迷拥有更多的参与机会。这对提升乐迷的黏性和活跃度将大有裨益。
三是台网合作的再次升级。除了继续打造衍生策划、资讯类节目，为网友提供幕后花絮。乐视视频重金打造的《我要上蒙面》自制综艺，第一次让草根大众影响电视节目的呈现结果，每一步晋级都由用户投票来决定，即使是普通的大众粉丝，也有机会通过海选通道，登上电视节目。这意味着用户对综艺的参与感增强了，从观看、投票到亲身参与的升级，这是乐视生态所赋予的创新玩法。
放大综艺的价值与能量
有人说，过去几年，围绕着强势的综艺节目，各大视频网站都砸钱抢占独播权，所以动不动就会上演贴身肉搏战，因为规则很简单，能拿到强势综艺节目，才能在流量和用户覆盖上有更好的表现。但如今这一单一的玩法已经过时。对视频网站来说，如何从一档综艺节目身上挖掘出最大的IP价值，并围绕着全产业链进行延展，实现生态的联动和能量放大，这才是综艺比拼的关键指标。
所以说，能一掷千金抢占到热门综艺的独播权，仅仅是“入门”，能不能依托综艺IP自身的影响力和注意力，通过创新的运营模式实现商业价值的最大化、多元化变现，以及以综艺为支点撬动更大体量的用户，并实现活跃、留存，这恐怕才是视频网站当下争夺热门综艺所追求的目标。也就是说，综艺仅仅是一块敲门砖，究竟能爆发多大的能量，还得凭借不同平台的转化力。
事实上，乐视视频以生态创新的玩法重新定义综艺，并非偶然。今年6月，乐视视频总裁高飞就抛出了在影视剧领域的投资新计划，其中就谈到了乐视手机、电视、汽车等植入方式，以及用开放协作的模式来改变娱乐产业上下游的合作关系，通过更友好、科学的利益共享机制，最终实现用户体验、商业价值的最大化。如果用这样的眼光来审视乐视视频在《蒙面歌王》第二季上创新玩法，也就成了一种必然。
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