图书简介:
   亚太地区巨大的市场潜力吸引了无数外资前来发展,然而很多外资参与亚洲市场的经验常以惨痛教训收场,因为他们未能在与欧美迥然不同的竞争环境里,针对亚洲文化、市场实际状况和当地顾客期待,订定明确完整的经营策略和执行方案。本书作者参考多种不同产业的众多实例及个案研究,系统化地运用了分析模型及曲线,描绘出亚太市场的复杂环境,同时进一步阐述了制作商业实力矩阵和策略方向矩阵等的计量化方法,旨在帮助读者全面、深入地了解、分析亚太市场实情,从而制定清晰、有效的经营策略。...
 
书名: 雄霸亚洲
别名: 国际化大公司的亚太攻略
作者: 钱为礼 施振荣
ISBN: 7508603982
装帧: 平装
语言: 简体中文
开本: 16开
编/译: 顾淑馨
出版时间: 2005年5月
出版社: 中信出版社
市场价: 25元
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    我十分荣幸有机会把钱为礼、施振荣和朱博涌三位先生的著作,推荐给对亚洲市场庞大潜力满怀期待却苦于无法完全掌握的每一位读者。很多外资参与亚洲市场的经验常以惨痛教训收场,理由是他们未能在与欧美迥然不同的竞争环境里,针对亚洲文化、市场实际状况和当地顾客期待,订定明确完整的经营策略和执行方案。
 
 
 第一部分 从策略观点看亚太地区
    从文明发展角度来说,十八世纪以前全世界仅有有限的商业活动,之后欧陆的工业革命使人类生活方式产生剧烈变化。在漫长而一成不变的农业时期,人口多寡和是否稳定成为推动经济活动的主要力量。世界各地的人们大多活在原始生活条件下,不断与种种疾病、天灾和封建社会的不平等奋斗。
  • 第1节 经济重要性(1)
  • 第2节 经济重要性(2)
  • 第3节 界定亚太地区
  • 第4节 地缘政治课题
  • 第5节 财务稳定及风险分析
  • 第6节 个案研究:奇异对海尔(1)
  • 第7节 个案研究:奇异对海尔(2)
  • 第8节 个案研究:奇异对海尔(3)
 
 第二部分 认识亚洲文化暨商业习惯
    亚洲人素来深受儒家思想、佛教、道教、印度教和封建思想影响,在行为上与西方人有很大的不相同。东方文化相当强调团体与个人的关系。儒家思想便主张敬老尊贤和服从权威是社会的支柱。传统亚洲社会的读书人不但要遵守许多繁文缛节,还要研读数千年历史留下来的古文。
  • 第9节 认识亚洲文化
  • 第10节 平衡亚洲与西方价值
  • 第11节 东西思维与行为比较
  • 第12节 亚洲各文化行事特征
  • 第13节 左右亚洲购买行为的因素
  • 第14节 个案研究:新航对英航
 
 第三部分 亚洲市场商机
    就GDP而言,亚洲二○○三年占全球生产的二五%。以PPP来说,亚洲目前至少占全球三五%,而且预计在十五年内将攀升到四五%。全球大企业如果对这些市场商机缺乏有效的亚洲商业策略,就有可能像六千五百万年前的恐龙一样,突然便绝迹了。
  • 第15节 总体市场分析
  • 第16节 定义市场机会
  • 第17节 各产业在亚太市场的当前及未来占有率
  • 第18节 品牌名称与认定价值
  • 第19节 及时进入市场
  • 第20节 个案研究:福斯对丰田(1)
  • 第21节 个案研究:福斯对丰田(2)
  • 第22节 个案研究:福斯对丰田(3)
 
 未完待续,敬请关注

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